O Tribunal dos Guerreiros do Golden State foi um videogame God of War esta noite

Durante o intervalo do jogo desta noite entre os Warriors e os Spurs, a projeção do PlayStation da Sony mapeou uma bela cena do próximo jogo PS4 para o chão da Oracle Arena.

O Tribunal dos Guerreiros do Golden State foi um videogame God of War esta noite

Com todas as luzes principais apagadas repentinamente, a Oracle Arena, a casa do campeão da NBA Golden State Warriors, está muito escura. Ninguém pode ver Kevin Durant ou Stephen Curry, e os sempre formidáveis ​​oponentes, os San Antonio Spurs, estão longe de ser encontrados.

Então, tão repentinamente quanto a arena escureceu, há brilho: o Jumbotron pendurado sobre a quadra central se acende e nele aparecem dois personagens animados, Kratos, um guerreiro temível, e Atreus, seu filho pequeno. O pai exorta seu filho a fazer melhor com seu arco e flecha.

[Foto: Daniel Terdiman]



E então, uma chance de atuar: a própria quadra se ilumina, parecendo estranhamente com uma tela gigante. E nele, em meio a uma paisagem de floresta com neve, pai e filho lutam por suas vidas contra os invasores que se aproximam. Desta vez, o filho não erra e, um a um, os saqueadores vão caindo.

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Este estranho espetáculo, apresentado esta noite durante o intervalo do jogo Warriors-Spurs, é a War on the Floor de dois minutos, uma promoção para o próximo jogo Sony PlayStation 4 Deus da guerra .

A exposição é um exemplo de uma tecnologia chamada mapeamento de projeção . Produzido por BBH Nova York , o show do intervalo é uma conquista artística requintada, gerada pelo real Deus da guerra motor de jogo e perfeitamente por oito DLP dentro dos limites da quadra de basquete, e parecendo em si mesmo um videogame gigante.

[Foto: Daniel Terdiman]

Aproveitamos muito marketing e mídia tradicionais, [coisas como] transmissão tradicional e [anúncios] digitais, mas às vezes queremos fazer coisas que transcendem os jogos, diz Asad Qizilbash, vice-presidente de marketing da Sony PlayStation. Queremos fazer coisas que entram em conversas culturais.

como atuar sob pressão

Não há garantia, é claro, de que alguém fará o lance da Sony, mas a ideia é que as quase 20.000 pessoas presentes estarão gravando vídeos em seus telefones enquanto o show War on the Floor estiver em ação e, então, postarão rapidamente o que viu em qualquer número de plataformas sociais. Ao mesmo tempo, a ESPN exibiu um comercial de TV de 30 segundos pouco antes do final do intervalo do jogo Warriors-Spurs que destacou o espetáculo War on the Floor.

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Para a Sony, a ideia é ir além dos jogadores que o marketing do PlayStation costuma almejar. Qizilbash sabe que há muitos cruzamentos, entretanto, entre fãs de basquete e jogadores, e acredita que War on the Floor se tornará rapidamente, pelo menos por um momento, parte do zeitgeist. E embora a Sony nunca tenha feito nada como o mapeamento de projeção de uma cena de videogame em um andar da NBA antes, recentemente explodiu a internet por alguns dias com um vídeo mostrando uma parceria do PlayStation com a Nike.

A sede do PlayStation fica em Foster City, Califórnia, não muito longe da casa dos Warriors 'Oakland, e a divisão de jogos da Sony já é parceira dos Warriors, então fez sentido realizar o espetáculo War on the Floor na frente dos fãs fanáticos dos campeões em título . Mas Qizilbash sabe que não é suficiente apenas os 20.000 presentes esta noite para ver o show. Eles também precisam compartilhá-lo por toda parte - assim como as pessoas que veem um vídeo mais longo mostrando a experiência real na arena que estará online amanhã.

Qizilbash diz que o PlayStation e seus parceiros no BBH New York passaram cerca de um mês trabalhando na história de War on the Floor, junto com a tecnologia que impulsiona a ativação. E ele diz que o maior desafio do projeto foi tentar contar uma história sobre Deus da guerra em uma apresentação de dois minutos no chão da NBA - algo que ninguém que foi ao jogo esperava. Mas no final, o vídeo ilustra tudo de Deus da guerra Os elementos mais essenciais, diz ele: batalhas com chefões, belos ambientes e muitos combates.

A medida para nós é a ampliação social, diz ele. A conversa e o envolvimento. Da maneira como vemos isso, sim, você poderia gastar dinheiro em publicidade [mas] para nós, tudo começa com um ótimo conteúdo compartilhável. O efeito de rede dessas 20.000 pessoas, compartilhando o vídeo em seus telefones, tweetando nas redes sociais [mais o comercial na ESPN], cria muita conversa e compartilhamento, e esse é o ROI que iremos medir.