Os bons aromas da beleza limpa: por que os perfumes naturais estão na moda

A revolução da beleza limpa já mudou os cuidados com a pele e a maquiagem. Agora, ele se expandiu para fragrâncias de marcas como Skylar Body e Strange Invisible.

Os bons aromas da beleza limpa: por que os perfumes naturais estão na moda

Alguns anos atrás, Cat Chen, a ex-chefe de operações da The Honest Company, ficou surpresa quando teve problemas para encontrar um perfume para si mesma que não desencadeasse as alergias de sua filha. Quase todos os cheiros carregados de produtos químicos fariam com que a criança tivesse acessos de espirros e fungadelas, mesmo que Chen apenas a segurasse brevemente. Isso não é incomum: fragrância é a causa principal de inflamação da pele, afetando mais de 2 milhões de americanos.

Procurei uma fragrância limpa e hipoalergênica e não consegui encontrar uma boa opção, ela se lembra - e ela não era a única nova mãe com esse dilema, ela logo descobriu. Algumas mães abandonaram completamente as fragrâncias. Muitas mulheres estavam procurando uma opção melhor para você.

A experiência frustrante inspirou Chen a lançar Skylar Body, uma empresa direta ao consumidor com um ano de existência, dedicada a fragrâncias veganas livres de produtos químicos agressivos. Em vez de parabenos ou ftalatos, sua linha depende de óleos naturais e álcool orgânico de cana-de-açúcar. Os aromas vêm em aromas sedutores com notas de baunilha, patchouli e jasmim, ou aromas cítricos mais picantes de toranja e neroli. Uma garrafa de 1,7 onça começa em $ 78.



Skylar é uma das várias startups que visam a geração de bem-estar que exige menos produtos químicos e mais naturais em seus produtos, sejam eles limpadores faciais ou produtos naturais.

[Foto: cortesia de Skylar]

Seis em cada 10 mulheres agora leem os rótulos dos produtos cosméticos antes da compra e 75% das mulheres da geração do milênio dizem que preferem comprar produtos naturais, de acordo com um Pesquisa do Harris Group encomendado pela marca de luxo Kari Gran. Embora os cuidados com a pele estejam no topo das categorias de produtos naturais que os consumidores consideram mais importantes, 44% também acham que os perfumes que pulverizam devem ser mais saudáveis.


Relacionado: Varejista de produtos de beleza limpa The Detox Market se expande com mini-lojas


Em termos de beleza, a fragrância é definitivamente uma das coisas que às vezes as mulheres não pensam, diz Chen, mas na verdade o que você coloca na pele, 60% dela é absorvido pelo seu corpo.

melhores lugares para trabalhar com porta de vidro

Uma borrifada de Chanel nº 5 pode não parecer tão problemática, mas é o culminar de todos os produtos, diz Romain Gaillard, cofundador da varejista de beleza limpa The Detox Market. A mulher média usa 12 produtos de higiene pessoal por dia , contendo cerca de 168 produtos químicos. (Muitos desses ingredientes mal são regulamentados, uma questão que agora está chamando atenção em Washington). O Detox Market vende mais do que 70 perfumes naturais de marcas pouco conhecidas e amadas linhas indie, a partir de $ 30 até $ 225. Fragrâncias, diz ele, agora estão recebendo o mesmo exame que os produtos para a pele.

Veja esta postagem no Instagram

Quem mais está mudando para tons profundos e ousados ​​e fórmulas intensamente hidratantes neste outono? ???????? Toque no #linkinbio para comprar nossos favoritos recentes de pele, maquiagem e corpo. ????

Uma postagem compartilhada por O mercado de desintoxicação (@thedetoxmarket) em 25 de outubro de 2018 às 13h17 PDT

Hoje, as pessoas são muito mais cautelosas com sua saúde, observa Gaillard, que a vê ganhando popularidade com os mesmos millennials que fazem ioga e bebem suco verde. A extensão natural disso é a beleza limpa.

De volta às raízes

Os ingredientes de muitas fragrâncias modernas, a maioria delas fabricadas no sul da França, sempre foram um mistério, diz Gaillard: Basicamente, perfume significa que não vou dizer o que há nele; é um segredo comercial.

Existem mais de 3.000 componentes de fragrâncias registrados, todos os quais podem ser mantidos em segredo sob a lei comercial de Propriedade Intelectual Internacional, de acordo com a BeautyCounter, líder na categoria de cuidados com a pele mais seguros e cosméticos limpos.

Isso se tornou um problema, pois nas últimas décadas as empresas gradualmente usaram ingredientes sintéticos mais baratos que tinham uma vida útil mais longa. Durante séculos, os perfumistas dependeram da natureza para o que engarrafavam, mas isso diminuiu à medida que a eficiência de custos e a responsabilidade pela qualidade tinham precedência. Essas preocupações são esperadas de produtos mais acessíveis, que contam com margens estreitas.


Relacionado: Este perfume cheira bem - e faz bem


É como comida: se você estiver fazendo algo natural, não será capaz de produzir em massa barato e enviá-lo para qualquer lugar e ficar na prateleira por muito tempo, explica Gaillard. Mas o que está acontecendo agora é que as empresas de luxo são forçadas a integrar ingredientes naturais porque é isso que os clientes estão procurando.

Natural também é mais difícil de produzir porque é mais suscetível à variabilidade. Torna a produção mais complexa para grandes empresas, razão pela qual tantas marcas independentes e artesanais lideram o setor - imitando o que já vemos na grande indústria da beleza.

Em 2000, Alexandra Balahoutis fundou Perfumes Invisíveis Estranhos depois de passar vários anos produzindo misturas de óleos personalizadas para clientes. Nos últimos dois anos, a perfumaria botânica se tornou uma marca favorita de culto, conhecida por suas essências vegetais exóticas 100% naturais que custam US $ 285 o frasco. O empresário afirma que os clientes apreciam a autenticidade dos ingredientes elaborados pela natureza.

Eles se sentem muito atraídos pelos naturais porque é a coisa real, Balahoutis diz Fast Company de sua resistência às essências sintéticas. Essas plantas evoluíram ao longo de milhões de anos para sobreviver. Existe uma mística com os naturais.

Veja esta postagem no Instagram

Apaixone-se pela Feira de Verona… Atualmente nosso best-seller, este vibrante clássico Estranho Invisível apresenta flor de jasmim sensual que cintila entre destilados de bergamota, toranja, sândalo e absoluto de mimosa. #fallinlove #fairverona #jasmine #bergamot #grapefruit #sandalwood #mimosa #cleanbeauty #cleanbeautyrevolution #botanical #botanicalperfumery #naturalperfume #naturalbeauty #perfume #cleanbeautyswaps #beautybloggers #beautrituals #beautyblogperfume #beauturitofrume #fantocomputador # instinto

Uma postagem compartilhada por Perfumes Invisíveis Estranhos (@strangeinvisible) em 25 de outubro de 2018 às 13h44 PDT

Originalmente, os perfumes Strange Invisible eram feitos de uma base de esprit de conhaque, essencialmente o álcool dos perfumistas originais que era usado no século 15 durante a revolução pré-industrial. É conhaque feito de uvas que é destilado, bem como o processo de vinificação.

Balahoutis então deu um passo adiante e fez parceria com um destilador mestre para obter um álcool ainda mais limpo e orgânico. Estamos muito preocupados com a pureza e com a falta de toxinas, diz ela sobre a filosofia da empresa.

Também contribui para um produto com um cheiro melhor. As rosas, por exemplo, têm um cheiro diferente em cada região - elas possuem uma infinidade de moléculas de aroma que existem em combinações de proporções ligeiramente diferentes. Balahoutis compara cada uma dessas moléculas como uma letra do alfabeto, com toda a grafia do alfabeto rosa.

Com a destilação a vapor tradicional, à qual muitos óleos são submetidos na extração de fragrâncias, você pode obter menos da metade desse alfabeto, explica Balahoutis, mas com a hidrodestilação você pode realmente obter o alfabeto inteiro. Essas minúsculas moléculas de aroma frágeis em plantas são muito frágeis e são o que fazem uma rosa cheirar melhor.

Um faro para as coisas mais finas

Balahoutis diz que os fãs de Strange Invisible são principalmente mulheres na casa dos 30 e 40 anos que anseiam por originalidade e qualidade. Eles vêm de todo o país, mas o que eles têm em comum é o desgosto pela maioria dos perfumes do mercado. Muitos deles, de forma anedótica, reclamam de evitar lojas de departamentos exatamente por esse motivo - o ataque de cheiros.

Há muitas pessoas por aí que rejeitam intuitivamente esses perfumes sintéticos muito grandes e arrogantes porque seus corpos entendem que há algo errado com eles, diz Balahoutis. Não é raro as pessoas não gostarem de fragrâncias. Na verdade, é mais a regra do que a exceção.

Os perfumes sintéticos duram mais na pele do que as fragrâncias naturais, que geralmente duram cerca de quatro horas. É exatamente por essa razão que empresas como Los Feliz Botanicals produzir portátil de 10 ml. garrafas (US $ 10), para que os consumidores possam reaplicar à vontade.

O perfume natural fica perto da pele, para que apenas as pessoas próximas a você possam sentir o cheiro, lê o site da empresa com sede na Califórnia. Um perfume bem equilibrado deve atrair outras pessoas para perto de você, não repeli-las.

É claro que o que constitui especificamente natural e orgânico costuma ser motivo de debate, com diferentes empresas seguindo seus próprios padrões. Alguns usam todos os naturais, outros usam uma mistura. Quase todos nix todos os ingredientes sintéticos prejudiciais.

Toda a ideia sobre limpo e verde é um tanto ambígua porque não temos padrões muito claros em nosso governo, diz Jillian Wright, cofundadora da Indie Beauty Expo.

A exposição de beleza de várias cidades, que teve 600 expositores em todos os locais no ano passado, viu um aumento dramático na categoria de fragrâncias. Embora nem todos sejam verificados como naturais, mais e mais marcas estão se definindo como limpas e oferecendo transparência em suas listas de ingredientes - exatamente o que está acontecendo em seu produto e como está sendo feito.

Skylar, por exemplo, é 90% natural e orgânico. Chen explica isso porque alguns óleos essenciais, como lavanda ou cítricos, estão entre os maiores culpados em termos de alergias. Em seu lugar, a marca usa ingredientes sintéticos seguros.

Há alguns anos, muitas pessoas [disseram], ‘Eu quero 100% totalmente natural, & apos; diz Chen, e então mais e mais marcas começaram a lançar produtos com conservantes e ingredientes seguros que, em alguns casos, podem ser mais seguros do que ingredientes naturais. Não é tão preto e branco.

O consumidor pró-ativo

Kai, a fragrância com infusão de gardênia, amada por Oprah e por celebridades, depende principalmente de óleos naturais, que lista em seu site. É livre de parabenos, ftalatos, fosfatos, sulfatos, alumínio, microesferas e glúten, mas não é totalmente natural.

[Foto: @sydneywheeler]

Recebemos clientes perguntando o tempo todo para verificar se nosso produto é vegan, sem glúten, alumínio ou álcool, etc., diz o CEO e fundador da Kai, Gaye Straza, por e-mail. Os consumidores estão definitivamente adotando uma abordagem mais proativa para pesquisar ingredientes e examinar os produtos que estão colocando em sua pele. Acho que as pessoas são atraídas pelo Kai porque ele tem ingredientes limpos sem sacrificar o luxo do produto.

Não importa, a maioria dos ingredientes naturais ainda significa saúde e luxo. Perfumes à espreita é uma marca que construiu uma base de fãs milenares com 12 aromas naturais a partir de US $ 60. No ano passado, o crescimento de atacado da Lurk aumentou mais de 20%, enquanto as vendas na web aumentaram mais de 100%.

Veja esta postagem no Instagram

Em 2017 refletimos sobre nossa missão como LURK. Em 2018, estaremos prontos para enfrentar todos os desafios que o ano nos reserva. . . . #lurkshop #naturalbeauty #ecobeauty #lurkmade #perfumeoils #safescents

Uma postagem compartilhada por LURKbeauty (@lurkbeauty) em 1º de janeiro de 2018 às 6h49 PST

A linha é feita com óleos essenciais 100% puros, resinas, absolutos e extratos de CO2 infundidos em jojoba orgânico certificado e álcool orgânico puro. (O jojoba possui várias vantagens: não mancha as roupas, imita mais de perto os óleos naturais da pele humana e atua como um conservante natural.) Vários aromas possuem notas de cedro, tuberosa ou bálsamo preto aquecedor. Uma descrição de frasco observou que uma fragrância era suculenta, fresca e divertida sem comprometer a complexidade ou o refinamento. Tem uma vida útil de um a três anos.

A fundadora da Lurk, Anne Nelson Sanford, diz que sua linha apela ao estilo de vida orgânico moderno.


Relacionado: Usando Big Data para renovar o cuidado com a pele


É uma maneira diferente de fazer perfume - não é algo fácil de produzir em massa. E acho que há algo muito bonito nisso, diz Nelson. Eu acho que isso realmente mostra onde muitas pessoas estão em relação ao bem-estar e em relação a como elas estão comendo e fazendo compras.

Um futuro mais limpo

Com o aumento da demanda, mais e mais startups de fragrâncias estão surgindo neste popular círculo independente. Como não é um produto fácil de produzir em massa, sua escalabilidade pode assustar os conglomerados de perfume. Mas Nelson vê até mesmo os jogadores maiores começando a refletir sobre a melhor forma de incorporar a tendência nos próximos anos.

Eu sinto que você vai ver muito menos daqueles perfumes maiores feitos em massa, prevê Nelson. Vejo pessoas mais interessadas em serem atenciosas sobre onde estão escolhendo colocar seu dinheiro e o que estão escolhendo colocar em seus corpos e em seus corpos. Isso parece ser mais status e mais significativo para eles.

A beleza limpa é o segmento de crescimento mais rápido dentro da indústria de beleza de bem-estar de US $ 1 trilhão, relata o Global Wellness Institute. Grandes marcas e conglomerados de varejo estão sendo forçados a considerar práticas alternativas se quiserem manter uma vantagem competitiva. No ano passado, a Sephora lançou o Clean, a nova categoria do varejista livre de ingredientes tóxicos. Até mesmo a CVS anunciou que eliminará parabenos, ftalatos e os doadores de formaldeído mais comuns (ingredientes conservantes que podem liberar formaldeído ao longo do tempo) de quase 600 produtos de beleza e cuidados pessoais até o final de 2019.

Os produtos naturais estão cada vez melhores. O progresso tem sido enorme, enfatiza Gaillard. As empresas estão melhorando seu jogo. Pode não ser a maioria, mas ocupará uma fatia do mercado premium.