A academia do futuro será virtual, gamificada e totalmente envolvente

Com o interesse pelo condicionamento físico em alta, as marcas estão reimaginando a experiência na academia. Conte com tecnologia muito mais inovadora, experiências sociais de pico e locais improváveis ​​de tijolo e argamassa.

A academia do futuro será virtual, gamificada e totalmente envolvente

Em um futuro próximo, você pode fazer uma sessão de suor enquanto pega um pouco de leite.

Sua academia local ficará dentro do mercado local, talvez a apenas alguns metros de distância da seção de produtos hortifrutigranjeiros. Lá, você colocará um fone de ouvido de realidade virtual leve e pedalará seu caminho por um mundo exótico virtual enquanto os rastreadores contam cada momento seu. Quando terminar, seu telefone pedirá que você marque uma massagem - ele saberá exatamente quais músculos estão doendo.

Não está tão longe: o setor de academias de ginástica de hoje oferece o máximo em conveniência e personalização, em parte devido à tecnologia habilitada para IA. E com os consumidores tendo um interesse muito maior em saúde e bem-estar, os clubes estão crescendo mais rápido e mais inovadores do que nunca: as academias tiveram um aumento de 50% na receita na última década, relata o Global Wellness Institute.



Então, o que está impulsionando o mercado de academias? E como os clubes serão diferentes nos próximos anos? Aqui estão algumas das tendências comerciais e culturais que remodelam os treinos comunitários:

Lugares inesperados

Tanto as grandes academias quanto as butiques estão repensando o mercado imobiliário, com mais e mais estúdios olhando para locais improváveis ​​- o shopping, aeroportos e até mesmo o supermercado. E embora antes fossem ignorados pelos proprietários de shopping centers, agora são procurados como inquilinos-âncora.

No ano passado, a franquia HIIT Orangetheory fez parceria com a varejista de alimentos Hy-Vee, de Iowa, enquanto a ShopRite abriu um estúdio de fitness em Nova Jersey. Algumas lojas Whole Foods oferecem uma variedade de aulas de ginástica em suas instalações, enquanto a CVS Health está testando centros de saúde onde os clientes fazem aulas de ioga enquanto esperam pelas recargas da farmácia. O mais recente conceito de varejo da Lululemon consegue ser um restaurante, um centro de fitness e um bar de smoothie, tudo em um.

Haverá um estúdio boutique localizado muito perto de onde você está executando suas tarefas, diz Cedric Bryant, presidente e diretor de ciências do American Council on Exercise (ACE). Apenas se presta a acomodar esse estilo de vida agitado.

Da mesma forma, as academias tradicionais estão expandindo as aulas fora de suas quatro paredes. Uma série de academias de luxo, como Barre3 ou Taryn Toomey’s The Class, oferecem retiros e seminários durante todo o ano (que se esgotam em poucos dias). ClassPass oferece Getaways, experiências de bem-estar de um dia inteiro em colaboração com spas e academias de todo o país. Existem agora até festivais inteiros dedicados ao fitness e ao bem-estar.

Tudo vai ser um show

À medida que a geração do milênio valoriza a experiência, os estúdios de ginástica combinam cada vez mais a boa forma com o entretenimento. Isso significa que a equipe é mais do que apenas instrutores; eles são showmen que inspiram, divertem e motivam.

Os instrutores estão realmente tentando criar esse tipo de experiência envolvente, quase de desempenho, diz Bryant, observando o uso de técnicas da ciência comportamental para se conectar emocionalmente com os clientes. De uma perspectiva de programação, eles estão se afastando da abordagem padronizada e padronizada para uma abordagem mais individualizada e personalizada.

A SoulCycle aperfeiçoou esse modelo preparando modelos para o status de guru de um culto e reimaginando a aparência e a sensação de uma aula em grupo. No ano passado, a marca introduziu música ao vivo de artistas promissores, bem como conjuntos de DJs.

Enquanto isso, marca de programa de condicionamento físico Os moinhos oferece um passeio imersivo em papelaria através de mundos intrincados criados digitalmente. Em vez de olhar para um professor ou espelho, os grupos assistem a uma tela gigante do tipo IMAX exibindo paisagens virtuais como selvas, Redwoods ou majestosas geleiras de gelo. Chamado de The Trip, está disponível em várias academias dos EUA, mas rapidamente ganhando força. Espere experiências mais inovadoras com base em áudio (músicos, som surround) e telas (teatro imersivo) e programação (conteúdo de realidade virtual como VirZoom).

Mais do que apenas fitness

Com a fusão entre fitness e bem-estar, as academias estão ampliando sua oferta para incluir serviços mais uma vez associados aos spas. Estúdios como a Orangetheory fazem parceria com especialistas em alongamento, enquanto outros investem em ferramentas de recuperação como rolos de espuma, luvas de compressão e dispositivos de terapia de percussão Theragun.

Modelos mais luxuosos adicionam amenidades como tanques de flutuação e estações de gotejamento IV. A Equinox fez recentemente uma parceria com a marca de bem-estar de cannabis Papa & Barkley para se tornar o primeiro grande clube de fitness nacional a oferecer massagens de recuperação de CBD.

A tendência de os consumidores combinarem o tempo gasto em exercícios ativos com recuperação ativa vai crescer, prevê Meredith Poppler, vice-presidente de comunicações da International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). Embora treinos mais curtos e eficientes, semelhantes aos do HIIT, provavelmente sempre sejam populares, considerando o pouco tempo que a maioria dos consumidores dispõe, os consumidores de condicionamento físico estão mais conscientes e convencidos da importância da recuperação e do bem-estar.

Várias marcas também incorporam um modelo mais holístico que inclui alimentos e estilo de vida. O Desafio F45, por exemplo, é um evento de uma temporada que oferece aos membros do estúdio F45 acesso a nutricionistas e um aplicativo que inclui planos de refeições diárias e rastreadores de calorias, junto com mantimentos e entrega de refeições. Ao fornecer um programa completo de alimentação e condicionamento físico, o F45 é mais capaz de inspirar os membros a se comprometerem com um estilo de vida saudável e, para não mencionar, permanecer comprometidos com o estúdio.

O novo social

A academia não é mais simplesmente um lugar para se exercitar; é o novo local de encontro.

Comunidade é a palavra da moda ultimamente, com cada estúdio tentando construir uma rede de clientes engajados. Isso tem grandes academias imitando a atmosfera de estúdios boutique, construindo uma academia dentro de uma academia - um espaço mais compacto e íntimo dentro de suas quatro paredes.

Personalização e tribalismo alimentam a demanda das butiques, especialmente entre os millennials, explica Poppler. A maioria das pessoas quer estar com 'seu povo', pessoas como elas, que têm as mesmas paixões. As butiques oferecem isso, quer você seja um ciclista e queira estar perto de outras pessoas em um espaço de ciclismo indoor, ou um praticante de ioga ou um CrossFitter.

F45, a franquia boutique de fitness de crescimento mais rápido, organiza encontros competitivos entre diferentes academias e hospeda o brunch de domingo. Depois, há grupos de fitness social como Tripulação de vôo elétrico que oferecem um happy hour sem banho de álcool após uma hora de exercícios aeróbicos ou corrida. Eles limitam os grupos a 50 para que os membros, a maioria jovens profissionais, possam construir relacionamentos significativos.

Outras marcas unem as pessoas ao adotar estratégias de outros setores. A Life Time lançou um conceito de coworking que combina espaços de escritório com suas instalações de academia de ginástica a preços acessíveis. Agora disponível em algumas cidades selecionadas, o conceito híbrido apresenta sofás de couro e tapetes chiques ao lado de equipamentos de ginástica e eventos mensais com curadoria.

Indo um passo adiante, algumas academias se reinventam como clubes sociais. Clubes recém-inaugurados como Remedy Place em Los Angeles e Ghost em Nova York oferecem uma experiência sofisticada somente para membros. Nesses locais de luxo, os clientes bebem coquetéis adaptógenos em bares de elixir de ervas e são incentivados a frequentar lobbies luxuosos bem depois do treino.

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1-10-2020 @ Primeiro evento social da Remedyplace. Nossa festa de lançamento improvisada foi planejada e executada em 5 dias e teve uma participação de 272 pessoas. Obrigado a todos vocês que compareceram! Sentimos seu amor e apoio a noite toda e amamos a energia coletiva que encheu nosso clube. #SocialWellnessClub #RemedyPlace

Uma postagem compartilhada por Remedy Place (@remedyplace) em 12 de janeiro de 2020 às 8h10 PST

Bryant observa que as academias continuarão a confundir os limites entre o que historicamente aconteceu dentro e fora da academia: as academias estão começando a reconhecer que, se puderem transformá-lo em um estilo de vida para as pessoas, sua retenção a longo prazo vai melhorar.

Sobrecarga de tecnologia

Em menos de dois anos, o que antes era considerado enigmático agora é a norma: os estúdios adotaram rapidamente monitores de frequência cardíaca e vestíveis para responsabilizar os clientes, bem como para gamificar as sessões.

Orangetheory ajudou a popularizar o uso de tecnologia em sala de aula, transmitindo as estatísticas dos membros - distância, calorias queimadas - em tempo real. Agora, vários estúdios usam rastreadores de atividades para fornecer uma visão mais baseada em dados, não apenas durante as aulas, mas ao longo de sua história na academia.

Foi além da tecnologia de pulso esperada e evoluiu para equipamentos integrados. CKO Kickboxing, por exemplo, emprega rastreadores de soco vestíveis - medindo velocidade, intensidade e contagem de socos - nas aulas de kickboxing de sua franquia.

Até mesmo as roupas de ginástica estão passando por uma reforma: roupas de desempenho inteligente (camisetas, sapatos, meias) equipadas com tecnologia de sensores que aprimoram os movimentos. Asensei é uma empresa que desenvolve roupas com sensores que detectam postura, técnica e forma para usar dados para treinamento em tempo real. De Nova York NOVA Inovação em Fitness vai all in centrando todo o treino em tecnologia de ponta. Ele se baseia em trajes de corpo inteiro que aproveitam a estimulação elétrica muscular (EMS) para criar contrações involuntárias nos músculos.

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Uma postagem compartilhada por NOVA Inovação em Fitness (@fitnessinnovation) em 21 de dezembro de 2019 às 6:01 PST

Além disso, mais marcas estão considerando maneiras de envolver os clientes fora da classe, lançando seus próprios aplicativos de fitness de streaming, um mercado que deve crescer para US $ 10,9 bilhões até 2026. Grandes academias como Crunch e Anytime Fitness, bem como pequenos estúdios de culto como Lekfit e Tracy Anderson, oferecem plataformas de treinamento virtual sob demanda.

Uma abordagem perfeita

MindBody e ClassPass tornaram a reserva de exercícios tão simples quanto verificar o Instagram. Mas no próximo ano, essas plataformas farão mais do que apenas permitir que você agende seus treinos; eles anteciparão sua próxima necessidade de bem-estar ou até mesmo apresentarão a você o próximo grande sucesso do condicionamento físico.

Mente corpo A próxima iteração tem uma abordagem mais holística, sugerindo tratamentos de spa - crioterapia, saunas infravermelhas, etc. - que combinam com qualquer exercício que você tenha concluído. Ele vai aproveitar a IA para analisar a história de um membro para antecipar interesses futuros ou relevantes, ou talvez até mesmo recomendar novas experiências na vizinhança. O aplicativo já se conecta a mais de 60.000 serviços que abrangem fitness, bem-estar, beleza e modalidades alternativas de saúde, como acupuntura ou meditação.

Os consumidores de hoje querem muita variedade, diz Amaya Weddle, vice-presidente de pesquisa e marketing de produto da MindBody, observando uma grande mudança no mercado em que o bem-estar agora vem junto com a boa forma. As academias sempre buscam novos fluxos de receita e reconhecem que, ao oferecer workshops de recuperação ou fazer parceria com outros estúdios locais em sua área, podem simplesmente criar mais engajamento com seus consumidores.

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Descontraia-se com algum # autocuidado. ???? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ????: @magnoliawellnessoc #MINDBODY #wellness

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Também será muito mais fácil interagir com seu estúdio. A MINDBODY em breve simplificará toda a experiência de ir à academia, empregando tecnologia que garante que os membros não precisem mais esperar na fila para fazer o check-in para a aula ou comprar uma garrafa de água.

Isso basicamente ficará em segundo plano para que as pessoas possam fazer transações realmente perfeitas, explica Weddle. Dessa forma, eles poderão passar o tempo formando relacionamentos e atendendo seus clientes em vez de ficarem presos atrás de uma mesa.