A Heineken tenta, não consegue brincar com os estereótipos de gênero cansados ​​no marketing de álcool

RIP o comercial de cerveja dominado por homens.

A Heineken tenta, não consegue brincar com os estereótipos de gênero cansados ​​no marketing de álcool

Historicamente, o comercial de cerveja tem sido um domínio dominado por homens. Quando as mulheres foram incluídas, foi principalmente como colírio para os olhos ou um dispositivo de piada - ou ambos .

Agora, um novo anúncio da Heineken tem como objetivo desafiar os estereótipos tanto dos anúncios de cerveja quanto dos bebedores de cerveja, brincando com os estereótipos de certas bebidas.

Aqui, a cerveja é para as mulheres.



Criado pela agência Publicis Itália, vemos garçons e bartenders confundindo elaborados coquetéis de frutas e taças de champanhe com a bebida da mulher quando tudo que ela quer é uma cerveja. É uma noção que parece incrivelmente desatualizada, já que uma ida a praticamente qualquer bar dirá que bebidas de todos os tipos não conhecem limites de gênero. Se a pesquisa de campo real não convence você, talvez a tendência de vendas de anos que viu a participação de mercado geral da cerveja desacelerar enquanto o crescimento de vinhos e destilados cresceu. De acordo com a Nielsen, os destilados lideraram todo o crescimento da indústria do álcool no ano passado. A boa notícia é que eles não deixaram a garrafa rosa.

Ainda assim, é um momento interessante para a Heineken mergulhar no gênero da bebida, especialmente no contexto da ascensão vertiginosa da soda cáustica, onde marcas como White Claw e até mesmo o novo Bud Light Seltzer estão conscientemente evitando o marketing específico de gênero, ajudando a alimentou o crescimento de 200% da categoria no ano passado.

Talvez a Heineken deva considerar refazer seu comercial de sucesso de 2009 que girou em torno dos estereótipos de gênero exatos que agora está tentando dissipar.