Para ajudar Trump a arrecadar ainda mais milhões em 2020, o GOP está copiando as ferramentas democráticas de arrecadação de fundos

No passado, pequenas doações mal importavam na maioria das campanhas republicanas. Mas será que uma nova ferramenta de arrecadação de fundos, espelhada em um equivalente democrata, está prestes a mudar o jogo?

Para ajudar Trump a arrecadar ainda mais milhões em 2020, o GOP está copiando as ferramentas democráticas de arrecadação de fundos

Demorou um pouco para encontrar um bom nome para o novo veículo de arrecadação de fundos do GOP, um que combinasse efetivamente com a energia de pequenos doadores explorada pelo outro lado em 2018. Patriot Pass foi a escolha original - até que Robert Kraft se preocupou com isso soou muito parecido com sua equipe da NFL. Então, o ActRed, uma réplica direta da organização democrata que estava imitando, foi considerado - até que o presidente Trump, chefe de marketing, o derrubou, argumentando que os republicanos venceram. Então, neste verão, nasceu o WinRed.

removendo um juiz da corte suprema

WinRed preenche uma lacuna na estratégia de arrecadação de fundos do GOP. É um intermediário por meio do qual pequenos doadores podem contribuir com seus candidatos favoritos para cima e para baixo na votação, com o simples toque de um botão, não muito diferente de comprar coisas na Amazon com 1-Click. Mas esta não é uma invenção inovadora. A versão dos democratas, ActBlue , existe desde 2004 e tem sido fundamental para a arrecadação de fundos de base, especialmente para ex-candidatos marginais como Bernie Sanders, mas em todas as áreas para políticos mais tradicionais também. Mais de 10.000 campanhas e organizações arrecadaram dinheiro no ActBlue até agora neste ano.

Então, por que os republicanos demoraram tanto - 15 anos - para desenvolver sua resposta?



Democratas e republicanos são como os tentilhões de Darwin, diz Eric Wilson, um estrategista republicano que foi diretor digital da campanha de Marco Rubio para o Senado em 2016. Nós evoluímos em ilhas separadas para lidar com problemas separados. Ao considerar a evolução da captação de recursos digital, ele aponta duas questões: estratégia e cultura.

Estrategicamente, os partidos devem apelar para suas bases de doadores demograficamente distintas. Os eleitores republicanos são tradicionalmente mais velhos e ficam mais confortáveis ​​doando por correio e telefone do que online, diz Wilson, o que significa que a demanda não era particularmente alta por uma alternativa digital.

Mais especificamente, a base republicana tradicionalmente compreende grandes empresas com recursos financeiros excessivos, o que significa que há pouca necessidade dos amendoins oferecidos por pequenas doações, normalmente definidas como US $ 200 ou menos, que seriam embaraçosamente diminuídas pelos caminhões despejados nas eleições por cassino magnata Sheldon Adelson (mais de US $ 100 milhões para o GOP em 2018) e empresa.

Se você tem os irmãos Koch, por que sentiria a necessidade de dar US $ 3 a um candidato se ele já os tem? pergunta Dan Scarvalone, diretor sênior de pesquisa e dados da Bully Pulpit Interactive, uma agência de estratégia democrata.

Mas também é uma questão de ideologia. Não se trata apenas de construir uma série de canos e tubos e códigos que ajudam a conectar as pessoas, diz Scarvalone. É uma questão de cultura. Ele argumenta que o financiamento de base está mais alinhado com a filosofia democrata. Os democratas acreditam em eleições financiadas pelo povo, e não apenas por 1%.

como definir objetivos de vida

O WinRed está longe de ser o primeiro produto dos republicanos no segmento de pequenos doadores, então não é por falta de tentativa. Houve várias iterações em cada ciclo, especialmente na preparação para a eleição de 2008, que gerou SlateCard, Rightroots e Big Red Tent. (Uma visita a qualquer um desses sites agora leva a mensagens de erro tristes ou ofertas para comprar os domínios.)

Isso aponta para outra diferença cultural: ethos econômico. Enquanto o ActBlue emergia como uma organização sem fins lucrativos que fornecia uma infraestrutura de boas-vindas para todos os fragmentos do Partido Democrata, as startups republicanas eram com fins lucrativos que competiam entre si de uma forma capitalista totalmente americana.

É o mercado livre de ideias, certo? Deve haver competição neste espaço, diz Daniel Kreiss, professor associado da UNC que estuda política digital, do pensamento conservador. Não deve ser algo dirigido de cima para baixo.

No verdadeiro abraço desse ideal econômico, Wilson, o estrategista republicano, acredita que a rivalidade deu à WinRed a vantagem, graças a anos de vários fornecedores competindo em recursos de tecnologia, como integração com mercadorias. A compra de um boné MAGA enviará sua doação por meio do WinRed para a campanha Trump. Mas quando você vai ao site de Mitch McConnell para comprar uma das infames camisetas do Cocaine Mitch (a frente é uma silhueta de McConnell atrás de uma nuvem de pólvora; na parte de trás simplesmente lê-se Membro do Cartel), você descobrirá que é alimentado por Passaporte de vitória , mais um rival no espaço, construído pelo ex-diretor digital de Mitt Romney. A competição está viva e bem.

Uma cópia carbono

Antes do ActBlue, havia similarmente uma série de plataformas no lado democrata, mas quando John Kerry perdeu em 2004, o partido começou a se aglutinar em torno de uma única ferramenta, construída por desenvolvedores na cidade suburbana de Somerville, Massachusetts. Permitindo que Howard Dean colocasse mais em seu nome do que apenas um grito, a consolidação foi energizada pelo então presidente do DNC, em parte como uma forma de permitir que candidatos menos conhecidos na ala esquerda do partido tivessem uma parte da ação. Os Estados partes se fundiram em um sistema de compartilhamento de dados conjunto, e ActBlue governou o poleiro.

ActBlue é um conduíte PAC: é um comitê de ação política que aceita doações destinadas a candidatos e, em seguida, transfere os fundos para essas campanhas. É uma versão digital do humano empacotadores de pequeno dólar quem assumiria a tarefa de arrecadar e distribuir fundos. (Os empacotadores de Hillary eram chamados de HillRaisers; os de Rudy Giuliani eram chamados de All-American Sluggers.) Crucialmente, o ActBlue é independente e fácil de usar, o que significa que os usuários registrados podem doar a vários candidatos diferentes com apenas alguns cliques. Ao contrário dos indivíduos, que estão limitados a doar US $ 2.800 por candidato, o PAC pode enviar dinheiro ilimitado para campanhas e assume o fardo da tediosa papelada do FEC.

A natureza pronta da tecnologia significa que é barata de configurar, especialmente para candidatos marginais. Isso alimentou muitas campanhas insurgentes, diz Kreiss, mencionando a campanha de Sanders em 2016, que normalmente enfrentam uma grande batalha difícil por recursos institucionais. Há exceções notáveis ​​- o presidente Obama e a secretária Clinton usaram seus próprios sistemas para suas candidaturas presidenciais - mas na metade do mandato de 2018, quando o ActBlue ajudou a arrecadar US $ 1,6 bilhão para os democratas, os eleitores doaram a candidatos de todo o espectro azul, desde o candidato centrista da Pensilvânia, Conor Lamb até O incendiário de Nova York, a progressiva Alexandria Ocasio-Cortez.

Em 2020, os candidatos presidenciais de todas as alas estão usando ActBlue, com Sanders, Pete Buttigieg e Joe Biden fazendo aparições no Relatórios FEC . Os candidatos podem aproveitar os picos em tempo real. Se Kamala Harris tiver um solavanco, como aconteceu depois dela momento viral derrubando Joe Biden na primeira rodada de debates, apoiadores recém-descobertos poderiam fazer uma doação para ela ali mesmo.

Estamos focados em dar aos doadores de pequenos dólares a melhor plataforma possível para fazer milhões de contribuições de pequenos dólares aos democratas e organizações progressistas neste ciclo, diz Erin Hill, diretora executiva da ActBlue.

A lisonja é evidente no fato de que WinRed é uma cópia carbono do ActBlue. Essas são as palavras surpreendentemente honestas do fundador do WinRed, Gerrit Lansing. Copiamos muitas coisas que eles fazem, ele disse ao Centro de Política Responsiva , um grupo de pesquisa apartidário. Lansing, ex-diretor digital do RNC e da Casa Branca, também fundou a Revv, uma plataforma de arrecadação de fundos na qual o WinRed agora opera. (E, por sua vez, é executado no Stripe, a plataforma de processamento de pagamentos.)

Também integrado é Confiança de dados , uma plataforma que coleta e armazena dados de doadores republicanos. Os dados pertencem ao Partido Republicano, mas o Data Trust torna mais fácil compartilhar e divulgar essas informações. De acordo com seu perfil no Crunchbase, o Data Trust mantém registros de 260 milhões de americanos, atualizados diariamente. Lansing recusou-se a falar com Fast Company , e o presidente do conselho do Data Trust, Henry Barbour, que está fortemente envolvido na política do Mississippi, não puderam ser encontrados.

Os fundadores e o partido estão confiantes de que desenvolveram uma ferramenta que, finalmente, se fixará na parede. O que há de tão diferente desta vez? A resposta, ao que parece, está sentado no Salão Oval.

Inflamado pela vitória, não pela derrota

A classificação de cargos do presidente Trump é altíssima entre os republicanos; um Enquete de agosto sugeriu que 84% dos republicanos aprovam seu desempenho. Por mais perverso que possa parecer aos críticos, ele é uma figura unificadora que ampliou a base do partido. Além do mais, ele é popular entre as pessoas de base, que sem dúvida o impulsionaram ao poder durante sua campanha populista de 2016. Emergindo de novo com o Tea Party, o republicanismo populista voltou, e Trump aproveitou essa lacuna.

Budweiser está mudando seu nome?

Além do mais, o momento é certo. ActBlue encontrou o sucesso em um momento em que todos os elementos certos convergiam. ActBlue faz parte de mudanças mais amplas em tecnologia, cultura política, cultura americana e cultura do consumidor, diz Kreiss, e tudo se juntou quando os democratas estavam se unindo após a derrota de Kerry para Bush.

rosquinhas krispy kreme grátis para graduados em 2020

Agora, os republicanos estão passando por um momento paralelo, mas inflamado pela vitória, não pela derrota. Para os democratas, foi ficar fora do poder e ter o ímpeto de reconquistar as duas casas do Congresso em 2006 que alimentou o ActBlue. Hoje, WinRed é um produto do partido no poder. Eu não ficaria surpreso se este tivesse um pouco mais de tração, Kreiss diz, porque está sendo lançado por um presidente popular em exercício dentro do partido, com o que eu acho que será uma base muito animada em 2020.

Para ter certeza, Trump desempenhou um grande papel no WinRed. Mestre em branding, participou da nomeação do PAC e, no dia 24 de junho, tuitou sobre o lançamento. As doações para o Comitê Trump Make America Great Again são agora fornecidas pela WinRed. Uma semana após o lançamento, o WinRed transferiu mais de US $ 184.000 para candidatos nacionais e estaduais, incluindo US $ 83.000 para Trump, US $ 26.000 para McConnell e somas pesadas para candidatos apoiantes de Trump como Kevin McCarthy e John Cornyn. (WinRed só arquivou publicamente relatórios para aquela semana, que termina em 30 de junho, que também é o final do trimestre. Mas, segundo uma fonte, o PAC arrecadou R $ 4 milhões nos últimos quatro dias de julho, e pretende chegar a R $ 35 milhões até o final do ano, The Daily Beast relatado.)

A mão pesada do presidente levanta a questão de se os republicanos críticos de Trump se sairão bem - ou mesmo se terão permissão para participar - no WinRed. Embora o ActBlue tenha provado sua independência do DNC, o WinRed até agora parece estar sob controle rígido de membros do RNC e da Casa Branca.

O Partido Republicano agora é definido pela fidelidade a Trump, de uma forma que é muito nova, diz David Karpf, professor associado da Universidade George Washington (que também é, aliás, a estrela do Bret Stephens percevejo novela). Não é como se o WinRed fosse permitir que algum crítico iniciante de Trump ganhasse força em sua campanha primária.

O estrangulamento sufocante que o RNC e o Trump têm sobre o serviço está se tornando cada vez mais claro em seus esforços para derrotar os concorrentes desta vez. Os fundadores da Anedot, uma plataforma de doações que existe desde 2010 (e que se pronuncia como antídoto), viram-se desafiados pela ascensão do WinRed. Eles haviam lançado recentemente uma ferramenta conservadora separada de arrecadação de fundos chamada Give.gop, cujos fundos seriam processados ​​pela Anedot. O RNC enviou a Give.gop uma carta de cessar-e-desistir em julho, Político relatado .

Agora é relançado como Right.us , um balcão único para doadores conservadores. Foi anunciado em 28 de agosto em Twitter (para seus insignificantes 82 seguidores): Alcançamos um marco importante esta semana. Agora temos mais de 1.000 comitês. Os usuários podem doar para muitos dos mesmos candidatos que no WinRed - incluindo, ironicamente, Donald Trump.

Fechando a lacuna ou perseguindo sem parar?

Mesmo que seja mais provável que isso aconteça desta vez, não há como dizer o quão eficaz o WinRed será em arrecadar mais dinheiro de base enquanto tenta alcançar os democratas.

Enquanto o WinRed apregoa suas ferramentas avançadas, alguns especialistas acreditam que ActBlue realmente tem a vantagem tecnológica - porque teve mais tempo para desenvolver e otimizar para usuários em movimento, liderando em doações móveis e com um clique. Cerca de 7,5 milhões de usuários agora têm ActBlue Express , a expansão de um clique, e o PAC diz que esses membros são mais propensos a contribuir para mais de uma campanha.

Ele também tem um preço melhor; exige uma taxa fixa de 3,95% de taxa de transação por doação, seja grande ou pequena. O WinRed, em sua forma atual, terá um corte de 3,8% mais 30 centavos extras por doação. Por estar intimamente ligado à campanha do Trump, é justo perguntar para onde esse dinheiro irá, embora o WinRed alega que está fluindo de volta para melhorar o serviço.

Com apenas sete dias de divulgações do FEC atualmente disponíveis, levará um tempo até que realmente saibamos o impacto e tenhamos que confiar em evidências anedóticas. A WinRed está anunciando periodicamente seus novos clientes no Twitter, recentemente dando as boas-vindas a representantes como Marco Rubio da Flórida e Marsha Blackburn do Tennessee, bem como Bradley Byrne, que está desafiando o senador democrata Doug Jones do Alabama.

Nesse ínterim, os números anteriores contam uma história de como as doações de pequenos dólares podem ser significativas, especialmente para Trump. No segundo trimestre de 2019, Trump arrecadou um total de $ 68 milhões , e consideráveis ​​35% dessas contribuições foram de menos de $ 200. Embora ainda não chegue às proporções dos democratas - Elizabeth Warren, no mesmo período, afirmou que 67% de suas doações vieram de pequenos doadores, equivalente a US $ 12,8 milhões - é muito mais do que uma queda no pool infinito republicano.

lord e taylor fechando venda

Para Karpf, pouco importa, financeiramente, se o WinRed for bem-sucedido ou não. A quantidade de dinheiro que será gasta nas eleições de 2020 é uma ordem de magnitude maior do que o absurdo, diz ele. Se o WinRed for extremamente bem-sucedido, eles terão uma quantidade absurda de dinheiro para gastar. Se falhar totalmente, eles ainda terão uma quantidade absurda de dinheiro para gastar. Os doadores de grandes negócios ainda cobrirão os gastos republicanos; a razão pela qual eles continuam voltando a essa ideia populista é porque é uma oportunidade de mercado - e um símbolo da adoção de uma cultura igualitária.

Para Scarvalone, o estrategista democrata, tudo se resume à ideologia. As doações populares são ainda menos intrínsecas ao DNA do GOP. É como Campo dos sonhos : você pode construir o campo de beisebol, mas até que eles cheguem, isso realmente não importa, diz ele. Até que os doadores republicanos comecem a acreditar que suas pequenas contribuições são essenciais para o sucesso de seus candidatos, eles não usarão a plataforma.

Mesmo se for bem-sucedido, ele está confiante de que não afetará o que a esquerda construiu por 15 anos. E a liderança continua crescendo. A ActBlue projeta que arrecadará US $ 3 bilhões para os democratas para as eleições de 2020, o que quase quadruplicaria seu total de US $ 781 milhões para o ciclo de 2016.

A vantagem que os democratas construíram ciclo após ciclo não pode ser desfeita com uma peça sofisticada de tecnologia, diz Scarvalone. Não pode ser desfeito por um presidente bilionário que tem um banheiro de ouro.