É por isso que Charlotte Russe está fechando e por que muitas outras marcas de shopping center seguirão

Existem algumas semelhanças entre as marcas de varejo que estão mordendo a poeira.

É por isso que Charlotte Russe está fechando e por que muitas outras marcas de shopping center seguirão

Charlotte Russe, a marca de fast fashion, está na sua última linha. A empresa pediu falência e não encontrou um comprador para resgatar o negócio, então agora está fechando suas 500 lojas de varejo restantes. É outra vítima do apocalipse do varejo, que derrotou muitas das marcas de shopping bem conhecidas dos anos 1990 e início dos anos 2000, incluindo Radio Shack, David’s Bridal e Wet Seal.



Existem alguns pontos em comum entre as marcas que estão mordendo a poeira . Já descrevi como muitos desses varejistas não inovaram em termos da experiência de varejo que estavam oferecendo em suas lojas físicas. Os clientes não tinham nenhum incentivo para realmente entrar nas lojas, quando poderiam facilmente fazer compras online em qualquer número de marcas competindo por sua atenção.

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Mas muitas dessas marcas eram conhecidas por fazer produtos baratos e de baixa qualidade. Charlotte Russe era uma marca de fast fashion, e há algumas evidências de que o fast fashion está em declínio, em parte porque os consumidores estão cientes de como isso é devastador para o meio ambiente. Enquanto grandes corporações de fast fashion como a H&M tiveram um buffer financeiro para girar e se concentrar na qualidade, sustentabilidade e durabilidade, marcas menores como Charlotte Russe, Wet Seal, The Limited e Aeropostale tiveram mais dificuldade em se reinventar para um novo tipo de consumidor.