É por isso que os Vigilantes do Peso mudaram de nome

A empresa está homenageando a história da marca sem focar apenas na escala.

É por isso que os Vigilantes do Peso mudaram de nome

Em uma tentativa de se distanciar do que você pode considerar o programa de dieta de sua mãe, o Vigilantes do Peso mudou oficialmente seu nome para WW. A abreviatura homenageia a história da marca, sem focar apenas na escala; em vez disso, a empresa renovada prega o bem-estar e uma vida saudável.

O WW empilhado, em um logotipo de moeda azul, é identificável sem alienar o consumidor. Como Fast Company relatado anteriormente, o novo logotipo foi introduzido pela primeira vez em 2012, mas tornou-se mais usado em materiais de marca desde a introdução do programa Beyond The Scale - que estendeu sua filosofia habitável a mais dois setores: condicionamento físico e mentalidade.

Desde 2015, a Weight Watchers tem continuamente mudado sua imagem antiquada enquanto se reinventa como uma marca de estilo de vida. Nesta nova era de aceitação da imagem corporal e comunidades de bem-estar e bem-estar, os Vigilantes do Peso aprenderam que o termo dieta estava repleto de conotações negativas. O que antes funcionava com as gerações passadas agora parecia restritivo e reativo.



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Não se trata mais apenas de peso, disse Mindy Grossman, presidente e CEO da WW International. Fast Company ano passado. A geração de hoje é mais preventiva; eles querem viver com saúde. Eles querem se educar.

[Foto: cortesia de WW]

WW apresenta um slogan atualizado: Bem-estar que funciona. Além disso, a marca revelou o WellnessWins, um novo programa que premia os associados por pequenos comportamentos cotidianos que incentivam hábitos mais saudáveis. A comunidade pode monitorar refeições, atividades e perda de peso - bem como participar de eventos da WW - que podem ser trocados por produtos, serviços e experiências exclusivos.

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Mindfulness terá um grande papel nas ofertas da empresa. Como parte de sua expansão em diferentes setores, a WW está fazendo parceria com o aplicativo de meditação Headspace para conteúdo personalizado.

Os serviços amados também estão recebendo uma atualização: a empresa está reforçando o Connect, uma comunidade digital onde, por US $ 19,95, os membros trocam dicas de vida saudável, receitas e cutucam uns aos outros para mantê-lo. A partir de dezembro, o serviço lançará Grupos, onde indivíduos com interesses semelhantes podem discutir seus interesses, sejam hobbies, atividades ou dietas sem glúten. Atualmente, o Connect possui uma média de 1,8 milhão de usuários únicos a cada mês.

Estamos nos tornando o parceiro mundial em bem-estar, disse Grossman em um comunicado à imprensa. Não importa qual seja o seu objetivo - perder peso, comer mais saudável, movimentar-se mais, desenvolver uma mentalidade positiva ou todas as opções acima - forneceremos soluções baseadas na ciência que se encaixam na vida das pessoas. Este é apenas o começo de nossa jornada para nos tornarmos o parceiro mundial em bem-estar e estou inspirado pelo potencial de nosso impacto.