Ei, Apple, basta fazer uma TV já

O novo Apple TV 4K tem um controle remoto melhor e uma maneira bacana de melhorar as cores da sua TV, mas não é páreo para o ataque de TVs inteligentes no mercado.

Ei, Apple, basta fazer uma TV já

Como parte de seu grande evento de imprensa Spring Loaded na terça-feira, a Apple anunciou que vai consertar as configurações de imagem da sua TV de uma das formas mais indiretas possíveis.



Basta comprar uma caixa de streaming da Apple TV, conectá-la à televisão existente e segurar o iPhone contra a tela. A Apple TV então usará os sensores de imagem do telefone para calibrar sua própria saída de cor de acordo com o que a Apple diz ser as especificações aprovadas pelo diretor de fotografia. A Apple apresentou o recurso como parte de seu Apple TV 4K de segunda geração , que será lançado no próximo mês, embora a opção de calibração também chegue nas caixas existentes da Apple TV na próxima semana.

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É uma ideia legal, mas também desenterra uma questão bastante antiga : Por que a Apple não faz uma smart TV sozinha? O equilíbrio automático de cores é o tipo de recurso que implora para ser integrado diretamente nas televisões - na verdade, as TVs Roku da TCL já oferece algo semelhante - e está chegando no momento em que as pessoas estão começando a preferir smart TVs em vez de players de streaming externos. Se a Apple quer acompanhar rivais como Roku e Amazon, a caixa da Apple TV não é mais suficiente.



Sentindo falta do pico de smart TV

Para ser justo, o Apple TV 4K de segunda geração parece uma atualização sólida em relação ao seu antecessor. Seu chip A12 deve tornar a navegação mais rápida do que outras caixas de streaming, e o novo controle remoto Siri corrige tudo que as pessoas não gostavam no antigo. Ele usa um teclado direcional adequado e relega os gestos de deslizar para um recurso opcional, e possui botões distintos de mudo e liga / desliga. (Ele também estará disponível por US $ 59 como um substituto para o controle remoto antigo e muito pouco apreciado.)



[Foto: Apple]

Mas, embora essas melhorias possam satisfazer alguns fãs da Apple, elas provavelmente não mudarão a sorte da Apple no negócio de dispositivos de streaming, onde as pessoas parecem se preocupar mais com o preço do que com o polimento.

De acordo com a Parks Associates, a Apple TV representava apenas 13% dos reprodutores de streaming pertencentes a residências americanas com internet banda larga no outono passado. Em comparação, os players Roku e Amazon Fire TV têm participação de mercado dos EUA de 38% e 33%, respectivamente.

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Sem uma smart TV própria, a Apple TV pode nem mesmo ser levada em consideração enquanto as pessoas procuram soluções de streaming.

Enquanto isso, a Apple está perdendo uma oportunidade maior em TVs inteligentes, que nos últimos anos começaram a englobar o negócio de reprodutores de streaming. A Parks Associates observa que 58% dos lares com banda larga nos EUA agora possuem uma smart TV, enquanto apenas 45% possuem um reprodutor de streaming externo. E caso você pense que as pessoas estão ignorando os recursos inteligentes de suas TVs, você deve saber que mais de 77% das casas têm conectaram suas TVs à internet .

Embora as smart TVs já tivessem uma má reputação por executar softwares lentos e desatualizados, esse não é mais o caso. Nos EUA, o software da Roku é enviado com 38% de todas as TVs inteligentes vendidas e oferece uma experiência equivalente aos jogadores Roku mais recentes. (Mesmo as TVs Roku de 2014 ainda estão recebendo atualizações de software.) Você também pode comprar TVs inteligentes com o software Fire TV da Amazon ou o software Android TV do Google, e TVs de outros fornecedores como Samsung e Vizio estão se tornando mais polido à medida que seus fabricantes percebem que um software melhor os ajuda a lucrar mais com anúncios ou locações de vídeo sob demanda.



Como resultado, mais pessoas estão adotando TVs inteligentes em detrimento de jogadores externos. Sem uma smart TV própria, a Apple TV pode nem mesmo ser levada em consideração enquanto as pessoas procuram soluções de streaming.

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É hora da Apple TV

O Apple TV ainda tem espaço para ser relevante. Smart TVs e caixas de streaming são notórias por coleta e venda de dados sobre os hábitos de visualização dos usuários , o que significa que a Apple pode se apresentar como uma alternativa centrada na privacidade. Seu App de TV também é uma maneira útil de entender o que está sendo transmitido, e a pesquisa por voz do Siri é surpreendentemente sólida. Ainda assim, é difícil deixar as pessoas empolgadas com esses recursos quando eles são entregues como parte de uma caixa preta chata, que custa duas ou três vezes mais do que aparelhos Roku ou Fire TV comparáveis.

[Foto: Apple]

Ao mesmo tempo, a Apple possui muitas tecnologias que seriam perfeitas para uma TV. O FaceTime seria um aplicativo matador para pessoas que querem bater papo por vídeo em suas salas de estar, especialmente com o recurso panorâmico e zoom CenterStage que a Apple anunciou em seus modelos mais recentes do iPad Pro. A matriz de seis alto-falantes em O novo iMacs da Apple prova que a Apple pode encaixar um som impressionante em um painel fino. A tecnologia de tela Liquid Retina XDR de alto contraste da Apple também está se tornando um hardware mais barato, passando de um monitor de $ 5.000 para a tela de 12,9 polegadas no iPad Pro de US $ 1.099 da Apple.

Tem havido pouca conversa sobre o desenvolvimento de uma TV inteligente pela Apple, já que a empresa supostamente abandonou seus planos de fazê-lo em 2015 . Em vez disso, pode estar mexendo com ideias mais estranhas, como uma caixa de streaming da Apple TV misturado com um alto-falante HomePod .

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Mas talvez a melhor solução seja a mais óbvia. Junte todas as peças e a Apple pode ter um produto que se destaca de uma forma que a caixa da Apple TV nunca se destacou.