Como o Cartoon Network cresceu

A rede provou que desenhos animados não são apenas para crianças. O veterinário da CN, Michael Ouweleen, explica como evoluiu seus programas para as novas gerações.

Como o Cartoon Network cresceu

Michael Ouweleen, o nomeado recentemente O CMO do Cartoon Network e seus canais irmãos Adult Swim e Boomerang, se lembra da primeira vez que algo o inspirou criativamente. Foi, ele lembra, uma obra de arte com as decisões mais sutis e inteligentes que tiveram um efeito inegavelmente profundo sobre ele.



Era o Pernalonga e o Patolino discutindo sobre a temporada de caça.

Desde o levantar de uma sobrancelha até apontar um dedo e fazer uma pausa - é simplesmente hilário, diz Ouweleen. Eu assisti um monte de Laurel e Hardy crescendo e há até mesmo algo diferente entre Laurel e Hardy e isso em termos de níveis de sutileza e arte, e isso é o que me impactou: o fato de serem personagens tão distintos que estavam vivos, mas desenhados - é mágico para mim e ainda é o que me faz vir todos os dias.



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Michael Ouweleen



Ao longo da carreira de 18 anos de Ouweleen com a rede, ele abordou quase todos os grandes desenvolvimentos dentro da empresa, co-criando o clássico de culto Harvey Birdman, Advogado , atuando como diretor de criação e supervisionando o lançamento de Adult Swim, bem como vários programas importantes, como Ben 10 e As maravilhosas desventuras de Flapjack .

Ouweleen falou com Fast Company sobre reimaginar o papel de CMO, a surpreendente evolução da comédia, por que os desenhos animados são mais importantes do que nunca e como ser pai deu a ele uma nova perspectiva sobre como liderar sua equipe.

Você mencionou que os desenhos animados do Pernalonga têm um forte impacto em você - que outros desenhos animados despertaram sua curiosidade criativa?

Agora minha esposa e eu começamos a assistir Space Ghost Coast to Coast tarde da noite e aquele foi meu segundo momento perspicaz: as decisões que aqueles caras estavam tomando em termos do que estava sendo dito e o tempo - aquelas longas e prolongadas pausas para efeito e, em seguida, pontuando com um comentário - foi uma revelação para mim . Mesmo em 1995, quando o vi pela primeira vez, parecia que os piratas haviam entrado na sala de controle e assumido o controle da rede. Há algo mágico em pegar um desenho e torná-lo real e transmitir emoções reais - é fascinante.

Como você entrou no Cartoon Network?



Ouvi falar de uma estréia em uma festa de Natal em Nova York. Alguém perguntou: Quem quer um emprego no Cartoon Network? Há um headhunter olhando! Liguei para o headhunter da festa de Natal, tive uma entrevista na semana seguinte e estive aqui um mês depois e não saí.

Como você viu os desenhos animados evoluir ao longo dos anos?

O humor mudou significativamente nos últimos cinco anos para uma forma que eu nunca imaginei chegar, e é uma forma que permite a coexistência da sinceridade e do humor. Eu sou um gen Xer, então para mim, crescendo, o humor era sátira, ironia e sarcasmo - era uma espécie de anti-autoritário e precisava, de várias maneiras, de uma força oposta.

Sou pai de três meninos e entendo de onde vem essa geração e a que eles respondem. Eu vejo isso em programas que temos como Hora de Aventura –A relação entre Finn e Jake é uma relação emocional real entre dois personagens de desenhos animados. Que possa ser realmente comovente e, ao mesmo tempo, hilário é um milagre e eu nunca teria previsto isso.

Você vê os desenhos animados tendo um impacto maior na sociedade do que costumavam ter quando eram apenas para crianças?



Acho que o humor é mais importante do que nunca e os desenhos animados também. O humor sempre foi ótimo para lidar com as coisas em vários níveis e uma maneira de abordar a verdade que é desconfortável de dizer de outra forma.

Parte da nossa missão é apoiar a grande animação e ajudá-la a viajar o mais longe possível e dar às pessoas uma cultura comum.

Em um mundo que está obviamente passando por diferenças políticas e religiosas, os desenhos animados são uma das poucas formas de arte que se traduzem globalmente. Todo mundo vai torcer pelo ratinho perseguido pelo gato. Parte da nossa missão é apoiar a grande animação e ajudá-la a viajar o mais longe possível e dar às pessoas uma cultura comum.

Você passou a maior parte de sua carreira como criativo e agora é um CMO - foi uma grande mudança para você?

estação de abastecimento de água potável perto de mim

Se alguém perguntasse: você gostaria desse emprego? Eu teria dito não. Mas agora que sei para onde a rede está indo, sinto que não é um risco. É uma oportunidade - não soar como um cara de marketing!

Acho que todo mundo quer a parte criativa de mim ainda. Não é como se, Michael, você cortasse o cabelo e agisse normalmente. Eles me escolheram por causa do meu corte de cabelo - eles querem as duas partes de mim. Não é como se minha parte criativa tivesse que ficar no armário. Na verdade, é uma ótima oportunidade para inventarmos uma nova maneira de ser um CMO.

Como você está fundindo os dois mundos?

Com o tempo, o design tornou-se cada vez mais importante apenas na maneira como as pessoas vivenciam as coisas agora - é mais imediato e mais em nossos rostos a cada dia. Estou interessado em encontrar maneiras de me conectar com pessoas que demore mais de 10 segundos. As pessoas estão prontas para isso.

Mesmo que seja um objeto inanimado, quero que conte uma história de três atos. Espero que haja esse significado, essa história que transparece em tudo o que fazemos, mesmo que seja uma camiseta ou um estande na Comic-Con.


Você disse que seus filhos o ajudam a entender a comédia de sua geração - eles o inspiraram como líder de alguma forma?

A forma como lidero é amplamente formada por ter sido pai nos últimos 16 anos. Tento abordar da mesma forma que eu tenho alguma autoridade e direi quando acho que as coisas poderiam ser melhores, mas principalmente estou procurando o interesse das pessoas com quem trabalho. Felizmente, se eu estiver fazendo certo, estou dando a eles espaço para descobrir as coisas e só vou fazer perguntas. Tento provocar o máximo de conversa possível, porque é quando as coisas boas acontecem.