Como a Cyber ​​Monday nasceu

O criador da bonança de pechinchas online sobre como eles sonharam com um novo feriado de compras - e por que quase foi chamado de Blue Monday.

Como a Cyber ​​Monday nasceu

Aqui estão algumas curiosidades para você enquanto passa o dia vasculhando a Internet em busca de pechinchas: é o 10º aniversário da Cyber ​​Monday.

quando 2020 vai acabar com o siri

Uma década atrás, durante os anos felizes antes da recessão, os varejistas notaram um aumento nas vendas online na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças. Em um golpe de gênio do marketing, o A Federação Nacional de Varejo decidiu torná-lo um dia oficial de compras . Em uma pequena sala no escritório da NRF em Washington, D.C., Ellen Davis, então uma executiva de vinte e poucos anos na equipe de RP, cunhou o termo Cyber ​​Monday. É um pouco aleatório de conversa de coquetel que gosto de trazer às vezes, Davis diz. É surreal pensar que estou associado a um termo que decolou assim.

É surreal pensar que estou associado a um termo que decolou assim.

E decolou: os americanos estão gastando cada vez mais dinheiro na Cyber ​​Monday do que no Dia de Ação de Graças ou na Black Friday. Nos últimos dois anos, na verdade, eles têm gastou mais na Cyber ​​Monday do que no Dia de Ação de Graças e na Black Friday combinadas . Espera-se que hoje seja o maior dia de compras de todos os tempos, com previsão de vendas de mais de $ 3 bilhões.



Uma década atrás, as compras online estavam passando por uma grande transformação. Em 2005, 33% dos lares americanos fizeram uma compra online durante a temporada de férias, contra apenas 10% um ano antes. Lembre-se de que essa era uma época anterior ao Twitter e aos iPhones, Davis aponta. A Internet estava em sua infância. Muitas pessoas não tinham uma conexão rápida e segura com a Internet em casa, então esperavam até segunda-feira para comprar ofertas online no trabalho. Enquanto isso, que eles estavam comprando também estava em fluxo. O comércio eletrônico começou com compras seguras, como livros da Amazon ou iPods da loja da Apple - coisas que você não precisava experimentar e que vinham de varejistas confiáveis. Graças às melhores políticas de devolução, os consumidores agora estavam criando coragem para comprar itens mais arriscados e caros, como roupas, tênis, TVs e esteiras.

Muitas pessoas não tinham uma conexão rápida e segura com a Internet em casa, então esperavam até segunda-feira para comprar ofertas online no trabalho.

Não havia mais tanta necessidade de acordar de madrugada na Sexta-Feira Negra para fechar negócios e verificar outros compradores que pudessem estar interessados ​​no mesmo conjunto de panelas antiaderente de seis peças. Você pode fazer compras de pijama no luxo do seu sofá. Melhor ainda, você poderia passar o dia depois do Dia de Ação de Graças com sua família e fazer compras online quando voltasse para o escritório na segunda-feira - porque, afinal, quem realmente trabalha muito na segunda-feira depois do feriado?

Davis e sua equipe foram encarregados de criar um termo para descrever facilmente essa mudança de comportamento. Houve outras frases que não fizeram o corte. Eles consideraram chamá-la de Black Monday, de acordo com o tema da Black Friday. Mas também foi o que chamamos de o maior crash do mercado de ações de todos os tempos, destaca Davis. Também na corrida: Blue Monday, depois da cor dos hiperlinks, ou Green Monday, porque, enfim, o dinheiro é verde. Gostei da ideia da Cyber ​​Monday porque descrevia claramente o que estava acontecendo, diz ela. Além disso, se você fez uma pesquisa pelo termo ‘Cyber ​​Monday’ em 2005, não obteve resultados.

O nome pegou. O New York Times , Wall Street Journal , e o resto da mídia adotou o termo. Falamos a palavra e realmente não conseguimos escapar dela desde então, diz Davis. Decolou tão rápido que eu realmente não sinto um senso de propriedade sobre o prazo. A mídia, o setor de varejo e os consumidores realmente o abraçaram.

Para um segmento da população, fazer compras na Black Friday é uma tradição de férias apreciada. De acordo com a NRF, um terço das pessoas que vão às lojas após o Dia de Ação de Graças o fazem com suas famílias. Mas, nos últimos anos, uma reação anticonsumista à Black Friday cresceu. REI, por exemplo, fechou todas as 143 lojas para o dia (e até parou de processar pedidos em seu site), incentivando seus funcionários e clientes a saírem para se exercitar e economizar a caça de pechinchas para a semana seguinte; Patagônia tipicamente usa o feriado para enviar sua mensagem compre menos. Evitar a confusão pós-Ação de Graças no shopping está se tornando de rigueur - mais do que 121 milhões de consumidores espera-se que busque pechinchas online hoje, acima de 107 milhões cinco anos atrás.

como obter memórias no snapchat

Então, se você está se sentindo culpado por já ter encomendado aquele Smart TV de 55 polegadas , preso um desconto adicional de 30% em tudo em sua lista de leitura na Amazon, e contribuiu para quebrando o site da Target esta manhã, quando você realmente deveria estar terminando aquele maldito relatório do TPS, você está em boa companhia.