Como o diretor Casey Neistat se enganou com o novo anúncio da Nike

Depois de chegar a um tratamento combinado com a Nike para seu último comercial, o diretor Casey Neistat literalmente pegou o dinheiro e saiu correndo - filmando uma viagem ao redor do mundo às custas da Nike e apresentando a filmagem como o anúncio. Aqui está o porquê.

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O último anúncio da Nike começa com uma cena da mão do diretor Casey Neistat removendo a mão da empresa Banda de combustível rastreador de fitness de sua caixa e apontando para o slogan na embalagem: Life is a Sport. Faça valer a pena. O diretor incluiu esta cena a pedido da Nike. Foi o único elemento da criação do anúncio sobre o qual a marca exerceu algum controle.

Depois de fazer dois Publicidades para a FuelBand no início deste ano, Neistat e seu editor Max Joseph estavam um pouco fora da Nike. Quando chegou a hora de fazer um terceiro comercial planejado, o diretor acabou jogando fora o roteiro que a empresa havia assinado e optando por algo totalmente diferente. Algo meio louco. O tratamento original teria mostrado como as pessoas comuns fazem isso valer em suas próprias vidas. Em vez disso, Neistat decidiu ligar a câmera sozinho.

O diretor e Joseph pegaram todo o orçamento de produção e, em vez de fazer algo parecido com um anúncio tradicional, os dois gravaram o diário de viagem em vídeo mais caro do mundo.



Minha visão para isso era esquecer o que é Nike, esquecer tênis, esquecer tudo; o que 'fazer valer a pena' significa para mim? Neistat diz. E o que isso significa para mim é ter uma grande chance. Conseqüências à parte, se eu pudesse fazer qualquer coisa no mundo, o que seria? Eu realmente quero produzir outro anúncio regular? Não. Eu pegaria esse orçamento de produção e daria a volta ao mundo e ver todos esses lugares que eu quero ver.

Foi uma viagem que incluiu paradas na Zâmbia, Doha, Bangkok e muitos outros lugares. Uma extensa montagem de comida atípica de avião dá ao espectador uma ideia de quão longe a dupla de aventureiros se encontrava até que o dinheiro acabasse (10 dias depois). Ao longo de uma faixa de dança pulsante de Tiga, os dois são mostrados correndo e experimentando os costumes locais em cada nova cidade, culminando em uma nova tatuagem e um emocionante salto em câmera lenta de um penhasco ridiculamente alto. Tudo parece solto e espontâneo e tão divertido quanto qualquer um na demografia atlética da Nike poderia desejar. Não havia muita premeditação envolvida em tudo, diz Neistat. Estávamos tipo 'Foda-se' e decolamos.

Considerando o risco considerável que ele correu, porém, alguém teme pelo que aconteceu quando eles voltaram. Depois de voltar de sua viagem, o diretor e seu editor capturaram 29 horas de filmagem e tiveram 11 dias para entregar um anúncio com elas. Eles também não tinham absolutamente nenhuma ideia do que atiraram. Havia clipes de Neistat rodando em todas as cidades em que eles estavam, que haviam sido planejados como um motivo de conexão, mas todo o resto estava no ar.

Joseph conseguiu trabalhar rapidamente e encontrar outros padrões para criar visuais interessantes, e os dois fizeram funcionar - intercalando a filmagem com citações inspiradoras de nomes como Hunter S. Thompson, Albert Einstein e Marilyn Monroe. As aspas representam ideias que não são minhas; o que eu acho que são ideias universais sobre o que significa fazer a vida contar, diz Neistat.

A etapa final foi colocar a Nike a bordo.

o que vai acontecer quando os brancos se tornarem minoria

Claro, é raro que um anunciante não esteja pairando sobre uma filmagem comercial e ciente de cada segundo do tempo de produção, mas Neistat diz que tem um ótimo relacionamento com a Nike; eles me concedem muito espaço. A marca não teve envolvimento na produção, diz ele, mas na metade da edição, o cliente estava ciente do que era o filme.

Houve um período de tempo muito assustador entre o envio da primeira edição e o recebimento de qualquer feedback, diz Neistat. Eu trabalho tanto em condições muito rígidas quanto em condições muito livres e de mente mais aberta em publicidade, e a Nike é de longe a mais aberta de todas. Mas ainda havia um grande risco ali. Quando o executivo da Nike entrou pela primeira vez em meu escritório para ver o que eu tinha, havia um pouco de suor, coçar a cabeça e estava tudo certo seu parte, como ‘o que vocês fizeram?’ Mas eu não estava nervoso. Qual foi a pior coisa que poderia acontecer?

Bem, uma ação judicial por violação de contrato é provavelmente o pior que poderia acontecer, mas isso não vem ao caso. O melhor que provavelmente poderia acontecer é o que acabou acontecendo: o anúncio é um hit viral (790.000 visualizações e contando em pouco mais de um dia) e também é breve. Neistat arriscou e fez valer a pena.

Como diretor, tenho o melhor trabalho do mundo, diz ele, mas se eu não forçar os limites, então de que adianta tê-lo?