Como a Dove reinventou sua marca para homens

Tudo sobre a marca Dove - seu nome, logotipo e paleta de cores - foi criado com as mulheres em mente. Então, seria impossível vender para os homens, certo? Em 2010, ela lançou uma nova linha de produtos de higiene pessoal masculinos de sucesso - e suas estratégias oferecem soluções de branding para o resto de nós.

A Dove se posicionou como líder na indústria de cuidados pessoais femininos e tem um reconhecimento substancial da marca como uma das principais marcas de sabonete do mundo.

Mas, na esteira da crescente categoria de cuidados pessoais masculinos, eles poderiam vender o Dove para os homens? Claro que não ... certo? Tudo sobre a percepção da marca Dove - seu nome, logotipo e paleta de cores - foi criado com as mulheres em mente.

Perseguir homens viris, por outro lado, seria desastroso ... ou assim nos diz a sabedoria convencional da marca.



No entanto, isso não impediu Dove de fazer exatamente isso. Em 2010, lançou uma nova linha de produtos de higiene pessoal masculinos, Where Men + Care .

Para seu crédito, a Dove entendeu que sua marca existente seria um fracasso para os homens. Então, eles renovaram sua marca para homens - e até agora, eles têm sido bem-sucedidos. Abaixo estão três lições que você pode aprender com o sucesso de Dove:

1) A inovação disruptiva é a forma mais poderosa de inovação. Dove sacudiu o mercado de produtos de higiene pessoal masculinos. Eles também saíram do paradigma que haviam construído para si mesmos como uma marca feminina. Eles geraram manchetes e fizeram com que os consumidores ficassem surpresos. Como você pode perturbar o mercado de seus produtos e serviços?

2) Preste muita atenção ao seu mercado - porque o tempo é tudo. A Dove estava bem ciente da evolução do cliente masculino. O mercado de produtos masculinos tinha se expandido (e ainda está) rapidamente, e a ideia de um produto projetado para cuidar dos homens era muito mais aceita do que há 20 anos. Como o seu mercado está mudando?

3) Pense fora da caixa. Particularmente brilhante foi a criação de Dove de seu esfoliante de banho bem embalado. Isso dá aos homens um meio de se conectar literalmente com seu produto de limpeza corporal de assinatura, ao mesmo tempo que o diferencia ainda mais da marca tradicional feminina de Dove. Não apenas tem aplicação prática, mas a paleta de cores masculinas e o design da embalagem maximizam seu apelo para seus clientes-alvo. O que você pode fazer para tornar sua marca ainda mais atraente para o seu mercado?

Para saber mais, reserve um momento para assistir ao vídeo Eu criei sobre o assunto.

É importante entender que, para cada extensão de marca de sucesso, muitas outras falham. Dove Men + Care jogou suas cartas da maneira certa - e há muito que você pode aprender com o sucesso deles. Em primeiro lugar, não tenha medo de perturbar o seu mercado quando chegar a hora certa.