Como Jonah Hill se tornou um herói de ação em Call Of Duty: Modern Warfare 3 [VIDEO]

Activision e 72andSunny criam uma extravagância de ação ao vivo com duas estrelas A-List em uma tentativa de bater o recorde de vendas de Black Ops do ano passado.

Fazer um comercial para uma franquia de jogos de monstros traz seus próprios desafios particulares. Por um lado, há uma medida em que você só precisa sair do caminho e não irritar ativamente os fãs; por outro lado, o músculo puro do jogo exige algo que não seja mole em comparação.



Agência com sede em L.A. 72andSunny recebi a ligação no início deste ano para criar a campanha de lançamento do Call of Duty: Modern Warfare 3, que estará à venda, oficialmente, em 8 de novembro. Para ajudar o título a superar os impressionantes resultados de vendas dos jogos COD anteriores, a agência precisava expandir a franquia para novos jogadores, oferecendo algo envolvente para os fãs mais dedicados. O resultado é The Vet e o N00b, um número de produção de ação ao vivo explosivo completo com sequências de várias cidades orquestradas por um diretor de ação comprovado e três empresas de efeitos visuais, com duas estrelas da lista A empunhando as armas.

A campanha de lançamento gira em torno de um trailer de 90 segundos baseado na premissa de veterano / novato, estrelado por Sam Worthington e Jonah Hill e dirigido por Peter Berg. O filme começa com Hill ( Leve-o para o grego, superbad, Moneyball ) tropeçando em uma zona de guerra incendiada de Nova York, com Worthington ( Avatar, Clash of the Titans ) como a folha de batalha endurecida. Conforme a ação armada avança, através de um arranha-céu de Berlim, as ruas de Paris e o interior de um avião no ar, Hill adquire habilidades e, por fim, status de veterano e arrogância. É uma narrativa acessível para os verdadeiros novatos do público, mas as sequências também fornecem camadas de significado para os veterinários do COD - os patches uniformes de Hill, por exemplo, mudam no local como fazem no jogo, e ele comete o erro comum noob de usando um RPG em um espaço pequeno; Worthington usa torres de mísseis terra-ar que jogadores habilidosos podem acessar no jogo.



A campanha MW3 é uma continuação do posicionamento Há um Soldado em Todos Nós, apresentado por TBWA / Chiat / Day L.A. no ano passado por meio de um muito discutido local para Call of Duty Black Ops , que apresentava pessoas comuns (e algumas celebridades) imersas na batalha.



As metas de negócios para o lançamento do MW3 eram pouco sutis e assustadoras, diz o cofundador e diretor de criação da 72andSunny, Glenn Cole. Eles não queriam apenas exceder os resultados do ano passado, diz Cole; eles queriam esmagá-los. E estes não eram apenas resultados quaisquer; 2010 Black Ops colocar a franquia de jogos no livro dos recordes. Esse título foi relatado como o maior lançamento de entretenimento da história, quando as vendas ultrapassaram US $ 650 milhões em cinco dias do lançamento e as vendas subiram para US $ 1 bilhão mais rápido do que qualquer outro jogo. O detentor do recorde anterior: 2009 Call of Duty Modern Warfare 2.

A única maneira de obter ganhos significativos em um já enorme público de jogos é atrair novos jogadores, ao mesmo tempo que está atento às sensibilidades de milhões de fãs hardcore existentes. 'The Vet and the Noob' é quase uma realização literal desse objetivo, diz Cole.

O projeto era uma ameixa, embora agitando o intestino, tornado mais desafiador por um cronograma que era minúsculo em relação à escala da produção.
As filmagens práticas duraram quatro dias; a maioria das sequências foi filmada em câmera em um backlot Universal. A extensa produção de VFX foi de três meses compactada em três semanas, diz Cole.
Um consórcio de lojas VFX, incluindo Digital Domain, Ring of Fire e Kilt Studios, foi recrutado para melhorar cenários e explosões e ajudar a dar vida a cenas como aquela em que os dois atores parecem estar flutuando em zero g enquanto disparam armas.
Dan Kaufman, um veterano em atordoamento de efeitos Distrito 9, atuou como supervisor de efeitos visuais.



Cole diz que a premissa original do veterinário / novato não incluía um elemento de celebridade, mas conforme a equipe concretizou a ideia, eles começaram a falar sobre atores reconhecíveis para dar vida aos dois personagens. Hill e Worthington foram os nomes que chegaram ao topo da lista de desejos da equipe e, felizmente, os dois estavam disponíveis e entusiasmados com o projeto (e com todos aqueles compradores potenciais de ingressos de cinema representados pela demografia do COD, por que não estariam? )

Berg, cujos créditos de ação incluem Hancock, o reino, e o próximo Battleship, foi a escolha imediata para o diretor, e ele se juntou à produção antes dos atores entrarem a bordo. Nós o selecionamos principalmente por sua maneira de contar histórias - sua ação é visceral e crua. Estávamos lidando com uma compreensão muito profunda de armas e explosões. Ele se sente confortável com tudo isso. Ele também é ótimo com talento - isso foi a cereja.

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Depois de passar pelo treinamento com armas, Hill lidou com as sequências de ação como um profissional, diz Cole. Ele teve que trazer os momentos de leviandade para isso; é difícil acertar o tom enquanto há fumaça e coisas explodindo ao seu redor.



O trailer de 90 segundos estreou em 6 de novembro. Diferentes versões do comercial irão ao ar nos EUA e na Europa, e a campanha também inclui banners e pôsteres externos em grande escala. Uma versão interativa do spot aparecerá no YouTube, permitindo que os telespectadores acessem dicas e ovos de Páscoa.

Cliente: Publicação da Activision
Produto: Call of Duty Modern Warfare 3
Título: O veterinário e o n00b
CEO da Activision: Eric Hirshberg
EVP da Activision, diretor de marketing: Tim Ellis
Agência: 72andSunny
Diretor de Criação: Glenn Cole
Diretor de Criação, escritor: Jason Norcross
Diretor de Criação, designer: Bryan Rowles
Escritor: Walter May Diretor de Produção Cinematográfica: Sam Baerwald
Produtora: Pony Show
Diretor: Peter Berg
Editor: Spotwelders, 72andSunny
Efeitos Visuais: Kilt, Domínio Digital, Anel de Fogo, Harmônicos Espaciais
Supervisor de efeitos visuais: Dan Kaufman
Postagem de áudio: Lime Studios
Online: Method Studios
Telecine: CO3
Artista musical: AC / DC
Música: Shoot to Thrill