Como um garoto da Holanda e uma startup chamada BeatStars levaram a Old Town Road

A história de como o imparável líder das paradas de Lil Nas X surgiu é tão improvável quanto a própria música.

Como um garoto da Holanda e uma startup chamada BeatStars levaram a Old Town Road

Old Town Road é a pequena fusão país / armadilha que poderia - e quase não aconteceu.



O grande sucesso do rapper Lil Nas X registros de streaming quebrados e ainda está no topo da Billboard Hot 100 por cinco semanas consecutivas. Nem mesmo um gráfico querido como Taylor Swift com uma nova melodia doentiamente doce poderia derrubar Old Town Road e seu remix com Billy Ray Cyrus. Com o seu status de meme certificado em aplicativos como o TikTok e o debate violento no que constitui música country, Old Town Road se tornou um ponto de encontro na cultura pop.

E tudo vem de um produtor adolescente da Holanda e de um site do qual você provavelmente nunca ouviu falar.



Em 2016, o então produtor holandês Young Kio (também conhecido como Kiowa Roukema), aos 16 anos, estava apenas começando a fazer música. Ele sempre ouvia falar de um site chamado BeatStars –Um mercado online onde os produtores vendem suas faixas diretamente aos artistas - mas não podiam pagar os $ 180 por ano para a conta profissional. Eu estava falido na época, ele diz. Então comecei a vender batidas por e-mail. Kio colocaria suas faixas no YouTube com seu e-mail na descrição para consultas. Com o tempo, ele juntou o dinheiro para uma conta BeatStars pro, carregou a batida para Old Town Road em junho de 2018 e, menos de um ano depois, colocou-se, assim como aos BeatStars, no mapa.

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O fundador e CEO Abe Batshon lançou o BeatStars em 2008 como uma forma de democratizar e agilizar as vendas de produção musical. Desde então, o site acumulou uma rede de 1,5 milhão de usuários e pagou cerca de US $ 50 milhões aos criadores. Os produtores cobram de $ 20 a $ 200 por uma faixa, e os membros profissionais ficam com 100% da receita (o BeatStars tem um corte de 30% em seu nível freemium). Depois que uma faixa é vendida, os produtores podem redigir contratos personalizados para determinar os lucros no back-end.

Temos acordos elaborados com a indústria da música que garantem que os produtores continuem a ter a propriedade editorial sobre a parte do escritor, diz Batshon. E às vezes eles até trabalham com royalties do lado do mestre também. Portanto, temos orgulho de permitir que os produtores estruturem, personalizem e criem acordos da maneira que desejarem.

Algumas músicas de grandes artistas foram vendidas via BeatStars, incluindo Joyner Lucas ’Devil’s Work, Queen Naija’s Medicine e Future’s Selfish. Mas nada chegou perto do domínio gráfico da Old Town Road. O contrato de Kio realmente concede a ele uma porcentagem da publicação. Ele não deu detalhes, mas disse que está ganhando muito dinheiro com a música. É uma loucura, na verdade, ele diz.



Então, como um adolescente da Holanda passou de falido para ganhar uma quantidade absurda de dinheiro? Ao criar uma batida, ele pensou que ninguém iria querer.

Quando Kio estava juntando dinheiro para abrir sua loja BeatStars, ele encontrou um sucesso moderado na criação de faixas que estavam na moda na época - pense em qualquer música de rap mainstream dos últimos três anos. Mas ele sempre se interessou por provar. E então quando ele se deparou com a música 34 Ghosts IV do Nine Inch Nails, Kio teve a ideia de pegar o som country do banjo e fundi-lo com o hip-hop.

Na minha mente, eu estava tipo, ‘Droga, isso não vai vender nada’. A questão é que eu realmente gostei de fazer aquela batida porque era diferente, diz Kio. Fazer coisas diferentes faz com que você se divirta novamente - você não está fazendo a mesma coisa apenas por causa da receita. [Old Town Road] me fez pensar em fazer mais coisas que eu quero e não as coisas que tenho para vender.



Apesar do sucesso de Kio com Old Town Road, ele e Batshon enfatizam que os produtores cujas faixas não chegam ao primeiro lugar da Billboard por cinco semanas seguidas ainda estão ganhando dinheiro com os BeatStars. Batshon também sugeriu recursos futuros para expandir as ofertas dos BeatStars, incluindo administração e distribuição de publicações musicais.

Temos crianças na plataforma Kio com idade - 19, 18, 17 - ganhando 40, 50, 60 mil por mês vendendo batidas online. E alguns desses caras têm feito isso há anos, diz Batshon. Podemos inspirar os jovens a perseguir seus sonhos e realmente fazer o que amam, porque nem todas as cidades do mundo têm uma indústria musical. Onde Kio está na Holanda, ele provavelmente tem sido muito limitado em trabalhar com artistas da indústria de lá e realmente se sustentar. Mas ele conseguiu se conectar com uma criança na América, e essa história é simplesmente louca.