Como ganhar $ 500.000 por ano no Twitter

O fundador do UberFacts, Kris Sanchez, transformou seu feed viciante do Twitter em um negócio extremamente lucrativo. Mas nem todo mundo está comprando.

Como ganhar $ 500.000 por ano no Twitter

Kris Sanchez está batendo furiosamente na tela de seu iPhone 6.



Fica mais difícil - toque, toque, toque - e mais forte conforme você avança, diz ele, olhando fixamente para o aparelho elegante. Você tem tempo – tap, tap, tap – less.

Kris sanchez



É uma manhã ensolarada de outubro, e Sanchez, fundador da superpopular conta do Twitter UberFacts , está sentado em um café na calçada em Beverly Hills, mostrando-me um artigo sobre o aplicativo UberFacts para Android que está para ser lançado. (Um app iOS já existe.) Ele está jogando um jogo chamado UberTap, no qual você tenta tocar na tela um certo número de vezes em um certo número de segundos. Digamos, 80 vezes em 10 segundos. É totalmente viciante (espere - cerca de 100 vezes em 10 segundos?), E não tem absolutamente nada a ver com as curiosidades do tipo Believe It Or Not de Ripley que tornaram a UberFacts uma das marcas mais poderosas no Twitter.



Eu realmente quero dar às pessoas uma variedade de coisas para fazer, diz Sanchez, arregaçando as mangas de sua jaqueta de couro verde escuro para revelar uma pequena tatuagem em seu pulso que diz riqueza e prosperidade em caracteres chineses (o outro pulso diz amor também em Caracteres chineses). O ex-dançarino de 23 anos - ele estudou teatro no colégio e estava entre as centenas de dançarinos que se apresentaram no lançamento do Microsoft Kinect em 2010 na Times Square - está usando jeans e tênis de cano alto roxo. Seu cabelo escuro é cortado em um grosso moicano, as pontas branqueadas da cor de caramelo queimado. Quero que as pessoas possam fazer mais do que apenas ler fatos o dia todo.

Claro, o amor do grande público por fazer exatamente isso é o que tornou Sanchez um dos 100 maiores influenciadores do Twitter, bem como um dos mais ricos. Ao cuspir dezenas de milhares das coisas menos importantes que você nunca precisará saber, como a página UberFacts Twitter descaradamente declara, Sanchez acumulou mais de 7 milhões de seguidores desde o lançamento da conta em 2009, quando ele era um estudante universitário entediado na SUNY New Paltz. (Cidade totalmente hippie, círculos de bateria. Só fui lá por um ano.)


Foi realmente a primeira vez que fui atacado publicamente na Internet. Depois disso eu fiquei tipo, ok, o UberFacts precisa ser tratado como uma marca real.

Hoje ele diz que ganha cerca de US $ 500.000 por ano apenas com links patrocinados. A maneira como isso funciona é que uma empresa chamada Reator Social , que junta influenciadores de mídia social com anunciantes, fornece a ele galerias ou outras páginas da web para as quais ele tem links em seus Tweets. Ele é pago por cada clique que essas páginas recebem. Depois, há os negócios de marca que ele fez com empresas como a Ford e a Paramount, em que um simples tweet, acompanhado por um link e uma hashtag, se torna uma máquina caça-níqueis virtual, jorrando milhares a dezenas de milhares de dólares. Além dos aplicativos. Estima-se que o aplicativo iOS, que foi baixado 1,5 milhão de vezes, gere US $ 60.000 por semana com publicidade, embora ainda não tenha sido implementado.



Sanchez é uma raça especial, de acordo com Scott Jones, CEO da ChaCha, dona do Social Reactor. É muito raro ganhar tanto [dinheiro], diz Jones.

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O motivo pelo qual Sanchez está na extremidade superior da escala de pagamento, diz Jones, é parcialmente porque ele tem uma grande base de seguidores, mas o mais importante, seu público é altamente engajado. Eles permanecem por uma média de mais de 14 visualizações de página por visita. Então, se for uma galeria de 10 imagens, eles vão olhar para as 10 e depois para as quatro (páginas) de outra coisa.

De muitas maneiras, Sanchez é a personificação do tipo de fatos que você nunca vai acreditar que o feed do Twitter dele produz. Uma pessoa que abandonou a faculdade aos 20 e poucos anos pode ganhar mais dinheiro no Twitter do que um executivo corporativo. Mas sua história também é reveladora da maneira freqüentemente tumultuada, às vezes dolorosa, como os especialistas em novas mídias jovens, talentosos, criativos e muito verdes são forçados a crescer no mundo acelerado e autorregulado da Internet. É um lugar onde empreendedores com ideias ousadas e reservas de energia movidas a Red Bull podem esculpir empregos e identidades incrivelmente lucrativas da noite para o dia, muitas vezes sem perceber que o que estão fazendo é na verdade um trabalho e geralmente sem nenhum treinamento real.



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No caso de Sanchez, até recentemente, ele pensava no UberFacts como um hobby. Ele começou na faculdade quando, em vez de estudar, resolvi matar o tempo pesquisando fatos na internet.

Ah, e havia outro motivo também.

Eu também entrei no Twitter para seguir Britney Spears, ele diz. Mas eu não tinha nada sobre o que tweetar. Então eu achei, ei, twittar esses fatos seria uma ideia muito boa. Era só para que eu pudesse sentir que estava mais perto dela.

Infelizmente, Britney não o seguiu de volta (e ainda não o fez), mas Sanchez havia encontrado sua vocação. Depois de abandonar a SUNY, ele voltou para o Brooklyn, sua cidade natal, e, entre as audições de dança e um trabalho como conselheiro pós-escola que pagava $ 250 por semana, ele twittou. Como muitos pioneiros da Internet, ele trabalhava em um apartamento, rolando na cama pela manhã e sentando-se na frente do computador antes de sair para seu verdadeiro trabalho como conselheiro. Afiado, intuitivo e de estudo muito rápido, não demorou muito para que ele percebesse que gerar mais tweets do tipo certo nas horas certas do dia resultava em mais seguidores, e então ele aumentou para 60 a 70 tweets por dia. Ele também gastou US $ 1.000 em retuítes e mensagens de outros influenciadores ( agora um Twitter não-não ), e sua conta começou a decolar.

Mas, para uma operação de um homem só, o cronograma era desafiador, diz ele, e no início deste ano ele foi chamado por BuzzFeed e Gizmodo por postar uma série de fatos falsos ou, em alguns casos, não verdadeiros. (Um dos últimos tinha a ver com uma fralda Huggies que envia um tweet quando um bebê faz xixi; Sanchez afirma que um protótipo da fralda foi feito, mesmo que não tenha realmente chegado ao mercado.)

Há tantos tweets saindo a cada dia que era difícil para uma pessoa, sendo eu, ter certeza de que cada um deles era completamente verdade, ele diz, acrescentando: Qualquer coisa que eu postei lá, eu pensei que era verdade. E eu sempre fico chateado ao descobrir que não é.

Sanchez ainda está visivelmente magoado com o incidente - que ele chama de minha primeira bagunça pública - embora esteja ansioso para falar sobre isso, talvez porque acabou gerando um grande amadurecimento em si mesmo e em sua empresa.

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Foi realmente a primeira vez que fui atacado publicamente na Internet. E você sabe, BuzzFeed é um site muito popular. E era o rosto de Lindsay Lohan e meu rosto na primeira página. Foi depois disso que eu pensei, ok, o UberFacts precisa ser tratado como uma marca de verdade. Ele tem um grande número de seguidores e eu quero trabalhar mais nele e torná-lo melhor. Eu só quero aumentar a qualidade disso.

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Em janeiro passado, ele se mudou de Nova York para Los Angeles e ficou sério. Ele se tornou CEO da UberFacts e trouxe dois parceiros de negócios (que, na tradição das startups, também são seus melhores amigos e colegas de quarto), além de uma pequena equipe de apuradores de fatos cujo único trabalho é vasculhar relatórios, sites, e várias publicações que procuram o tipo de factóides estranhamente estupefacientes que podem gerar cliques. Em seguida, ele examina as sugestões e seleciona quais serão postadas.

Quando pergunto onde ele e sua equipe encontram a maioria de suas ideias para tweets, ele diz BuzzFeed , ironicamente, bem como Reddit e Digg. No Reddit, muitas pessoas encontrarão um artigo e depois escreverão sobre o artigo que encontraram. Então, vou clicar no artigo e ver o que mais existe, diz ele.

Mesmo que ele nem sempre esteja selecionando O Nova-iorquino ou outras fontes rigorosamente verificadas, Sanchez diz que enfatiza a importância da verificação de fatos para sua equipe, e que depois que um funcionário apareceu com uma série de tweets sobre pandas que, após serem postados, foram descobertos como tendo sido retirados de um livro sobre fatos inventados sobre pandas, a pessoa foi dispensada.

Esse foi o quarto funcionário, diz ele. Agora são três.

Muitos dos tweets do UberFacts são na verdade fatos muito suaves e não controversos, principalmente os links da galeria que lhe rendem tanto dinheiro. (15 alimentos que podem aumentar seu desejo sexual!) Ainda assim, existem tweets ocasionais que contam com a sabedoria convencional da Internet e são despojados de nuances por causa do sensacionalismo. Por exemplo, Este : Drug Lord Pablo Escobar tinha tanto dinheiro que os ratos comiam quase um bilhão de dólares de seu dinheiro a cada ano.

Sanchez cita sua fonte como sendo o site Elite Daily , que se autointitula como o HuffPo para a geração do milênio. Em um gângster da semana compilação de fatos wowza sobre Escobar, o irmão do traficante, Roberto, é citado como tendo dito: Pablo estava ganhando tanto que a cada ano nós amortizaríamos 10% do dinheiro porque os ratos o comeriam no armazenamento ou seria danificado pela água ou perdido.

A citação parece ter sido tirada do livro de Roberto A História do Contador: Por Dentro do Mundo Violento do Cartel de Medellín , e está um pouco mutilado, mas a questão é que os ratos por si só não foram responsáveis ​​pela destruição do dinheiro de Escobar.

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Sanchez não é o único que correu com a leitura parcial da linha. Ratos comendo bilhões de Escobar é um meme amplamente divulgado na Internet. Mas não é toda a verdade.

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Às vezes, você tem que passar horas examinando informações realmente mundanas para encontrar aquela que é mágica.

UberFacts pode parecer uma daquelas ideias enganosamente simples que todos nós poderíamos ter pensado se estivéssemos pensando em ideias aparentemente simples que iriam decolar no Twitter. Mas a arte da marca é mais do que apenas inventar curiosidades bizarras e reduzir para 140 caracteres. Sanchez tem um estilo único que é enganosamente simples, bem como um talento especial para inventar fatos que caminham na linha entre totalmente inacreditável e apenas crível o suficiente. Amostra : As baleias azuis são tão grandes que um ser humano pode nadar em suas maiores veias e artérias.

Ele também é um grande estudante de como a web funciona.

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Jones diz: Kris tinha apenas 200.000 seguidores quando nos conhecemos. E em questão de poucos anos, ele cresceu para 7 milhões. O verdadeiro truque que ele usou é que ele está tuitando nos momentos certos e tuitando coisas que ressoam. Ele presta atenção ao nível de envolvimento de seu público e tweeta mais coisas que funcionam e menos coisas que não funcionam.

Quando questionado sobre que tipo de curiosidades ele gosta de empurrar no UberFacts, Sanchez diz que animais fofos e aqueles estudos que dizem que as pessoas que bebem mais café tendem a ser mais abertas a ideias que contradizem as suas.

Eu amo coisas assim porque são tão inesperadas. Não é algo que você ouve e diz: ‘Oh, eu sabia disso’. Não é bom senso.

Então, o que ele está planejando fazer com todo o seu dinheiro? Expansão da marca, naturalmente. Além dos aplicativos, fala-se de um livro, ofertas de TV e possivelmente- ei porque não? -um calendário.

Ainda assim, ele diz que nunca vai parar de trabalhar para criar tweets surpreendentes. Às vezes, você tem que passar horas examinando informações realmente mundanas para encontrar aquela que é mágica. Mas eu realmente gosto de encontrar aqueles mágicos.