Como Max Headroom, The Geico Gecko e outros personagens de anúncios tiveram um grande impacto

Dez promotores de marcas fictícios que mostram como o crupiê certo (lagarto-arremessador? Burro-arremessador?) Pode percorrer um longo caminho para definir um negócio.

Como Max Headroom, The Geico Gecko e outros personagens de anúncios tiveram um grande impacto

Esses personagens corporativos caprichosos ajudaram a lançar suas marcas para o sucesso duradouro.

1. Homem Michelin, 1898



Os irmãos Michelin, que dirigiam uma fábrica de borracha, antropomorfizaram uma pilha de pneus de bicicleta para convencer os consumidores da superioridade de seus produtos.

O impacto: A Michelin é a segunda maior vendedora de pneus do mundo, e seu spokescharacter resistiu por quase 120 anos mudando com o tempo. A versão de hoje quase não se parece com o original.



2. Rudolph, a rena do nariz vermelho, 1939

O redator da loja de departamentos Montgomery Ward, Robert May, criou Rudolph para uma promoção de Natal e ele rapidamente se tornou uma tradição nas festas de fim de ano.



O impacto: Em 1947, May garantiu os direitos de Rudy e o transformou em um ícone, com canções e desenhos animados de renas-do-nariz-vermelha agora arraigados a tal ponto que suas origens foram quase totalmente esquecidas.

3. Juan Valdez, 1958

A Federação Nacional de Cafeicultores da Colômbia implantou esse agricultor fictício em uma tentativa bem-sucedida de elevar seu produto básico a uma marca global.

O impacto: Valdez provou ser tão poderoso que muitos ainda pensam que ele é uma pessoa real, e a cooperativa agora tem mais de 500.000 membros.

4. Poppin 'Fresh, 1965



Poppin ’Fresh, coloquialmente conhecido como Pillsbury Doughboy, foi nomeado para a tecnologia inovadora de vasilha da empresa, que a permitiu lançar uma linha de produtos de pastelaria prontos para assar.

O impacto: Um sucesso instantâneo e duradouro, o Doughboy inspirou uma linha de brinquedos de sucesso e uma rede de lojas Poppin 'Fresh Pies.

5. Chuck E. Cheese, 1977

Quando o criador da Atari, Nolan Bushnell, lançou uma rede de pizzarias projetada para destacar seus jogos de fliperama, ele criou um rato cantor estranhamente cativante que compartilhava o nome da empresa.



O impacto: Bushnell ajudou a inventar jantares temáticos e conquistou as crianças que se maravilharam com os animatrônicos Chucks e outros fantoches dos restaurantes.

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6. Max Headroom, 1985

A inteligência artificial gerada por computador criou sensação no Reino Unido como uma sátira distópica sobre a ganância corporativa, então, é claro, a Coca-Cola convocou Max para vender a New Coke.

O impacto: A campanha de Max Headroom durou três anos, fez de Max um fenômeno global e o ajudou a conseguir um sitcom da ABC.

7. Jack Box, 1993

Na esteira de um surto terrível de E. coli que matou quatro crianças, o doente Jack in the Box reinventou o mascote palhaço que havia se aposentado em 1980.

O impacto: Jack, transformado em um cabeça de alfinete em um terno e dito ser o CEO da rede, irreverentemente reforçou as mudanças que a empresa fez em suas cozinhas e cardápio, ajudando a trazer os clientes de volta em 1996.

8. Geico Gecko, 1999

O Gecko apareceu em apenas um anúncio para a seguradora de automóveis quando a greve dos atores de 2.000 o pressionou para uma apresentação em tempo integral de proselitismo pela abordagem simplificada da Geico sobre um produto tradicionalmente complexo.

O impacto: A Geico quase triplicou seus ativos com o Gecko - e transformou o marketing de seguros (ver: o Aflac Duck e o Progressive’s Flo).

9. Sr. Mucus, 2004

O fabricante da Mucinex queria entrar no mercado lotado de remédios para resfriado. Em vez de colocar um rosto carinhoso na congestão pulmonar, ele atacou o Sr. Mucus, uma bolha nojenta.

O impacto: O Sr. Mucus é desagradável, mas Mucinex não: é o melhor remédio para tosse e seu spokescharacter é um anti-herói para a época.

10. Invention Donkey, 2015

A GE apresentou este burro de bolso - que concede desejos de inovação - em um anúncio surreal que explica o trabalho que a GE faz para promover grandes ideias.

O impacto: The Invention Donkey continuou a divertida mensagem da GE sobre seu trabalho e cultura, mas sua curta temporada é emblemática de como os personagens de hoje desempenham um papel especializado em um mundo acelerado.