Como a nova loja online da Netflix pode ajudá-la a enfrentar a Disney

Essas cuecas samba-canção da marca Netflix são parte de um jogo maior voltado para bancar as franquias da empresa de streaming por meio de merchandising.

Como a nova loja online da Netflix pode ajudá-la a enfrentar a Disney

A Netflix abriu um site de comércio eletrônico na quinta-feira, onde você pode comprar coisas como bonés, colares, moletons e, sim, roupas íntimas - muitas delas com a marca de filmes e séries de TV populares da Netflix. A mudança é parte de um esforço maior para a empresa competir com o negócio de streaming da Disney, que é sustentado pela receita de merchandising e parques temáticos.



Neflix.shop , que foi construído com a ajuda do Shopify, vai começar devagar, oferecendo produtos temáticos com apenas alguns programas de sucesso e, em seguida, adicionar mais e mais, relatórios O New York Times ' John Koblin e Sapna Maheshwari.

No momento, a loja oferece produtos de séries de anime Éden e Yasuke . Em breve, haverá bonés de beisebol, camisetas, moletons e suéteres com a marca da Netflix Tremoço série sobre um ladrão especialista. Você também verá um Tremoço - mesa lateral temática por $ 150 e Tremoço almofadas por US $ 60 cada. Os produtos foram criados em colaboração com o museu do Louvre de Paris, o Vezes relatórios.



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[Foto: Netflix]

Essas colaborações não são novas no Netflix. Recentemente colaborou com Halston , a marca de luxo americana, para criar uma coleção cápsula de 10 peças de vestidos com preços entre US $ 995 e US $ 1.595.

Mas a Netflix nunca cresceu muito no e-commerce. E há um grande mercado para roupas e acessórios com tema de entretenimento. O grupo de comércio Licensing International disse que os varejistas venderam $ 128 bilhões do produto em todo o mundo em 2019.

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A Disney, que tem uma loja online e uma loja física na cidade de Nova York, fica com a maior fatia desse bolo. Parte da razão para isso é a atemporalidade do conteúdo legado da Disney - você sabe, Mickey Mouse e Bambi. Mas a Netflix acredita que sucessos como Rei Tigre e Coisas estranhas pode ter algum poder de permanência também.



Quando a Disney anunciou sua intenção de lançar seu serviço de streaming no verão de 2017, isso sinalizou que a corrida entre a Disney e a Netflix havia começado e que a verdadeira natureza da competição poderia ser avaliada se a Disney poderia se tornar Netflix mais rápido do que a Netflix. torne-se Disney. Em outras palavras, um dos maiores desafios da Netflix é ramificar em outros tipos de fontes de receita como a Disney faz, que faz a maior parte de seu dinheiro downstream do conteúdo real, por meio de mercadorias licenciadas e parques temáticos.

como confiar em seu instinto

A Netflix pode ter a intenção de construir um tipo semelhante de ecossistema para ganhar dinheiro com as franquias que criou. Mas a empresa demorou um pouco para chegar a esta etapa, enquanto a Disney agiu rapidamente para entrar no streaming de vídeo e o tornou um sucesso.

Mas a Netflix também tem alguns talentos treinados pela Disney para ajudá-la a chegar lá. O chefe global de produtos de consumo da empresa, Christie Fleischer, trabalhou até 2018 como chefe de mercadorias da Disney para parques, experiências e produtos de consumo.