Como a Nexo Knights se tornou a criação original mais recente do Lego

Dê uma olhada por trás dos novos brinquedos, desenhos animados e aplicativos digitais do futuro tech-meet-Medieval Times.

Nossa história começa no Reino de Knighton com cinco jovens cavaleiros - Clay Moorington, lidera Lance Richmond, o hipster Aaron Fox, Macy Halbert, a princesa que prefere ser um cavaleiro e um gigante chamado Axl. Com a ajuda do Grande Mago Digital Merlok 2.0, eles devem lutar contra o malvado Jestro, um ex-bobo da corte que virou bandido, seu ajudante do Livro dos Monstros e seu Exército de Monstros de Lava. Ok, ok, espere. Você entende nada disso? Talvez não, mas de acordo com a pesquisa e desenvolvimento da Lego, seu filho vai com certeza.

Este é o Nexo Knights, a mais recente criação original de grande sucesso da marca que chegou às lojas de brinquedos, telas de TV e tablets no mês passado. Seguindo os passos de Ninjago e Legend of Chima, a Lego espera que esta seja sua mais recente sensação multimídia. E considerando a empresa credita Ninjago como um fator impulsionador ao aumentar os lucros em 27% e a receita em 23% nos primeiros seis meses de 2015, a Lego vê as perspectivas da Nexo Knights como, parafrasear uma canção de sucesso , muito incrível.

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À primeira vista, Nexo Knights não parece muito diferente das outras propriedades da marca. Brinquedos? Verificar. Desenho animado? Verificar. Jogos digitais? Verificar. Mas o que torna este lançamento único é como todos os três interagirão entre si. Existem mais de 150 poderes exclusivos de Nexo Knight - representados como escudos de cavaleiro - espalhados por todo o reino de Knighton que podem ser encontrados em conjuntos de construção, online, impressos e diretamente no desenho animado. As crianças podem escanear e coletar os poderes usando o aplicativo Merlock 2.0. Assim, eles podem encontrar poderes em um conjunto de Lego, na tela da TV, em livros, quadrinhos e online para usar no jogo online.

De acordo com o gerente de design sênior Joakim Kørner Nielsen, essa integração digital foi o desafio mais significativo que a marca enfrentou ao criar a Nexo Knights. Se você lê Fast Company Com o recurso Lego do ano passado, detalhando o grupo de design ultrassecreto do Future Lab da empresa, você saberá por que a descrição de Nielsen do processo de design não é exatamente um mergulho profundo. Mas é um vislumbre de como a marca surge, nutre e, por fim, se baseia em ideias originais.

Comece Grande

A ideia para uma nova linha original de Lego vem primeiro do reconhecimento da necessidade ou oportunidade de algo mais em seu portfólio. E ao começar a pensar em conceitos potenciais, Kørner Nielsen diz, uma vez que as histórias de Lego vão além dos brinquedos para livros, TV, videogames e muito mais, eles levam todos os vários aspectos em consideração desde o início.

Estamos aprendendo a pensar em um cenário mais amplo, além de apenas nosso campo de jogo, diz ele. Estabelecemos uma mentalidade de IP para garantir que temos todas essas outras coisas no escopo. Certificamo-nos de começar com a história e o conceito maiores. Não podemos dizer que começamos elaborando a visão porque, quando começamos, ninguém sabe realmente o que pretendemos. No início, o objetivo é criar a visão de um IP.

Pensar nas perspectivas de negócios para a nova propriedade na verdade ajuda a aprimorar essa visão, pois eles reúnem os insights, avaliam as oportunidades e falam sobre como as crianças interagiriam e se envolveriam com quaisquer ideias em potencial. Ao moldar a oportunidade de negócio, exploramos a experiência criativa e lúdica, trocando ideias de um lado para outro, então, no final, temos algo que funciona para o negócio, mas também tem um conceito e uma história muito legais que funcionam criativamente, diz Kørner Nielsen. Esse processo é muito mais longo para um projeto como este, ao contrário de uma escala menor porque há mais participantes envolvidos e precisam ser levados em consideração - parceiros de TV, a dimensão digital, desenvolvimento de aplicativos, tecnologia de digitalização - todas essas coisas que precisam ser ser considerado no planejamento. Em algum momento tudo se alinha e você tem essa visão para o IP.

Processo Criativo Controlado

Kørner Nielsen diz que criar uma propriedade original é um processo de desenvolvimento muito controlado e completo. Inspirar-se e aprender com os insights que temos sobre crianças e tendências atuais seria a base para a geração de ideias sobre diferentes temas e uma dessas direções foi Nexo Knights - pegando algo muito icônico e dando-lhe uma dimensão futurística e tecnológica, diz Kørner Nielsen .

A marca faz uma quantidade significativa de testes com crianças de todo o mundo. Quando lançamos algo tão grande, queremos ter certeza de que temos algo que seja atraente em todos os níveis e aspectos que deveria ser para as crianças no grupo-alvo certo, diz Kørner Nielsen. Fizemos muitos esboços de modelos, painéis de humor, desenhos conceituais, que viajamos ao redor do mundo com eles, testando e garantindo que as crianças ao redor do mundo entendessem, recebessem as mensagens principais da história e coisas assim . Há muito trabalho de conceito como esse antes de você ser realmente capaz de executar a visão e construir os modelos finais.

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Os brinquedos vêm em primeiro lugar

Mesmo que a nova propriedade vá muito além dos tijolos, Kørner Nielsen diz que está sempre ciente de que a Lego é antes de tudo uma empresa de brinquedos. Não começamos falando sobre entretenimento, temos nossa base na construção, nos brinquedos e na experiência lúdica, diz ele. Queremos moldar o IP para que esteja sempre no centro e aprendemos muito sobre esse equilíbrio ao fazer Chima e Ninjago. Trazemos essas histórias para as crianças, vemos quanto falta para eles conhecerem o tema, e isso definitivamente aguça o pensamento quando lançamos Nexo Knights.

O Desafio Digital

A Lego não é estranha aos jogos, com suas propriedades estrelando tanto em jogos para consoles quanto em celulares, mas Kørner Nielsen diz que o desafio do conceito Nexo Knights foi o primeiro para a marca.

Certificar-se de que a experiência é relevante e funciona tanto para a experiência de jogo digital quanto física, aperfeiçoando a experiência de digitalização, garantindo que é possível e que está de acordo com nossos padrões, esse foi o maior desafio, diz ele.

Antes de Nexo Knights, Kørner Nielsen trabalhou em Lego Dimensions, então cruzar entre o físico e o digital era familiar, mas Nexo Knights levou as coisas a um novo nível. É semelhante, mas também muito diferente no sentido de que um jogo de console está em uma experiência contida, enquanto o jogo de app é mais aberto e mais difícil de prever o que acontecerá, diz Kørner Nielsen. Além disso, Nexo Knights está mais intimamente ligado à experiência central de Lego. É um aspecto digital de nossa experiência central, enquanto Dimensions era um complemento físico para um jogo digital.

A maior surpresa é a facilidade com que as crianças conseguiam pular entre o aplicativo digital e os brinquedos físicos. Conversamos muito sobre a escala entre os dois, a experiência central e onde estar nessa escala, disse Kørner Nielsen. Outra coisa que aprendemos foi que, quando testamos com crianças, elas simplesmente veem as coisas de uma maneira diferente. As coisas simplesmente fluem juntas para eles tão facilmente entre o físico e o digital e às vezes os limites simplesmente não existem para eles.