Como a Nike projetou 14 kits femininos da Copa do Mundo - com a ajuda dos jogadores

Muitas das mulheres que entraram em campo na Copa do Mundo deste verão foram inspiradas quando crianças pelas jogadoras da década de 1990 - e solicitaram designs de kit que prestassem homenagem aos heróis da época.

Hoje, a Nike apresenta os kits de futebol projetados para 14 dos 24 países que participarão da Copa do Mundo Feminina na França neste verão, incluindo Estados Unidos, Nigéria, França, Chile e Nova Zelândia.



Os designs apresentam uma explosão de cores e padrões. A equipe australiana, os Matildas, tem camisetas cobertas por pinceladas vibrantes de amarelo e verde, que lembram grafite. O gráfico foi inspirado na paisagem exuberante da Austrália, bem como na Hosier Lane, uma rua bem conhecida em Melbourne, famosa por suas paredes cobertas com grafites coloridos e brilhantes.

É muito especificamente o graffiti dos anos 90, diz Cassie Looker, gerente sênior de linha de produtos da divisão de futebol global, que foi responsável por liderar o time na Nike sede que projetou esses kits. Muitos dos jogadores da seleção australiana nasceram nos anos 90 e esta camisa foi projetada para destacar a arte de rua e a cultura da época em que nasceram.



[Foto: Nike]



Cada equipe recebe dois conjuntos de camisetas, shorts, meias e chuteiras, um para os jogos em casa e outro para os jogos fora de casa. (Na prática, ter duas opções significa que as equipes podem escolher o kit que contrasta com seus oponentes, para que os espectadores possam distinguir melhor os jogadores.) Pode parecer uma tarefa difícil capturar todo o sabor de um país no espaço limitado de um poucos pedaços de tecido, mas Looker diz que dá para fazer muito com um kit de futebol. Há mais coisas com que trabalhar do que você imagina, diz Looker. Na verdade, é um ótimo veículo para contar histórias, onde você pode brincar com cores e gráficos.

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[Foto: Nike]

Por exemplo, a seleção inglesa, conhecida como Lionnesses, tem um visual muito mais clássico do que seus colegas australianos. Suas camisas são de um vermelho profundo e têm um leve padrão floral. Olhando mais de perto, você vê a papoula, a prímula e as rosas na impressão, refletindo a flora nativa do Reino Unido. A equipe chinesa é chamada de Steel Roses. Suas camisetas externas são cinza e apresentam uma pintura tradicional chinesa de uma fênix, para capacitar a equipe a recapturar o espírito do início dos anos 2000, quando ganhou sete troféus asiáticos consecutivos.



Looker diz que grupos de funcionários da Nike trabalharam com as equipes femininas de cada país - ou federação, para usar o jargão da Copa do Mundo - para determinar a melhor forma de traduzir o espírito do país, e de um time específico, nas roupas. Isso significa se reunir com apoiadores, considerando a paisagem dos países e incorporando arte e música, diz Looker. Mas o mais importante, é ter algo que é muito especial e fortalecedor para os próprios atletas. Portanto, sentamo-nos com cada equipe para perguntar o que desejam e também para ter uma ideia de como funcionam como uma equipe.

Prestando homenagem aos jogadores que vieram antes

Veja o time americano, por exemplo. Este ano marca o 20º aniversário da vitória da equipe de futebol feminino dos EUA na Copa do Mundo. Muitas mulheres na equipe hoje assistiram aos jogos de 1999 como pré-adolescentes e atribuem a essa vitória por as inspirar a entrar no futebol. Eles também dizem que foi o ano em que o futebol foi impulsionado das franjas dos esportes americanos para o mainstream. Alex Morgan, que está na equipe deste ano, tinha apenas 10 anos na época, mas ela se lembra daquele dia claramente.

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Essa equipe foi algo incrível, diz ela, em um comunicado da Nike. Eu queria ser eles quando crescesse.



Ela realizou seu desejo. Este ano, Morgan e seus companheiros vão para a Copa do Mundo como os campeões. Eles queriam homenagear - e canalizar - a equipe de 1999 por meio de seus kits caseiros. As roupas parecem totalmente retrô, com shorts e camisetas totalmente brancos que apresentam punhos com listras vermelhas e azuis. Também há três estrelas neles, para simbolizar as três vezes que o time de futebol feminino americano ganhou o campeonato: 1991, 1999 e 2015.

[Foto: Nike]

Cada equipe também escolheu uma frase, que é estampada na parte interna das costas da camisa. A seleção feminina dos EUA escolheu Climb Again para as camisas de sua casa para inspirar as jogadoras a alcançarem a vitória novamente este ano.

Looker destaca que o kit doméstico tem um logotipo vermelho da Nike contornado em azul, um elemento de design que a marca costumava incluir na década de 1990. Ela acredita que os fãs irão apreciar toda a nostalgia que está contida nesses kits. Versões de estádio desses kits estão disponíveis para os fãs comprarem, embora eles tenham ajustes um pouco mais folgados. Esses momentos da história do futebol ficarão para sempre gravados na mente dos consumidores, diz ela. Acho que ninguém consegue pensar em Mia Hamm sem pensar nela naquele kit de 1999.

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O kit ausente da equipe dos EUA é totalmente diferente. Ele apresenta um vermelho brilhante, com uma impressão abstrata de uma bandeira americana, junto com uma representação de todos os 50 estados, e é acoplado com meias azuis. Parece totalmente moderno, especialmente em comparação com os kits domésticos. É meio que uma maneira de todos nos Estados Unidos estarem com eles enquanto eles se dirigem para a França, dizendo: Ei, nós protegemos você, diz Looker.

O desafio do design de vermelho, branco e azul

Uma coisa em que a equipe da Nike deve pensar é como garantir que os kits de países com esquemas de cores semelhantes em suas bandeiras sejam diferentes uns dos outros. Existem muitas federações, por exemplo, com bandeiras vermelhas, brancas e azuis.

Acho que é um grande desafio de design, diz Looker. Acho que damos o nosso melhor quando resolvemos problemas. É aqui que nos inclinamos para as variações de cores e texturas.

França [Foto: Nike]

A seleção francesa, por exemplo, tem como kit caseiro a camisa azul, em vez da vermelha, como a americana. (O apelido deles é Les Bleues, que significa The Blues.) E enquanto a equipe americana escolheu uma cor azul brilhante, a equipe francesa é mais escura, azul marinho. Por sua crista e swoosh, ele tem uma cor rosa ouro contrastante.

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Para sua camisa nacional, a França tem um divertido padrão hexagonal que se parece com bolinhas à distância. É um pouco de patriotismo, já que a França tem a forma um pouco como um hexágono, mas de uma forma bastante moderna. Para a França, pensamos em sofisticação, diz Looker. Quando as pessoas pensam na França, pensam em moda e alta costura. Então, o kit francês ainda é vermelho, branco e azul, mas não poderia ser mais diferente (do kit americano).

Usando dados para criar os Cachinhos Dourados de camisetas

Enquanto a equipe de design da Nike passou muito tempo trabalhando na estética de cada kit, Looker diz que eles gastaram uma quantidade igual de esforço na tecnologia dentro das roupas, que são feitas com poliéster reciclado que vem de garrafas de água. A Nike trouxe muitos dos jogadores de futebol para serem examinados em um laboratório de mapeamento corporal em Beaverton, Oregon, para aprender mais sobre como o corpo feminino se move enquanto joga futebol. Embora os kits não sejam personalizados para cada jogador individualmente, os designers da Nike usaram todos esses insights para criar kits que seriam usados ​​em todas as 14 federações.

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Looker diz que a Nike aprendeu que as mulheres experimentam muito suor e fricção na cintura de seus shorts. No passado, os shorts femininos de futebol tinham cordão, mas este ano a Nike acabou com isso, substituindo o cordão por uma faixa elástica leve na cintura que é altamente respirável, para incentivar a ventilação lá. A Nike também identificou que as jogadoras de futebol são diferentes das atletas de elite em outros esportes porque seus quadríceps, glúteos e isquiotibiais costumam ser mais musculosos. A Nike ajustou o ajuste dos shorts para criar para garantir que eles não sejam muito apertados nessas áreas. A parte inferior do corpo é a fonte de energia, diz Looker. É daí que vem todo o seu dinamismo.

[Foto: Nike]

Mas, conversando com essas jogadoras de futebol, elas também descobriram que todas queriam roupas modestas. Curiosamente, isso era consistente, independentemente da parte do mundo de onde os atletas eram. Isso é diferente das equipes masculinas, que mostraram preferência por roupas mais estreitas e justas. Como resultado, a Nike fez todos os kits femininos com decotes altos em gola redonda, em vez de decote em V. Quanto aos shorts, a equipe continuou iterando para garantir que fossem longos o suficiente para fornecer cobertura, mas não tão frouxos que criassem atrito.

É como os Cachinhos Dourados de camisetas e shorts: nem muito longo, nem muito curto, diz Looker. As mulheres sempre queriam ter certeza de que estavam cobertas e pareciam profissionais. No passado, muitas atletas femininas precisavam fazer ajustes em suas roupas para que ficasse do jeito que queriam, então essa foi uma oportunidade para realmente sentarmos com elas e fazê-las de acordo com suas especificações.

Haverá alguns jogadores em campo que exigem ainda mais modéstia por motivos religiosos. Looker diz que as mulheres terão acesso a outras roupas que a Nike cria, incluindo o pro hijab, se precisarem de mais cobertura.