Como a Nike e o Michael J. Fox imaginam o futuro da arrecadação de fundos

A empresa de calçados está lançando uma edição rara de um De volta para o Futuro - sapato com tema para beneficiar a fundação da Fox Parkinson.

Grande Scott! A Nike e Michael J. Fox lançaram uma edição limitada de calçados com cadarço automático. É chamado de Nike Mag, um conceito que apareceu pela primeira vez no clássico dos anos 80 De volta ao futuro II . A personagem cinematográfica da Fox, Marty McFly, conseguiu amarrar um par depois de saltar em uma máquina do tempo baseada em Delorean para explodir 30 anos à frente no continuum espaço-tempo.



Tecnicamente, o dia para o qual o McFly saltou no tempo já passou. Era 21 de outubro de 2015. Os empreendedores que pretendiam esse aniversário fizeram um monte de coisas. Mas a Fox cronometrou esse lançamento perfeitamente, tweetando uma foto dele com um protótipo durante o filme no ano passado para manter o interesse crescente.

Os sapatos podem acabar tão cobiçados quanto os de Biff's Grays Sports Almanac . Ou em não De volta para o Futuro alusões: super-raro e valioso. Eles não serão vendidos comercialmente. Em vez disso, 89 pares homenageando a data de lançamento do filme em 1989 serão dados em um sorteio para arrecadar dinheiro para a Fundação Michael J. Fox para a Pesquisa de Parkinson. Entre 4 e 11 de outubro, os fãs de cinema e os amantes de tênis podem Comprar um bilhete de $ 10 quantas vezes quiserem. Os vencedores serão anunciados em 17 de outubro, embora alguns pares provavelmente serão leiloados em eventos da Nike em Hong Kong e Londres, e na gala anual da fundação em Nova York.



O Parkinson é uma doença degenerativa do cérebro, a segunda mais comum atrás do Alzheimer. (O próprio Fox foi diagnosticado com isso no início dos anos 90). Em geral, afeta o movimento e, em última análise, o humor e as funções cognitivas das pessoas. Cerca de uma em cada 100 pessoas com mais de 60 anos são diagnosticadas, afetando 1 milhão de pessoas nos EUA e cinco vezes mais em todo o mundo. Para combater isso, a Michael J. Fox Foundation financia pesquisas científicas e conecta participantes a testes clínicos.



Como o filme da franquia da Fox, esta arrecadação de fundos decorre de outra campanha que teve um impacto grande o suficiente para ganhar uma sequência. Em 2011, a Nike e o MJFF realizaram um leilão no eBay para 1.500 versões de um estilo anterior de réplica de tênis de filme. Ele brilhava, não tinha a tecnologia de laço inteligente e as pessoas ainda enlouqueciam. O MJFF arrecadou quase US $ 10 milhões em 10 dias, em parte por causa de uma correspondência de doação programa apoiado pelo cofundador do Google, Sergey Brin, e sua ex-esposa, cofundadora da 23andMe, Anne Wojcicki.

Para a Nike, esse tipo de marketing de causa pode ter outra recompensa. A empresa planos para lançar outro modelo poderoso, o HyperAdapt 1.0, nas lojas neste outono. Inventar a Nike Mag pode não ser exatamente a mesma realização que construir uma máquina do tempo a partir de um Delorean. Mas sua popularidade pode ajudar nas vendas futuras.

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Correção: Este artigo anteriormente se referia a Anne Wojcicki como esposa de Sergey Brin; os dois não são mais casados. Além disso, alguns eventos em que os sapatos serão leiloados são eventos da Nike, não eventos de fundação, como afirmado neste artigo anteriormente.