Como a Nike transformou uma gravadora italiana no ar Jordan XX9s

Após uma série de incidentes em que os sapatos se quebraram na quadra de basquete, a Nike lança os Air Jordan XX9s. Uma tecnologia de tecelagem de 250 anos os torna os Jordans mais resistentes e leves até hoje.

como responder aos recrutadores do LinkedIn



Uma marca de roupas bem projetada é resiliente. A assinatura de um designer, é forte o suficiente para resistir aos anos de uso, confortável o suficiente para parecer que não está lá e vívida o suficiente para destacar o designer de uma roupa. Para os Air Jordan XX9s, os designers da Nike pegaram a parte mais invisível de qualquer roupa e a transformaram em um tênis de basquete - literalmente.

A Nike chama a tecnologia de Flightweave, e ela se baseia no mesmo processo de 250 anos usado para tecer uma etiqueta de vestido, uma gravata de seda ou até mesmo uma camisa de futebol. A Nike espera que a tecnologia possa aumentar sua reputação nos tribunais em um momento em que a gigante do calçado precisa de toda a ajuda possível.





No início de março deste ano, o guarda do Philadelphia 76ers Tony Wroten estava se mudando para marcar quando o único de seu Air Jordan 10 completamente separado do resto do sapato . Um modelo retro mais antigo vendido pela primeira vez em 1995 e relançado pela Nike em 2005, foi posteriormente revelado que o problema foi causado por a própria idade do sapato e a cola que se degradou nos últimos 10 anos.



Mesmo assim, o incidente colocou a Nike nas manchetes, e não de um jeito bom. Um Air Jordan falhou em um momento crítico, quando o atleta mais precisava de seus sapatos. E não foi o único exemplo de calçados da Nike fracassando na quadra: no final de fevereiro, Manu Ginobili, do San Antonio Spurs, jogou com tanta força seus tênis Nike explodiu durante uma peça. Uma semana depois, Andrew Bogut, dos Warriors, teve seus Nikes destruídos na quadra também.

Os incidentes ilustram um ponto importante: jogar basquete é difícil para os calçados. Os jogadores são colossos de 130 quilos, correndo, saltando e girando para cima e para baixo em uma quadra de madeira dura por horas a fio. De acordo com a Nike, existem mais de 1.000 movimentos diferentes em um jogo de basquete comum, todos eles omnidirecionais. Por causa do estresse extremo que o basquete coloca em um tênis, é importante que haja o mínimo possível de pontos de falha em um design de Air Jordan. Caso contrário, o que acontece é exatamente o que aconteceu com Tony Wroten, Manu Ginobili ou Andrew Bogut. Um sapato se desfaz.

Quanto menos peças de material entram na fabricação de um sapato, mais forte ele é.

Quase sempre, os pontos potenciais de falha em um tênis são as costuras, lugares onde diferentes peças de material são coladas ou costuradas. No caso de Wroten, seu sapato se separou entre a parte superior e a sola do sapato, mas o mesmo pode acontecer onde houver costura ou colagem. Quanto menos peças de material entram na fabricação de um sapato, mais forte ele é. Para os Air Jordan XX9s, a Nike está tentando reduzir o número de pontos de falha possíveis, tanto quanto possível, tecendo toda a parte superior do tênis em uma única peça.




Um dos principais motores por trás da Flightweave está Rob Bruce, Diretor de Design de Inovação Global da Jordan. Um ex-designer da Ideo com experiência em eletrônicos de consumo, Bruce parece um pouco deslocado entre os esportistas altos e robustos que correm entre os prédios da sede da Nike em Beaverton. Ligeiramente grosso no meio, com óculos grandes e uma tendência cativante de nerd sobre problemas de engenharia, Bruce é frequentemente visto em horários de almoço pilotando seu quadricóptero de controle remoto sobre o campus à beira do lago da Nike enquanto seus colegas estão na academia ou jogando um jogo rápido de uma. Num.

por que o café à prova de balas é ruim

O papel de Bruce dentro da empresa é quase o de skunkworks operativo. Eu sou o explorador, Bruce me diz sobre uma mesa de protótipos de Jordan semi-dissecados, cada um dos quais é um pequeno passo no caminho que leva ao XX9. Meu trabalho é ficar de três a cinco anos. Para isso, ele ronda as feiras de negócios, tentando entender no que as pessoas de diferentes setores estão trabalhando e tentando usar essas tecnologias e processos como inspiração para seu próprio trabalho na Jordan. Eu mantenho meu ouvido no chão, e não importa o que eu ouça, o tempo todo estou constantemente pensando em minha mente: como isso pode fazer um sapato melhor? Bruce diz.


A grande inovação do Air Jordan XX9, Flightweave, é o resultado de uma conexão mental inesperada entre Jordan e uma fábrica italiana que tricota os rótulos de muitos produtos da Nike, bem como de outras empresas. Um dia, estávamos olhando as etiquetas das camisetas da NFL da Nike e admirando seus detalhes, lembra Bruce. Não havia nada de especial neles - eram rótulos padrão feitos para a Nike por uma loja italiana da Avery Dennison - mas, olhando para eles, algo clicou.




Fazer um sapato de jogo da mesma forma que faria uma marca de moda italiana pode parecer estranho, mas quando Bruce e sua equipe pensaram nisso, perceberam que fazia muito sentido. As etiquetas são projetadas para serem incrivelmente resistentes ao desgaste e ao mesmo tempo serem leves e confortáveis ​​contra a pele. Além disso, as máquinas que tecem etiquetas são de resolução extremamente alta porque precisam tricotar milhares de fios diferentes juntos com fidelidade suficiente para ler textos pequenos, permitindo uma quantidade incrível de detalhes texturais.

qual é o sinal de paz
O papel de Bruce dentro da empresa é quase o de skunkworks operativo.

A tecnologia do Flightweave é baseada em uma técnica de tecelagem com séculos de idade, desenvolvida pelo inventor francês Joseph Marie Jacquard. Chamada de tecelagem Jacquard, a invenção de Jacquard melhorou muito a versatilidade e a automação da tecelagem industrial, tornando possível pela primeira vez a produção automatizada de têxteis produzidos em massa. (Na verdade, o tear Jacquard foi tão influente em Charles Babbage na criação de seu Motor Diferença que há um caso a ser feito que Jacquard pode ser o avô do computador moderno.) A tecelagem Jacquard permite que tecidos incrivelmente fortes, leves e com padrões complexos sejam produzidos em massa. Exemplos de tecelagem jacquard incluem etiquetas de roupas, gravatas de seda, camisas de futebol e muito mais.

Para usar o processo do Flightweave, Bruce e sua equipe precisavam descobrir como adaptar essa técnica de 250 anos para fazer algo que nunca foi feito para fazer: fazer um sapato. Se isso soa um pouco como Flyknit, a grande jogada da Nike para fazer sapatos tricotar como meias , você não está errado. Como Flyknit, Flightweave vem do crescente interesse da Nike em usar materiais de engenharia para criar sapatos mais fortes e leves. Onde Flyknit é tricotado como uma meia, Flightweave é tecido. A diferença não é apenas semântica. A tecelagem resulta em tecidos mais resistentes e com padrões mais elaborados do que o tricô. E enquanto os sapatos Flyknit quase se parecem com a muito talentosa avó de Tinker Hatfield os tricotou, Flightweave tem toda a variação de aparência que você esperaria de um tecido de alta qualidade.


Graças ao Flightweave, os Air Jordan XX9s são os Air Jordans mais fortes e leves que a empresa já lançou, diz Bruce. Com apenas 12,75 onças, os XX9s são cerca de 8% mais leves do que os sapatos que os precederam, os Air Jordan XX8s.

Para provar que os XX9s estavam à altura, a Nike também os submeteu a uma série de testes rigorosos, dentro e fora das quadras. Eles filmaram dezenas de atletas jogando neles a 2.000 quadros por segundo, depois diminuíram a velocidade e inspecionaram cada quadro em busca de fraquezas. Eles cortaram pares de XX9s e os executaram em testes de abrasão, arranhando e esfregando milhões de vezes para ver se o Flightweave iria falhar. (Não funcionou.)

Os Air Jordan XX9s são os Air Jordans mais fortes e leves que a empresa já lançou.

Com os XX9s, Jordan também foi capaz de resolver um pequeno problema de design com os Air Jordan XX8s em 2013 em associação com a inovação central desse calçado, o Flightplate. Um pedaço de material de fibra de carbono descansando entre o pé de um jogador e as bolsas de zoom na sola do Air Jordan, o propósito do Flightplate para um tênis de basquete é quase o mesmo que o de uma raquete de tênis: ele amplia o ponto ideal para retornar mais salto para a onça. No XX8's, a Flightplate vinha em duas seções separadas: uma no calcanhar e outra no dedo do pé, resultando no que Bruce chama de sensação de flacidez, quase como uma bota ou chinelo. O XX9 resolve o problema conectando as porções do calcanhar e dedo do pé da placa de vôo com uma gaveta, mantendo-a rígida mesmo quando um pé se move dentro de um tênis. Isso ajuda os atletas a alcançarem uma transição melhor à medida que mudam de um movimento para outro.

exemplo de metas e objetivos

O tempo dirá se os Air Jordan XX9 serão vítimas das mesmas explosões nas quadras que afetaram outros tênis de basquete da Nike nos últimos meses. Mas, graças à inspiração de tecelões italianos, um protocomputador de 250 anos e o rótulo de uma camisa da NFL, os XX9s deveriam ter uma sólida reivindicação de serem os Air Jordans mais leves e resistentes até então. Eles estarão à venda em setembro por um preço sugerido de $ 225.