Como a publicidade da NRA mudou a segunda emenda - e a cultura americana das armas

As mensagens da marca NRA nas últimas quatro décadas mostram o quão política a organização se tornou.

Como a publicidade da NRA mudou a segunda emenda - e a cultura americana das armas

Um dia depois que Stephen Paddock matou 58 pessoas e feriu quase 500 outras em Las Vegas, surgiram notícias de que a National Rifle Association havia adiado uma compra de anúncio político na Virgínia, com o objetivo de ajudar a influenciar os eleitores na disputa para governador do estado. Esta resposta parece refletir como eles responderam às tragédias anteriores - fique muito quieto.



Mas apenas temporariamente. Porque, se o tom agressivo de sua campanha publicitária mais recente servir de indicação, os tiroteios em Las Vegas não manterão a organização calada por muito tempo. Na quinta-feira, o CEO da NRA, Wayne LaPierre, apareceu no programa Fox News de Sean Hannity para culpar os oponentes da organização por politizarem a tragédia.

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Essa multidão de Hollywood ganha bilhões por ano, todos os dias, ensinando irresponsabilidade com armas ao público americano, disse LaPierre. A hipocrisia é inacreditável. Eles me criticam por dizer que as pessoas deveriam ser capazes de se proteger de assassinatos, estupradores e ladrões, e então eles ganham bilhões retratando todas as noites essas mesmas situações. A hipocrisia que vem de Hollywood é inacreditável. O público americano não acredita nisso.



Uma semana após o tiroteio em massa em Sandy Hook, no qual 20 crianças e seis adultos foram mortos em uma escola primária de Newtown, Connecticut, LaPierre enviou uma série de e-mails aos membros alertando-os de que as forças anti-armas iriam usá-lo para banir suas armas e destruir a Segunda Emenda. Ele também realizou uma coletiva de imprensa no qual ele disse, mais uma vez, que a mídia, filmes e videogames eram mais culpados pela violência do que armas.



Nos últimos 40 anos, o NRA se transformou de uma organização amplamente apolítica em uma das mais poderosas em Washington, D.C. E a maior parte de sua influência não é financeira. Como James Surowiecki escreveu em O Nova-iorquino em 2015 , o orçamento anual de lobby da NRA é de cerca de US $ 3 milhões, ou cerca de um 15º do que a National Association of Realtors gasta. O maior trunfo do N.R.A. é, na verdade, a voz de seus membros. O professor de direito da UCLA, Adam Winkler, disse a Surowiecki, N.R.A. os membros são politicamente engajados e politicamente ativos. Eles ligam e escrevem para funcionários eleitos, eles aparecem para votar e votam com base na questão das armas.

Para mobilizar essa adesão apaixonada, nas últimas quatro décadas, a NRA usou sua publicidade para mude quantos americanos veem a Segunda Emenda –De uma política baseada na milícia para uma intencionalmente focada na posse de armas individuais - e uma mensagem implacavelmente agressiva de que os direitos das armas americanas estão ameaçados. Por trás de cada anúncio está uma agência de publicidade, Ackerman McQueen de Oklahoma City, que nas últimas décadas se consolidou na organização e forneceu a face pública e a mensagem da NRA, que se alinha perfeitamente com o presidente Trump e o tipo de patriotismo de seu eleitor . este excelente 2013 Washington Post característica examinou algumas das artes negras da publicidade envolvidas na relação entre a agência e a NRA.

Recentemente, um anúncio da NRA apresentando a apresentadora conservadora da TV, Dana Loesch, lançou uma tempestade nas redes sociais, com muitos oponentes acusando a organização de provocar medo e até violência.



Difícil de acreditar que é da mesma organização que ajudou a redigir o primeiro controle federal de armas na Lei Nacional de Armas de Fogo de 1934 e na Lei de Controle de Armas de 1938. Esse anúncio é de uma campanha de um ano chamada Freedom’s Safest Place, que incluiu um reposicionamento do conteúdo de vídeo da marca como NRA TV . É uma estratégia que posiciona a organização como um meio de comunicação alternativo em um momento de crescente desconfiança das fontes de notícias da mídia tradicional, especialmente entre a base da NRA.

Para ter uma ideia de como chegamos aqui, vamos dar uma olhada na evolução do NRA ao longo de 40 anos de publicidade.

Em 1977, um grupo de libertários conservadores, liderado por Harlon Carter, assumiu a liderança do NRA e começou a divulgar a ameaça aos direitos das armas, concentrando-se nos caçadores. Eles eram a favor de uma interpretação da Segunda Emenda que enfatizasse o direito individual, não apenas da milícia, de portar armas. É uma visão que Warren Burger, um conhecido conservador e ex-presidente da Suprema Corte dos Estados Unidos, chamou de uma das maiores fraudes - repito a palavra 'fraude' - no público americano por grupos de interesses especiais que já vi em minha vida , em uma entrevista de 1991.



No início da década de 1980, a organização começou a expandir seu número de membros promovendo sua diversidade, os anúncios apresentavam celebridades, crianças e pessoas de várias etnias sob o estandarte Eu sou o NRA.

Em 1987, o NRA lançou sua primeira campanha focada no crime, usando o mesmo tom de fomento do medo que o Partido Republicano usou para ajudar George H.W. Bush derrotou Michael Dukakis com anúncios como Willie Horton . Aqui estão algumas das manchetes apresentadas nos anúncios impressos da NRA naquela época:

Você deveria atirar em um estuprador antes que ele corte sua garganta?

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Se você for atacado em sua varanda, quer que seus vizinhos se oponham à posse de armas ou membros da NRA?

Por que um policial não pode estar presente quando você precisa dele? . . . Se a polícia não pode proteger você, quem o fará?

Mesmo na época, The Washington Post chamou os anúncios, loucamente torcido .

No início dos anos 90, a NRA desenvolveu seu tema Nós vs. Eles, retratando o governo como um 1984 -como ameaça às liberdades individuais. Durante a eleição de 1992, Bill Clinton fez campanha contra George H.W. Bush pressionando tanto o projeto de lei Brady, que reforçou as restrições à venda de armas de fogo, quanto a proibição nacional de fuzis de assalto. A NRA reagiu alertando contra a invasão de um estado policial.

A organização logo visava pessoalmente a Clinton, denunciando os pontos de vista supostamente brandos do presidente e o recorde de votação sobre armas.

Em 1997, Charlton Heston liderava a acusação de posicionar o governo como uma grave ameaça à Segunda Emenda.

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Avançando para o ano após Sandy Hook, enquanto o presidente Obama apresentava propostas procurando proibir armas automáticas, limitar revistas a 10 balas, ter verificações universais de antecedentes para todos os compradores de armas de fogo e aumentar o escrutínio de pacientes com saúde mental, LaPierre da NRA disse que está se preparando para a luta do século. Parte disso foi este anúncio de 2013, que levou muitos a acusar a NRA de trazer injustamente os filhos do presidente Obama para a luta. O porta-voz da Casa Branca Jay Carney ligou para o local repugnante e covarde .

Em março de 2016, apenas alguns meses antes de a organização endossar oficialmente o candidato presidencial Donald Trump , ele entrou no modo Make America Great Again com sua nova campanha Freedom’s Safest Place. Este spot é estrelado pelo músico Charlie Daniels dizendo aos aiatolás no Irã que eles ainda não conheceram a verdadeira América.

Logo depois, a campanha focou em Hillary Clinton com este filme estrelado por Mark Geist, o membro da equipe de segurança que serviu em Benghazi e mais tarde escreveu 13 horas , criticando o histórico da secretária Clinton.

À medida que a eleição se aproximava, em setembro de 2016, a NRA mais uma vez dirigiu sua ira a Hillary Clinton.

Mais recentemente, conforme eclodiram protestos em todo o país contra a brutalidade policial e a discriminação, o NRA repreendeu aqueles que ousam criticar a aplicação da lei.

Neste spot, que foi ao ar no final de setembro, um veterinário da Navy SEAL entra no debate de protestos de jogadores da NFL. O anúncio não é especificamente sobre armas, em vez disso, posiciona a questão do ajoelhamento como sendo antimilitar.

E hoje temos NRA TV. O canal de conteúdo de marca apresenta 34 séries diferentes, com hosts que se envolvem em debates políticos, sociais e culturais. Existem programas de rádio, séries em formato de realidade que traçam o perfil de pessoas que não buscam os holofotes, mas merecem, e Armado e Fabuloso , apresentando membros do Fórum de Liderança Feminina da NRA.

Esta última iteração de publicidade da NRA junta-se a nomes como Fox News e Breitbart, posicionando-se como uma fonte de notícias e entretenimento que alinha e avança sua perspectiva e agenda. Um lugar para apresentar seus pontos de vista como fatos e qualquer oposição como #fakenews.

Além da aparição de LaPierre em Hannity, o principal lobista da NRA, Chris Cox, também emitiu uma declaração na quinta-feira . Incluía o mantra frequentemente repetido em torno da falta de eficácia comprovada do controle de armas. Banir armas de americanos obedientes à lei com base no ato criminoso de um louco não fará nada para prevenir ataques futuros. Este é um fato que tem sido comprovado repetidamente em países de todo o mundo.

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Obviamente, ele se esqueceu da Austrália, que aprovou leis de armas muito mais rígidas depois de um tiroteio em massa em 1996 que matou 35 pessoas e feriu 23. Desde então, o número de tiroteios em que cinco ou mais pessoas foram mortas passou de 13 no período de 18 anos antes 1996 a zero. Entre 1995 e 2006, os homicídios por armas de fogo caíram 59% e os suicídios por armas de fogo caíram 65%.

E como John Oliver apontou em sua opinião popular sobre o poder da NRA no ano passado , o controle da organização sobre a falta de pesquisa real do governo dos Estados Unidos - como sua influência sobre a Emenda Dickey, que ordenou que os Centros de Controle e Prevenção de Doenças nunca financiassem pesquisas que pudessem ser vistas como defesa do controle de armas - é intrínseco ao sucesso na disputa de oponentes , e servindo a seus milhões de membros com sua própria versão dos fatos.

O lema da NRA TV é The Truth Is Under Fire. E, ao que parece, são eles que puxam o gatilho.