Como pastéis se tornaram uma obsessão cultural

Vivemos em uma era de Trump e ISIS. Enquanto isso, uma das cores mais populares da atualidade é chamada de Serenidade.

Quando o designer e fotógrafo Sallie Harrison mudou-se da Carolina do Sul para Los Angeles, as cores em seu trabalho começaram a mudar.



Eu odiava pastéis, diz Harrison, que como um menino moleca sempre associava tons de rosa e claros a um certo feminino. Mas a mudança para Los Angeles mudou sua mente. Intrigado com a justaposição de cores suaves com os ângulos ásperos dos edifícios, Harrison iniciou uma série chamada LA geométrica Percebi principalmente nas cores dos prédios aqui, diz Harrison. Todas essas cores pastel loucas e tudo é descolorido pelo sol. Até o pôr do sol é pastel.

Mas logo, as cores começaram a aparecer com mais frequência no trabalho de seu cliente também, principalmente para marcas de moda e beleza, que a procuravam por sua estética em tons pastéis.



Geométrico LA | Luz branca



Ela não estava sozinha. Pense nos rosas empoeirados e nos azuis desbotados em anúncios de produtos populares, como a marca de roupas íntimas Thinx ou a empresa de maquiagem Mais brilhante . Gradientes suaves infiltraram-se no design da web moderno e em marcas de moda como Mansur Gavriel e ALGO fizeram dos pastéis um elemento básico de sua estética. Harrison é acompanhado por outros fotógrafos como Ward Roberts , Nguan , e Gina Black , todos os quais capturam os tons pastéis desbotados de paisagens urbanas.

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Então, no início deste ano, a Pantone quebrou a tradição de nomear não um, mas dois tons para sua cor do ano. Quartzo rosa e serenidade, aparentemente selecionado para falar a um mundo mais fluido de gênero , também serviu para solidificar a paleta de tons pastel. Se os pastéis não dominavam os produtos de consumo antes, com certeza estão agora.

No entanto, a escolha anual da Pantone só é feita após um longo processo de avaliação de cores que já estão surgindo naturalmente, em muitas disciplinas diferentes. Então, por que todos esses tons claros estão tão fortes?

Começa no mundo da arte



Como diretora executiva do Pantone Color Institute, uma parte importante do trabalho de Leatrice Eiseman é pegar as tendências das cores antes que elas se manifestem como tendências. O elemento macro é muito importante, diz ela. Vem do que está acontecendo no mundo ao nosso redor: socioeconômico, o mundo da arte, entretenimento, moda - há tantas coisas que se encaixam no que constitui uma tendência. Meu trabalho é examinar todas essas informações e fazer com que elas tenham algum sentido.

Isso significa encontrar cores e paletas emergentes anos antes de começarem a saturar o mercado na forma de anúncios, decoração de casa e produtos de consumo.

[Foto: Pantone]

Ela percebeu o ressurgimento dos tons pastéis há alguns anos no mundo da arte - principalmente com a popularidade renovada de Agnes Martin , a artista de meados do século mais conhecida por suas pinturas de grades desenhadas a lápis sobre fundos claros em tons pastéis. Eiseman foi convidado a dar uma palestra sobre a paleta de cores de Martin para uma exposição de seu trabalho na galeria Tate em Londres, onde ela descrito as cores em Martin’s posteriores funcionam como rosa rosado, pêssego, salmão e os amarelos mais claros.

Os pastéis são usados ​​na arte há muito tempo, como nos retratos em tons pastéis do século XVIII. Benedetto Luti (italiano, Florença 1666–1724 Roma), Estudo de um menino de jaqueta azul , Pastel e giz sobre papel azul, colocado sobre papel-pasta, 1717.[Imagem: Fundo Gwynne Andrews, 2007 / via Museu Metropolitano de Arte ]

Ela percebeu que outro show foi planejado em Düsseldorf, Alemanha. Depois, ela começou a ver o trabalho de Martin sendo adquirido com mais frequência por colecionadores, bem como mais impressão em seu trabalho; só em 2015, duas biografias foram publicados sobre o artista. Ela estava lendo uma história de revista sobre Wendi Murdoch - a atriz que recentemente se divorciou do bilionário magnata da mídia Rupert Murdoch - que descreveu uma pintura azul de Agnes Martin pendurada acima da lareira de Murdoch quando ela sabia que sua suspeita era justificada.

Não era apenas Martin: Mark Ryden, um pintor conhecido por retratar cenas distópicas em rosas inócuos e azuis etéreos, estava se tornando altamente colecionável também. O que isso diz a um analista quando você vê uma tendência iminente e vê artistas, cineastas e outros usá-la, diz ela. Começa a plantar a semente. Percebo que estou mais ciente de certas cores, de quem mais as está usando, de quem mais está falando sobre elas, em que parte do mundo isso está. Você começa a armazenar todos esses detalhes.

Mark Ryden, cujas cenas etéreas são frequentemente reproduzidas em tons pastéis, tornou-se altamente colecionável nos últimos anos. Mark Ryden, Rosie’s Tea Party, óleo sobre tela, 2005. [Imagem: via MarkRyden.com ]

Depois que uma tendência surge no mundo da arte, as marcas de moda e de consumo normalmente seguem. Eiseman diz que a Pantone seleciona a (s) cor (es) do ano com base no que considera uma tendência já formada. Mas, uma vez que eles anunciam, ele abre as comportas para as empresas e o pessoal de marketing embarcarem. Marcas, anúncios, lojas online, diz Eiseman, muitas vezes exploram quais são as tendências porque isso se encaixa no zietgeist de uma determinada população: o tipo de pessoa que é cliente e procura coisas para comprar.

Mas se você quiser ficar um passo à frente da tendência em vez de segui-la, Eiseman tem um truque infalível: para prever o futuro das cores, olhe para o passado. Há um aspecto do que foi antes que voltará a circular, diz ela.

Um ciclo de cores que se estende por décadas

Como toda história, as tendências de cores tendem a se repetir. Todas as tendências de cores são cíclicas, diz Jude Stewart , um autor e jornalista de design cujo livro Roy G. Biv traça os diferentes usos e percepções da cor ao longo da história (e quem contribuiu para Co.Design ) O que me veio à mente é como os pastéis são antimodernistas. Eles são o oposto de vermelhos severos, azuis e azul-petróleo - as cores industriais do Homens loucos isso foi.

Os tons terrosos dos anos 70 refletem uma era de recessão econômica. Os anos 80 viram uma onda de cores ultraluxuosas que refletiam a riqueza da época.

Os pastéis são mais calmos do que as cores brilhantes dos anos 90, quando os computadores vinham em cores diferentes e os mocassins podiam ser encomendados em verde-amarelado. Os pastéis tiveram um pequeno momento, como diz Eiseman, no final dos anos 80 com programas como Miami Vice e o turquesa, o pêssego e o lilás do Movimento de design de interiores do sudoeste . Mas os anos 80 também viram uma onda de cores ultraluxuosas que refletiam a riqueza da época, quando os ricos estavam ficando mais ricos e as pessoas adoravam exibir sua riqueza.

A recessão de 2008 calou as coisas, por assim dizer: como Stewart aponta, em tempos de austeridade, queremos que as coisas que possuímos - particularmente itens caros como sofás e casacos - sejam mais neutras, já que podemos ficar presos a elas por um enquanto. Você pode ver isso refletido nos tons terrosos dos anos 70, outra era de recessão econômica. Em contraste, diz Stewart, se todos estiverem se sentindo ricos, a paleta de cores se expandirá.

Na verdade, esta não é a primeira vez que os tons pastéis se destacam. Eiseman aponta para os anos 50, uma época em que a Segunda Guerra Mundial acabou, as mulheres voltaram para casa e as cores eram mais românticas, mais suaves, mais fáceis, diz ela. Isso foi em contraste com os anos 30 e 40, quando havia uma escassez de corante para qualquer coisa que não fizesse parte do esforço de guerra. Como os anos 70, os tons de terra como verdes e marrons eram dominantes naquela época.

Ao contrário dos anos 2000, quando a cultura digital era nova e empolgante - com cores fortes e gráficos maximalistas usados ​​com frequência na IU - os tons pastéis de hoje fogem do estresse da hiperconectividade. Há uma certa suavidade, uma certa facilidade, uma sensação mais leve que o ar, diz Eiseman. Quando estamos vivendo em uma época de discórdia, muitas vezes o público em geral recua para uma paleta, especialmente em casa, que os faz sentir um pouco mais fáceis e leves.

Serenidade, se apenas no nome

Palavras como leveza e facilidade surgem muito em conversas sobre tons pastéis. Sallie Harrison, a designer e fotógrafa de L.A., diz que os tons pastéis evocam uma sensação de calma e equilíbrio. Stewart aponta para o azul claro e sua conexão com a espiritualidade e o céu; A certa altura, Eiseman relacionou as cores suaves com a infância, quando havia uma sensação de tranquilidade e segurança porque todas as nossas necessidades eram atendidas. Esses sentimentos podem estar ligados aos fatores sociais e políticos no trabalho, como Eiseman apontou ao listar suas considerações sobre a cor do ano.

Uma teoria plausível para o surgimento de pastéis? A sensação de calma que evocam está em contraste direto com o clima geopolítico atual, que é estressante e caótico: estamos no meio de uma das eleições presidenciais americanas mais estranhas e polarizadoras da história recente. O ISIS é uma ameaça global constante. A brutalidade policial está na vanguarda da consciência pública. No entanto, uma das cores mais populares atualmente é chamada de Serenidade.

Em comparação com os tons supersaturados do iOS ou do Material Design, os tons pastéis parecem reais, fundamentados e físicos.

É claro que os tons pastéis não são a única paleta de cores que está de volta cíclica. Iridescente é um grande problema, como observamos em nossa cobertura da Semana de Design da cidade de Nova York no início desta primavera . Neons brilhantes ainda estão por toda parte em nossas roupas esportivas, muitas vezes por segurança, mas também por questões estéticas.

Depois, há o brilho em tons de joia da interface do usuário e do design UX de hoje - ao qual, de certa forma, os tons pastéis se opõem. Em comparação com os tons supersaturados da cor da Apple ios ou do Google Design material , os tons pastéis parecem reais, sólidos e físicos. Para muitos, eles podem parecer um antídoto para o Vale do Silício e a cultura digital em geral.

Stewart vê qualidades táteis nas fotografias em pastel de artistas como Harrison, que mostra L.A. descolorida pelo sol e gasta. Mais do que apenas retratos de relaxamento e sol perpétuo, essas imagens têm uma textura que conota nostalgia. Essas fotos. . . são super nítidos e claros e têm essa qualidade tátil, que parece atraente porque o mundo é cada vez mais virtual, diz ela.

Talvez seja por isso que Eiseman prevê que os tons pastéis continuarão a dominar em 2017. Quanto à próxima cor do ano? Ela não vai deixar transparecer, mas com base em precedentes históricos, será apenas uma questão de tempo antes que os tons pastéis desapareçam novamente e uma paleta mais brilhante e ousada, com seu próprio conjunto de implicações emocionais e culturais, venha para tomar seu lugar .

[Todas as imagens (salvo indicação em contrário): Sallie Harrison ]

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