Como a Philips alterou o futuro da luz

Oito lições surpreendentes sobre inovação dos 50 anos de exploração de LEDs da Philips.

Como a Philips alterou o futuro da luz

Não muito longe de sua sede em Amsterdã, no final de um corredor no andar térreo de um prédio de escritórios moderno e atarracado na pequena cidade holandesa de Eindhoven, a Philips reservou um espaço para o que chama de Laboratório de Inovação. Parece muito uma sala de estar, com uma televisão de tela grande, sofás de couro macio e um carpete bege de pelúcia. Não há janelas e, quando a porta se fecha, parece fácil imaginar cochilar para um jogo de futebol e acordar no que você acha que não é um covil aconchegante no meio da Holanda, mas um apartamento sofisticado em Nova York ou Londres. Claro, esse é o ponto. É incongruente que a Philips, um leviatã global com escritórios em 60 países, 114.000 funcionários e produtos eletrônicos sofisticados que variam de $ 40 DVD players a $ 1 milhão de leitores de ressonância magnética, associe um espaço tão comum com algo inovador. E, no entanto, essa sala era a incubadora de uma ideia revolucionária (e, possivelmente, transformadora).

O Laboratório de Inovação é banal para que a Philips possa medir o efeito de algo radical, neste caso o impacto de novos tipos de luzes LED - luzes que ficam azul cerúleo ou rosa pôr do sol; luzes que escurecem ou aumentam sem fio; luzes que pulsam junto com os ritmos da fala a um comando dado no iPad de George Yianni, um jovem engenheiro de óculos com cabelos escuros e despenteados e um jeito casual.

Em 2011, os superiores de Yianni na divisão de iluminação pediram que ele criasse um dispositivo que, nas lembranças de Yianni, causaria impacto. Eles deram a ele 11 meses. Então, ele começou a passar a maior parte de seus dias, e muitas de suas noites, no laboratório tentando aperfeiçoar os aplicativos do Hue, um sistema de iluminação sem fio que foi colocado à venda há pouco mais de um ano. O que realmente queríamos fazer com o Hue era mudar a forma como as pessoas pensam sobre a iluminação, Yianni me disse. Fazemos produtos de iluminação há 120 anos e, até o ano passado, para o lar, tudo o que eles faziam era ligar e desligar. Pensamos: por que não fazer mais com ele do que apenas ligá-lo ou desligá-lo? O matiz permite que você ajuste suas luzes em até 16 milhões de cores diferentes. Você pode controlá-los remotamente para não entrar em uma casa escura. Você pode ajustar a cor ou intensidade para aumentar a concentração ou relaxamento, com base em anos de estudos sobre o efeito da luz no comportamento humano. O Hue pode até produzir lembretes suaves, para que as luzes do corredor fiquem automaticamente azuis em uma manhã chuvosa ( Traga seu guarda-chuva hoje ) ou então as luzes de sua casa diminuem constantemente a partir das 8h ( Hora de pegar o trem ) Graças à capacidade dos LEDs de aceitar sinais digitais, em outras palavras, a iluminação doméstica não consiste apenas em ver ou sentir-se melhor. É também um transportador atmosférico de informações.



Como o LED altera o futuro


Segurança

Graças à natureza personalizável dos LEDs, eles podem fornecer melhor luz onde é necessário, ajudando os pedestres e motoristas a navegar nas calçadas ou estradas sinuosas.


Durabilidade e Eficiência

Ao contrário das lâmpadas incandescentes, os LEDs duram décadas - muitos têm vida útil de 20 ou 22 anos. As lâmpadas usam uma fração da energia das tecnologias mais antigas, o que significa que terão um impacto profundo nas emissões de dióxido de carbono.


Calma e Concentração

Com base na pesquisa da Philips na Europa, os LEDs podem ser configurados para comprimentos de onda que parecem melhorar de forma mensurável os ambientes educacionais. As luzes podem aumentar a concentração ou o estado de alerta, ou ajudar no relaxamento.


Saúde e bem estar

Foi demonstrado que receitas leves específicas aceleram o tempo de recuperação de pacientes em hospitais. Enquanto isso, novos dispositivos médicos domésticos estão chegando ao mercado na Europa que utilizam luzes LED azuis intensas para aliviar dores nas costas.


Comando e controle

Devido à sua natureza digital e conectável, as lâmpadas LED - como o Hue da Philips - podem ser acessadas e controladas de qualquer lugar com conexão à Internet, por meio de um aplicativo para smartphone.


Agricultura Urbana

Na horticultura, as plantas respondem de maneira diferente a vários comprimentos de onda de luz. Já foi demonstrado que a adaptação da produção de LEDs para cultivo em estufas aumenta o rendimento das safras.


Inteligência Sensorial

Luzes LED equipadas com sensores podem saber automaticamente quanta iluminação é necessária e para onde ela deve ser direcionada. As luzes se ajustam a uma festa lotada ou a um estacionamento escuro.


Girabilidade

Permitir que os funcionários criem ambientes de iluminação pessoal que variam em cor e intensidade pode aumentar a satisfação no trabalho e (muito possivelmente) a produtividade.

[ Ilustrações de Dan Matutina ]

Quando ouvi falar de Hue pela primeira vez no ano passado, me perguntei se era apenas mais um produto de luxo para aqueles que estão ansiosos para entrar no movimento das novas engenhocas. Isso acabou sendo correto em alguns aspectos - por cerca de US $ 200 para três lâmpadas e o hub que as conecta ao seu telefone ou tablet, o Hue não é barato. Mesmo assim, logo passei a ver isso como uma visão terrivelmente estreita do produto. Hue é o culminar de cerca de 50 anos de inovação com LEDs, ou diodos emissores de luz, uma tecnologia em grande parte pioneira pela Philips que pode vir a ser uma daquelas ideias únicas que estamos sempre no vigia, mas raramente identifica até depois do fato. Para a Philips, os LEDs são o veículo de suas inovações de próxima geração e o motor de seu crescimento futuro. No momento, 30% do que vendemos são LEDs, disse Eric Rondolat, CEO da Philips Lighting, quando nos encontramos em seu escritório em Amsterdã, situado em um arranha-céu elegante próximo ao rio Amstel. Acreditamos que será de 45% a 50% em 2015. Esse salto, que representa aproximadamente US $ 2 bilhões em vendas, mostra como os negócios da Philips estão mudando rapidamente. E, no entanto, em termos de seu impacto potencial, o LED é uma tecnologia bastante jovem. Até agora, os primeiros compradores são atraídos pela durabilidade dos LEDs (durando não apenas anos, mas décadas) e sua extraordinária eficiência energética (usando apenas 15% da eletricidade de uma lâmpada incandescente). Isso já está provocando mudanças globais. Se você olhar para a economia de energia, é realmente impressionante, diz Kathleen Hogan, subsecretária adjunta do Departamento de Energia dos EUA. O DOE estima que a tecnologia LED tem o potencial de reduzir pela metade a quantidade de eletricidade usada para iluminação nos EUA, o que economizaria ao país cerca de US $ 250 bilhões nos próximos 20 anos e reduziria drasticamente as emissões de dióxido de carbono.

Mas o impacto ambiental é apenas o ponto de partida para os LEDs. Executivos da Philips, incluindo Yianni e Rondolat, acreditam que Hue significa o fim do início dos LEDs. Ok, entendemos que os LEDs são mais eficientes em termos de energia, diz o diretor de estratégia e inovação da Philips, Jim Andrew. Mas fica realmente interessante quando você começa a pensar em todas as coisas que pode fazer com as luzes quando muda de analógico para digital. Em um futuro onde todas as luzes são LEDs, luminárias como as conhecemos - com uma lâmpada aparafusada e cabo de alimentação - podem deixar de existir, substituídas por algo muito mais futurístico (paredes brilhantes, digamos, ou tapetes brilhantes) ou, melhor no entanto, algo totalmente naturalista, como claraboias permanentes que mudam de cor e intensidade com o passar do dia. Na Philips, eles perguntam: até que ponto a tecnologia pode progredir além de apenas economizar energia e iluminar uma sala com mais criatividade? Os LEDs podem melhorar sua saúde, seu sono, sua vida? Eles podem aliviar a dor, revolucionar a agricultura, impulsionar as vendas no varejo, reduzir acidentes de trânsito, melhorar a segurança urbana? Para uma empresa que pode estar minando muito suas próprias vendas (Quem precisa trocar uma lâmpada quando sua lâmpada LED durar 22 anos? E o que acontecerá com todos aqueles Quantas pessoas isso leva piadas?), As respostas podem levar para seu próximo grande fluxo de receita. Essa tecnologia, insiste o CEO Rondolat, é ilimitada.

Para Andrew, a chave para o potencial dos LEDs é que eles podem ser conectados e inteligentes. Não há muitas coisas em que a medida do que está conectado pode chegar à casa dos bilhões, diz ele. Ele lista telefones celulares e computadores, mas logo luzes também. Esse é apenas um mundo em que nunca estivemos realmente, diz Andrew, então as pessoas nem mesmo sabem o que fazer.

Bem, aqui está um: como a Philips levou o LED até este ponto e para onde ele vai a seguir? O que leva a outra: se o LED for muito mais do que apenas uma luz melhor - ou seja, se for uma inovação, como o PC ou o telefone celular, que altera o mundo de maneira significativa - o que isso pode ensinar sobre como as grandes inovações acontecem e por quê?

1 Para entender para onde o LED está indo, é útil entender de onde ele veio. Um LED não é uma lâmpada, na verdade - é uma luz fonte , minúsculo e não muito maior do que um ponto de lápis, alojado profundamente dentro de um pacote maior de plástico, metal e vidro que foi construído para se parecer com uma lâmpada, principalmente porque os consumidores ainda preferem uma forma familiar e testada pelo tempo. Se você quebrasse a tampa de vidro de uma lâmpada Hue ou de qualquer lâmpada LED Philips, veria de 6 a 26 pequenos LEDs embutidos no chassi. Cada um desses LEDs são minúsculos sanduíches de materiais semicondutores que, quando conectados a uma fonte de energia, emitem um fluxo de luz. Sem uma tampa de vidro para suavizar e dispersar suas emissões, os LEDs são muito brilhantes para serem vistos. Na verdade, em um estado descoberto, os LEDs para uma lâmpada branca suave geralmente aparecem como um azul desagradável e penetrante ou um branco extremamente forte. Uma lâmpada Hue descoberta é um pouco mais variada, mas ainda dura: LEDs branco-azulados são unidos por vários LEDs vermelhos e verdes. Essas luzes são combinadas de várias maneiras para criar milhões de cores.

No início, o LED vinha em apenas uma cor - vermelho - e quase não funcionava. Inventados por Nick Holonyak no início dos anos 1960 na General Electric, os primeiros LEDs foram vistos como um avanço científico, mas ainda não um produto de consumo. A noção de que um dia seria a tecnologia de iluminação fundamental do mundo provavelmente pareceria absurda na época. Na década de 1970, os LEDs vermelhos começaram a ser incorporados em relógios e outros aparelhos. No entanto, o que realmente mudou as coisas foi a invenção do LED azul em 1994 por Shuji Nakamura em Nichia no Japão. O LED azul foi a invenção crítica da indústria, diz Pierre Yves Lesaicherre, CEO da Lumileds, a divisão da Philips na Califórnia que fabrica LEDs para os produtos de iluminação da Philips. Isso nos permite fazer luz branca. Você não pode fazer luz branca com um LED vermelho.

Na verdade, os engenheiros de iluminação logo perceberam que poderiam revestir ou encobrir os LEDs azuis com um material conhecido como fósforo e transformar a cor do azul para o branco. Esta descoberta sugeriu que, em teoria, LEDs azuis poderiam ser adaptados como substitutos de lâmpadas comuns. Isto é, se eles conseguissem sair do laboratório. Agora, um LED é tão ofuscante que você nem consegue olhar para ele, explica Lesaicherre. Mas, nos primeiros dias, os cientistas daqui faziam um LED, iam a uma sala escura e gritavam: ‘Está aceso!’ Eles estavam tão animados. Tudo isso para dizer que invenção não é a mesma coisa que inovação. No início, é muito difícil prever se um avanço pode evoluir para algo que realmente mudará o mundo.

2 . Se o LED não era exatamente uma inovação no início da década de 1990, o que o tornou potencialmente revolucionário uma década depois? No início, o desafio para o LED, como acontece com qualquer inovação incipiente, era simples: Deve fazer algo melhor ou mais barato do que o produto existente que está tentando substituir . Olhar para o futuro da luz em meados da década de 1990 era ver que o LED não fazia nenhuma das duas coisas. Era caro, difícil de fazer, escuro. Mesmo assim, algumas pessoas perceberam as primeiras tendências e previram que a tecnologia poderia ser capaz de obter ganhos surpreendentes, com a quantidade certa de pesquisa, financiamento e tempo. Uma dessas pessoas foi Roland Haitz, que formulou uma regra estatística para a melhoria rápida (e redução constante dos custos) dos LEDs. O que ficou conhecido como Lei de Haitz acabaria sendo visto na indústria de LED como tendo o mesmo tipo de poder de prognóstico que a lei de Moore tinha para a indústria de computação.

Em 1999, Haitz e vários cientistas colaboraram em um artigo histórico que defendeu um programa nacional de pesquisa para acelerar o desenvolvimento de LEDs. Os cientistas afirmaram que os LEDs podem eventualmente ser capazes de atingir um novo benchmark em iluminação - uma medida fixada em 200 lumens por watt - que seria duas vezes mais eficiente do que as lâmpadas fluorescentes e 10 vezes mais eficiente do que as lâmpadas incandescentes. Tal realização não seria trivial. Essa nova fonte de luz branca, escreveram eles, mudaria a maneira como vivemos e consumimos energia. Os autores calcularam que, com tal lâmpada em uso generalizado, a quantidade mundial de eletricidade consumida pela iluminação cairia em 50%, e a quantidade total de eletricidade consumida no mundo inteiro cairia em 10%.

Portanto, o principal motivo para investir dólares federais e do setor privado em LEDs - o que acabou acontecendo, acelerando o trabalho na Philips e em outras empresas - foi a possibilidade tentadora de ganhos imensos em eficiência energética. Nossos instintos quando escrevemos esse artigo foram, ‘Sim, isso pode realmente acontecer’. Isso é realmente um grande problema no consumo de energia, diz Jeff Tsao, um cientista da Sandia Labs e um dos co-autores de Haitz. Mas também escrevemos esse artigo porque os desafios eram realmente assustadores. E muitas pessoas estavam realmente céticas. Descobriu-se que eles tinham um bom motivo para estar.

3 O software é diferente do hardware. O software se espalha de forma rápida e barata, e muitas vezes quase sem esforço; hardware como o LED não. No início dos anos 2000, a Philips acreditava que o produto só poderia alcançar escala ou impacto - a própria definição de inovação - se seus custos de fabricação pudessem ser reduzidos e sua qualidade melhorada muito. A única maneira de chegar lá era dando um modesto passo de cada vez. Assim, a Philips teve que melhorar os processos de fabricação, experimentar novos materiais e fazer uma série de melhorias para ajudar o LED a superar as tecnologias de iluminação existentes. E teve que imaginar todas as aplicações possíveis, por menores que fossem, por uma realidade estratégica: Um novo produto radical precisará se infiltrar nos mercados nas margens antes de poder reivindicar o centro . Para tornar o dispositivo de iluminação melhor, ou mais barato, ou ambos, a Philips e seus concorrentes tiveram que procurar fendas e apoios para os pés. A empresa também buscou o que a história poderia ensiná-la. Por exemplo, muito antes de o transistor, provavelmente a maior inovação do século 20, ser usado em pequenos rádios ou processadores de computador, ele fez sua estreia em aparelhos auditivos.

A Philips começou a crescer incorporando com sucesso a tecnologia em carros - luzes de freio, especialmente - e também em semáforos. A durabilidade e eficiência do produto eram o ponto de venda; o fato de que as equipes de reparo não precisariam mudar os semáforos com frequência era um bônus. Para os consumidores, entretanto, a noção em 2008 de que as lâmpadas LED poderiam substituir uma lâmpada incandescente comum de 60 watts ainda parecia improvável. Isto é, a menos que você considere um negócio pagar, digamos, US $ 50 por uma lâmpada medíocre.

Quatro. Como reduzir ainda mais o custo? Como fazer isso mais rápido? Com o novo hardware, muitas vezes requer os recursos de uma grande empresa para dar suporte a um produto durante o longo percurso que antecede sua fabricação em massa. Ao mesmo tempo, a política governamental e o financiamento muitas vezes ajudam a impulsionar uma inovação revolucionária no mercado . Vale a pena lembrar que o Google na verdade começou como um projeto da Biblioteca de Stanford financiado pela National Science Foundation, e que a Tesla só foi capaz de construir seu modelo S graças a um enorme empréstimo federal que permitiu à empresa reformar uma antiga fábrica da GM em Fremont, Califórnia . Os LEDs também desfrutaram da generosidade do governo: uma década de financiamento de pesquisas que ajudou a melhorar a tecnologia e a legislação em dezenas de países resultando em políticas para interromper a produção de lâmpadas incandescentes, eliminando assim a concorrência do mercado.

Nos Estados Unidos, especialmente, outro impulso valioso veio na forma de um prêmio de $ 10 milhões - o L Prize, foi chamado - patrocinado pelo DOE em 2010. O desafio do DOE era para uma empresa privada construir uma lâmpada de reposição de 60 watts com LEDs que eram muito melhores do que qualquer coisa que existisse. A lâmpada poderia usar apenas 10 watts ou menos para produzir 900 lumens de luz e teria que emitir um brilho agradável, conforme julgado por várias medidas padrão da indústria. A equipe global de P&D da Philips passou quase um ano no projeto. No final, a empresa foi a única a apresentar um projeto que atendeu aos critérios do L Prize.

A vitória parecia provar que era possível alcançar a melhor parte do desafio melhor ou mais barato. O L Prize demonstrou que uma lâmpada LED Philips agora pode fornecer luz quase tão boa quanto uma incandescente e mensuravelmente melhor do que uma fluorescente compacta típica. Mas o aspecto mais barato ainda era um problema. Mesmo em 2010, os preços das lâmpadas LED de 60 watts da Philips, em cerca de US $ 40, ainda eram estratosféricos.

5 Os seres humanos têm a tendência de subestimar quanto tempo leva para um avanço científico se tornar uma inovação prática. Considere a célula solar de silício, por exemplo, o ancestral de todos os painéis fotovoltaicos do mundo: estava na primeira página de quase todos os jornais do país quando foi revelado, em 1954, como um dispositivo que mudaria para sempre a forma como nós gerar eletricidade. Mas em 60 anos, a energia solar cumpriu apenas uma pequena parte dessa promessa, em grande parte porque seus custos caíram muito lentamente ao longo do tempo. O LED, com origem no início dos anos 1960, progrediu apenas um pouco mais rápido. Mas o que também parece verdade é que as taxas de adoção podem mudar rapidamente, assim como aconteceu com os smartphones. À medida que os custos despencam e a qualidade melhora, uma nova tecnologia pode de repente alcançar uma popularidade acelerada e global .

No escritório de Lesaicherre em San Jose, uma tela mostra a evolução da lâmpada LED Philips de 60 watts. A cada ano que passa, os designs estão cada vez mais elegantes. Mais impressionante é a queda no preço. Em 2010, uma lâmpada que usava 12 watts custava US $ 39,97; em 2011, uma lâmpada semelhante custava US $ 24,97; e em 2012, custou $ 22,97. Em 2013, a lâmpada consumia apenas 11 watts para atingir a mesma saída de luz, mas custava US $ 19,99. Não mostramos isso aqui, observa Lesaicherre, mas a última geração de luzes passou para US $ 15, depois para US $ 12 e depois para US $ 8. As quedas de preço refletem a capacidade da Philips de construir melhores componentes de LED por menos custos, bem como sua capacidade de usar menos LEDs de alta potência (ou, em alguns casos, mais LEDs de baixa potência) em cada lâmpada. Neste ponto, a Philips estima que os LEDs estão melhorando em 15% ao ano em termos de emissão de luz, enquanto diminuem cerca de 10% ao ano em custo. A principal questão agora é se os consumidores recusarão tal negócio: uma lâmpada que se paga em poucos anos em economia de energia e dura 15 anos além do retorno.

6 Portanto, a eficiência e a economia podem explicar por que os LEDs logo se infiltrarão em nossas casas e escritórios - mas não como a tecnologia poderá evoluir posteriormente. As razões por trás do apelo inicial de uma inovação não prevêem a gama de problemas que algum dia ela resolverá . O transistor, por exemplo, foi desenvolvido como um novo tipo de amplificador e só mais tarde se tornou o principal componente dos processadores de computador; o laser foi desenvolvido para comunicações, mas agora faz de tudo, desde ler DVDs até auxiliar cirurgiões. Ou considere os primeiros sistemas de telefonia celular, que foram implantados pela primeira vez em Chicago no início dos anos 1980. A noção de que tais telefones evoluiriam para supercomputadores de bolso que organizam a vida social e o comércio global era impensável para todos, exceto para os futuristas mais criativos. Os telefones foram feitos para conversar.

A segunda onda de iluminação envolverá o aproveitamento da inteligência que esses dispositivos podem conter - software e sensores que podem permitir LEDs
para entender onde a luz é necessária.

O que vem a seguir para os LEDs? Para Bob Karlicek, professor de engenharia elétrica do Rensselaer Polytechnic Institute, a segunda onda de iluminação envolverá o aproveitamento da inteligência que esses dispositivos podem conter - software e sensores que podem permitir que os LEDs entendam onde a luz é necessária e em que intensidade e cor. Mas a onda provavelmente vai além disso. A sintonia dos LEDs (lembre-se dos 16 milhões de cores do Hue) pode torná-los úteis em áreas como horticultura e agricultura urbana. Sempre vendemos lâmpadas para estufas, disse Andrew, diretor de inovação da Philips. E você poderia tornar a luz melhor, mais forte, mas ainda era uma luz. Agora você chega e diz: Podemos colocar luzes LED com as receita leve para uma determinada cultura.

E cultivar um tomate, e o que otimiza um tomate, é diferente do que otimiza um morango. E agora você pode alterar a intensidade, a cor e, se realmente otimizar a receita, poderá obter rendimentos maiores.

Você costuma ouvir a frase receita leve nos escritórios da Philips. É usado tão prontamente para descrever aplicações para plantas quanto para seres humanos. Nos últimos 100 anos, os cientistas estudaram como a iluminação artificial afeta os humanos, mas principalmente no reino da luz branca ou fluorescente. O LED abre as coisas. A pesquisa ainda está em um estágio inicial, mas a Philips já demonstrou em estudos acadêmicos que certos comprimentos de onda de luz, fornecidos por LEDs, podem encurtar o tempo de internação de pacientes em até meio dia. E eles parecem seguros de que em breve estarão disponíveis receitas especiais de luz LED para influenciar nossos ritmos circadianos de uma forma benéfica. (Sabe-se que os ritmos circadianos têm um impacto no sono, na obesidade e até no câncer.) No Hue, algumas receitas leves já oferecem configurações para que os usuários possam relaxar, se concentrar e se energizar. As descrições surgem da pesquisa da Philips sobre como as configurações nas escolas podem melhorar a concentração do aluno e como comprimentos de onda específicos têm um efeito de relaxamento. Eles não são caprichos de um designer de aplicativos.

7 Ouvir os executivos da Philips mapear o futuro pode levar à realização: As tecnologias digitais mais antigas - a Internet, por exemplo, ou smartphones - acentuam o impacto das tecnologias digitais mais recentes, como o LED . Isso é mais evidente em um produto como o Hue. A conectividade com a Internet torna o produto controlável pelo smartphone, mas também o dota de grande capacidade de melhorias. Você podia comprar agora e vai ficar cada vez melhor, observa Yianni, porque a evolução agora está mais no software e no app. Como diz Karlicek: A iluminação tirou o século XX. Todo mundo estava trabalhando em microprocessadores e coisas assim. O resultado, acrescenta Karlicek, é que com tanto trabalho sendo feito em iluminação agora, os desenvolvedores podem pegar carona em outros ganhos tecnológicos do último meio século.

você pode remover um juiz da Suprema Corte?
Um empregador pode ajustar seus LEDs de escritório e rastrear mudanças na rotatividade de funcionários ou produtividade.

O big data, a tendência mais recente, também atua no futuro do LED. Como os LEDs são controláveis ​​e conectáveis, eles podem seguir as instruções de fontes remotas. Mas eles também podem transmitir dados voltar . Como Andrew me disse, podemos controlar quanta luz, a cor da luz, a intensidade da luz - quase qualquer dimensão. E porque você faz isso, você pode ficar cada vez mais refinado em suas medições. Tudo, como explica Andrew, pode então ser analisado pela pergunta: Se você usar a receita leve x, o que acontecerá com y? Em outras palavras, o que acontece com a receita da sua loja, com o tráfego de pedestres ou com a mercadoria em liquidação de fim de ano, conforme você ajusta a iluminação? O dono de uma loja pode rastrear como uma determinada escolha ou intensidade de iluminação influencia as vendas de vieiras ou gravatas; ela poderia fazer isso a cada minuto, conduzir uma rápida análise de dados e fazer melhorias conforme necessário, ou fazer com que fossem feitas automaticamente. Uma cidade com iluminação externa por LED pode rastrear as taxas de acidentes em rodovias com base na intensidade ou nas cores da luz, ou monitorar as taxas de criminalidade em bairros onde os LEDs, equipados com sensores, respondem ao tráfego de pedestres e carros e brilham quando o sol se põe. Um empregador pode ajustar seus LEDs de escritório e rastrear mudanças na rotatividade de funcionários ou produtividade. No final das contas, o LED pode ser tanto sobre informações quanto sobre iluminação.

8 Cada inovação tem um lado negativo e os LEDs não são diferentes. E se o produto principal da sua empresa for algo que efetivamente nunca precisa ser substituído? E se em breve se tornar uma mercadoria de baixo custo? As inovações disruptivas não apenas perturbam os mercados ou mudam a forma como as pessoas vivem; eles perturbam antigos modelos de negócios também .

Parece haver um consenso dentro da Philips de que a forma, a cor, o preço e a funcionalidade em breve tornarão o dispositivo LED tão comum quanto a lâmpada incandescente. No entanto, também parece haver um consenso de que o mercado para os dispositivos aumentará de forma constante até cerca de 2019 ou 2020 e então se estabilizará ou cairá com a saturação. Claramente, depois disso, haverá uma oportunidade significativa, bem como um desafio, diz Bruno Biasotta, CEO da Philips Lighting Americas. Preparando-se para um abalo pós-2020, a empresa deve apostar no que vai diferenciar seus negócios. O fato de a Philips ter feito mais para levar a iluminação LED para a frente do que qualquer outra empresa é um pequeno conforto. A história está repleta de empresas como a BlackBerry, que foram destruídas pela tecnologia que ajudaram a desenvolver.


Philips é uma das empresas mais inovadoras de 2014

Leia mais >>

De fato, pode haver grandes oportunidades para a venda de produtos LED - coisas físicas - à medida que nossas luzes e lâmpadas evoluem. No centro de P&D da Philips em Eindhoven, um vasto campus de edifícios modernos cercado por pequenos bosques de bétulas, uma equipe trabalha em um grande armazém no desenvolvimento de enormes montagens de painéis brilhantes, cobertos com tecido leve e programáveis ​​para praticamente qualquer receita ou imagem –Um sol nascente, digamos. Em todo o campus, uma equipe diferente desenvolve luminárias de última geração para capitalizar no tamanho pequeno e na flexibilidade dos LEDs. E se a sua saladeira fosse luminosa? Sua mesa?

Ainda assim, o maior desafio para a Philips é um futuro em que a iluminação deixe de ser um produto físico e passe a ser vista mais como uma aplicação. Em muitos aspectos, o futuro da empresa depende dessa transformação. A luz pode cada vez mais se assemelhar a um utilitário, como água ou gás, por meio do qual uma empresa como a Philips constrói a infraestrutura para fornecê-la onde é necessária e, em seguida, é paga por isso. Um cliente - uma pequena cidade, por exemplo, que precisa de novos postes de luz - poderia compensar esse custo por meio da economia de energia possibilitada pelos LEDs. Por que uma cidade ou uma empresa deveria comprar todo o capital em torno da iluminação, afinal? pergunta Andrew. As cidades não querem investir em postes de luz ou eletricidade. O que eles realmente querem comprar é luz.

Em conversa em seu escritório em Amsterdã, Eric Rondolat, CEO global de iluminação, leva a ideia ainda mais longe. Embora seja verdade que as novas tecnologias se tornam commodities à medida que ficam mais baratas e melhores, ele afirma que a iluminação digital permitirá um produto que também pode ser descomodificado. No futuro, diz Rondolat, você pode selecionar uma luz porque deseja um determinado aplicativo. Vender LEDs seria, portanto, não vender um saída mas um resultado - cultivar certos tipos de frutas em uma fazenda urbana sob um comprimento de onda otimizado, de modo a aumentar a produtividade; equipar hospitais com receitas de luz personalizadas para que os pacientes submetidos a ressonâncias magnéticas fiquem mais relaxados e a imagem seja melhorada; fornecer LEDs às escolas para ajudar os alunos a se acomodarem quando o professor precisa falar. A empresa que entende os resultados e as aplicações será a empresa que prosperará.

E se o mercado não estiver pronto para isso? Você não tinha um iPhone há sete anos, diz Rondolat. Você nem sabia que precisava de um. Tecnologias como Hue o atingem da mesma forma. Logo todos saberão que uma luz melhor foi descoberta e que seus benefícios estão à sua disposição. O mundo está se movendo rápido, diz ele, encolhendo os ombros. É só uma questão de tempo.