Como Smosh evoluiu de vídeos de Pokémon para uma marca de multimídia

Ian Hecox e Anthony Padilla transformaram seu canal no YouTube em um império que agora inclui um longa-metragem.

Como Smosh evoluiu de vídeos de Pokémon para uma marca de multimídia

Ian Hecox e Anthony Padilla As canecas não podem ser rebocadas sobre Sunset Blvd. do jeito que outras estrelas do YouTube gostam Grace Helbig e Hannah Hart Sim, mas a dupla por trás do Smosh é tão grande no universo do YouTube. Os dois amigos, que se conheceram na sexta série no norte da Califórnia, começaram a postar vídeos paródicos e zombeteiros online em 2002. ( Tempo chamou-os de SNL do YouTube.) Três anos depois, eles se tornaram um fenômeno da noite para o dia na plataforma incipiente conhecida como YouTube, quando colocaram um vídeo de si mesmos sincronizando a música-tema para Pokémon .

Ao longo de uma década, Smosh se tornou uma das redes mais clicáveis ​​do YouTube. Os cinco canais da marca - Smosh, Smosh segundo canal , The Smosh , Jogos Smosh , e Cale-se! Desenhos animados - tem mais de 35 milhões de assinantes. O próprio Smosh tem mais de 20 milhões de seguidores nas redes sociais. Com seus cabelos Justin Bieber, jeggings e Burro -ian palhaçadas (vídeos de amostra: Qual Pokémon você quebraria? e Hot Pepper Karaoke ), não é surpresa que eles tenham tocado o público jovem do YouTube, em grande parte feminino.

Deixando de lado a popularidade raivosa, os caras do Smosh também foram os pioneiros do YouTube de outras maneiras. Perceber que os algoritmos em constante mudança do YouTube significava que era perigoso ser muito dependente da plataforma se você quisesse fazer disso sua carreira (o que eles fizeram), em 2006 eles mudaram Smosh.com em um site e negócio autossustentável. Hoje, Smosh.com recebe 18 milhões de visualizações e é responsável por dois terços dos negócios da dupla. Além de vídeos, o site comercializa camisetas, pôsteres, adesivos e bonés de caminhoneiro do Smosh.



Agora, Hecox e Padilla estão empurrando os limites novamente, com Smosh: o filme , um longa metragem que estreou online em 24 de julho, em lojas como iTunes, Google Play e Xbox. O filme, que foi produzido por Defy Media (que possui Smosh) e Awesomeness TV , coloca Hecox e Padilla em parceria com outras estrelas do YouTube, como Helbig e John Green, que conseguiram crescer além de sua presença no YouTube. Helbig, que tem uma participação especial no filme Smosh, lançou recentemente um filme noturno talk show 1!. E o novo filme Cidades de papel é baseado em um livro de YouTuber Green, que também escreveu A falha em nossas estrelas .

O filme Smosh não é o primeiro de seu tipo. (Lembrar Fred: O filme? ) Mas é um dos primeiros filmes completos do YouTube feito inteiramente em seus próprios termos. Em outras palavras, como um projeto infalível do YouTube, não uma versão hollywoodiana de um projeto do YouTube. Hecox e Padilla tiveram total controle criativo do filme e trabalharam em conjunto com os roteiristas Eric Falconer e Steve Marmel , bem como diretor Alex Winter (Bill of Excelente aventura de Bill e Ted ) Além de algumas críticas da censura cortesia da MPAA, o filme que eles fizeram é um reflexo tão verdadeiro de sua sensibilidade (seja sua bolsa ou não) quanto seus vídeos DIY. Até mesmo o enredo do filme é uma homenagem desenfreada ao YouTube, bem como um meta-comentário sobre a tensão fantasia vs. realidade inerente aos vídeos caseiros. Hecox e Padilla estrelam como Anthony e Ian, dois YouTubers que entram no universo do YouTube (através de um portal Star Trekian) para tentar tirar um vídeo constrangedor de Anthony em sua reunião de colégio. Partes do filme foram até filmadas no espaço do YouTube em Los Angeles, onde os caras confrontam o Sr. YouTube, o CEO fictício da empresa, interpretado por Michael Ian Black , que tem uma tendência para expor suas partes íntimas.

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Hecox e Padilla conversaram recentemente com Co.Create sobre seu caminho não planejado para o estrelato no YouTube; evoluindo para um negócio real; e sendo punido pela MPAA.

O LADO DO TÉDIO

Os jovens autores, amigos desde a sexta série, começaram a fazer vídeos logo após o colégio, em suas casas em um subúrbio de Sacramento chamado Carmichael. Estávamos entediados um dia e Anthony tinha pegado emprestada a pequena teia de merda de seu pai, disse Hecox. Fizemos um vídeo de sincronização labial para o Power Rangers música tema e carregou no MySpace.

Eles formaram o Smosh em 2002, originalmente, como um fórum para eles próprios e seus colegas de classe. Começamos a fazer mais vídeos, originalmente eram todos vídeos com sincronização labial, diz Hecox. Mas sentimos que queríamos tentar algo original, então paramos de fazer músicas-tema e começamos a fazer esquetes originais. Não era algo que planejávamos fazer, mas achamos que realmente gostamos. Fazer comédia e ver a resposta a ela - as pessoas dizendo que era engraçado.

Naquela época, ninguém sabia sobre o YouTube. Descobrimos isso cedo porque alguém havia levado nosso Mortal Kombat videoclipe, pirateou e carregou no YouTube. Pedimos à pessoa para removê-lo e carregamos o nosso. Foi um Pokémon música tema vídeo . Chegou à primeira página e rapidamente se tornou o vídeo mais visto no YouTube naquele ano. Foi isso que nos lançou.

TRANSFORMANDO VÍDEOS EM UM NEGÓCIO

Em 2006, Hecox e Padilla perceberam que fazer vídeos era uma carreira viável. Mas depender apenas das receitas brutas de receita do YouTube era um negócio arriscado, visto que o YouTube muda regularmente seu algoritmo, afetando como os vídeos aparecem no site. Com a ajuda de Barry Blumberg , o ex-presidente da Disney TV Animation, os caras voltaram suas atenções para expandir o Smosh e transformá-lo em um império multimídia. (Blumberg agora é diretor de conteúdo da Defy Media.)

Barry viu o potencial do Smosh e de nosso público e trabalhou conosco para transformar o Smosh em algo maior do que apenas dois caras fazendo vídeos no YouTube, diz Hecox. Ele se concentrou em fazer de Smosh um destino, nós realmente poderíamos nos sustentar. A qualquer momento, se o YouTube decidir alterar seu algoritmo, poderemos partir no dia seguinte. Portanto, construímos nosso próprio sistema.

Esse sistema inclui uma linha de mercadorias, aplicativos móveis e canais spin-off Smosh como Shut Up! Desenhos animados e jogos Smosh.

CRIANDO UMA ESTRUTURA DE TRABALHO

À medida que o Smosh amadurecia e se tornava mais do que um hobby, Hecox e Padilla desenvolveram uma rotina de trabalho que lhes permitia produzir novos materiais regularmente. Desde a fundação da Smosh, eles produziram mais de 3.000 esboços online.

Estamos sempre em vários estágios de produção, diz Hecox. Temos um cronograma definido. Temos vídeos agendados para um ou dois meses. Aprendemos anos atrás que ir semana após semana é apenas loucura. Lançamos dois vídeos em nosso canal principal por semana. Isso não inclui vídeos de bastidores ou coisas do nosso segundo canal ou Smosh Games.

Padilla diz que a dupla grava em média quatro vídeos por semana. Quando filmamos o filme, tivemos que filmar nossos vídeos com bastante antecedência, um mês antes de filmar, diz ele. Não queríamos enviar vídeos enquanto estávamos fazendo o filme, mas queríamos manter nosso público feliz.

Antigamente, diz Hecox, há vários anos, a dupla dividia todas as tarefas criativas de acordo com seus pontos fortes. Anthony foi o melhor editor, diz ele. Ele faria mais edições e aprimoraria os roteiros que na maioria das vezes eu escreveria. Juntos faríamos um esboço, então eu escreveria o roteiro e ele daria um soco nele. Agora temos um editor, portanto, trabalhamos mais juntos na mesma capacidade.

DA FORMA CURTA À LONGA

Sempre pensamos que seria muito legal fazer um filme, diz Padilla. E nosso público tem nos perguntado: ‘Ei, onde está o filme?’ Avançando para o ano passado, a AwesomenessTV disse: ‘Você estaria interessado em fazer um filme?’ Claro, dissemos que sim.

A dupla sabia que queria que o filme fosse relacionado ao YouTube. É uma parte integrante de nossas vidas. É onde começamos. Então, começamos a partir daí. Trabalhamos com um escritor, Eric Falconer, e meio que montamos um esboço com ele. Ele o transformou em um script. Então, depois daquele primeiro rascunho, trabalhamos com ele, aprimorando e dando notas a ele.

Os personagens do filme são versões da realidade alternativa de seus criadores. Eles são semelhantes aos nossos personagens no YouTube, diz Padilla. Mas há muito mais profundidade e evolução. Então, no filme, estou mais concentrado em promover a mim mesmo e minha carreira, enquanto Ian é legal apenas relaxar e ser feliz onde ele está. Eles são versões extremas de nós mesmos.

Hecox diz que enquanto a dupla faz o roteiro de todos os seus esboços, ser capaz de se concentrar mais fortemente nas motivações dos personagens foi algo novo. Foi divertido poder se concentrar em um conteúdo mais longo, diz ele. Nossa preparação principal foi apenas memorizar um roteiro de 90 páginas. Isso foi definitivamente diferente. Estamos acostumados a trabalhar com um script de 10 páginas, no máximo. Sempre faríamos nossas falas para quaisquer cenas que tivéssemos na próxima semana. Filmamos em 18 dias. Ao longo de três semanas. Então, a cada fim de semana antes da semana de filmagem, íamos nos reunir com um treinador e outro cara e rodar todas as nossas cenas na próxima semana, para ter certeza de que tínhamos tudo certo.

LIMITAÇÕES OFF-LINE

Trabalhando online, não precisamos lidar com nenhum conselho de classificação, diz Hecox. Não é assim ao fazer um filme, que os caras do Smosh experimentaram em primeira mão. Querendo ser fiéis às suas personas online, eles deram uma boa dose de humor obsceno, incluindo um pseudônimo para o personagem de Hecox, Big Rock 69, que ele usa no filme ao comentar em vídeos de sua paixão online, uma loira vestida de forma medíocre conhecida como Butt Massage Girl.

A MPAA considerou 69 inaceitáveis ​​para um filme PG-13 - a classificação que Hecox e Padilla precisavam para atingir seu público principal - então eles foram enviados de volta para fazer as edições.

Foi um pouco decepcionante termos que mudar coisas que não achávamos tão ruins, diz Hecox. Eles nos deram uma classificação R no início. Isso apenas nos deu uma amostra do que a MPAA considera inaceitável. Violência extrema está bem para um menor de 13 anos, mas você não pode dizer '69 '. Mesmo que não houvesse nenhuma alusão ao ato sexual real. É apenas um número. Então foi simplesmente interessante, nos deu uma amostra do tipo de política por trás da produção de filmes.

Também tivemos que cortar algumas discussões sobre os detalhes do pinto do Sr. YouTube (uma piada corrente no filme). Tivemos que diminuir um pouco o tom. E tivemos que cortar uma máquina de sexo no fliperama, bem como algumas coisas em linguagem secundária.

Dish Network e Fox Sports

No final, a piada do Big Rock não foi completamente perdida. O nome foi simplesmente alterado para Big Rock 91.