Como os tênis se tornaram um negócio de US $ 79 bilhões - e um símbolo cultural indiscutível de nossos tempos

O mercado global de tênis só vai ficar maior: a previsão é de chegar a US $ 120 bilhões em 2026.

Como os tênis se tornaram um negócio de US $ 79 bilhões - e um símbolo cultural indiscutível de nossos tempos

Os tênis, que já foram o símbolo do atletismo, transcenderam sua função primária para se tornarem objetos de desejo comerciais e da moda. De roupas esportivas e street style à moda de passarela, os tênis deixaram sua marca como commodities culturais.



O mercado global de tênis foi avaliado em aproximadamente $ 79 bilhões em 2020 e está previsto chegar a US $ 120 bilhões até 2026. Com um crescimento tão grande, não é surpreendente que tênis são considerados um grande negócio .

como tornar o google chrome mais rápido

São tantos os avanços na indústria de tênis que uma nova exposição em Museu do Design de Londres explora como o sapato se tornou um símbolo cultural indiscutível de nossos tempos.



Conforto é rei

A última década viu uma grande mudança na forma como os tênis são usados. Vestir um par não é mais desaprovado no local de trabalho ou em ocasiões mais formais. Até mesmo especialistas em etiqueta britânicos Debrett’s deram seu selo de aprovação, considerando-os socialmente aceitáveis ​​para ocasiões casuais elegantes .



O domínio continuado do tendência de atletismo teve um impacto significativo nas vendas crescentes de tênis - junto com a busca de conforto . Isso só cresceu mais durante a pandemia, à medida que os bloqueios tornavam as pessoas priorizar ainda mais o conforto , o que resultou em um aumento nas vendas de roupas esportivas, atletismo e sapatos baixos, como tênis.

Como tal, os tênis deixaram de ser um nicho e passaram a ser cobiçados como objetos da moda. O calçado é agora o categoria mais vendida no mercado de luxo online, e os tênis deram uma contribuição significativa para esse crescimento.

Marcas de alta moda, da Gucci à Balenciaga, estão ditando o ritmo no mercado de tênis de luxo. Em 2017, Triple S da Balenciaga tornou-se o maior vendedor no mercado de tênis de luxo e sua popularidade parece imparável .



Para entender como o tênis surgiu para se tornar um fenômeno calçadista, é importante traçar seu legado de função a ícone cultural.

De tênis a corrida

Os primeiros calçados esportivos foram criados por a Liverpool Rubber Company, fundada por John Boyd Dunlop , na década de 1830. Dunlop foi um inovador que descobriu como unir a parte superior da lona às solas de borracha. Eles eram conhecidos como sapatos de areia e usados ​​pelos vitorianos em suas excursões à praia.

transmissão ao vivo do Fox Sports Super Bowl

Historiador Thomas Turner define as últimas décadas do século 19 como uma época em que o progresso industrial e a mudança social foram combinados com um entusiasmo crescente por atividades esportivas, em particular o tênis de grama. Isso resultou na necessidade de um tipo de calçado mais especializado, que a sola de borracha da Dunlop poderia atender. A Dunlop lançou seu agora icônico modelo Green Flash em 1929, que foi usado por lenda do tênis Fred Perry em Wimbledon.



Outros calçados esportivos importantes do século 20 incluíam o Converse All Star , projetado para basquete. No entanto, foram a Adidas e a Nike que moldaram a evolução do tênis de esporte para estilo.

Fundado por Adi Dassler na Alemanha em 1924 como Gebrüder Dassler Schuhfabrik, a empresa mais tarde rebatizada como Adidas em 1949. A marca criou o primeiro tênis de corrida com sola de couro completa e pontas forjadas à mão, que era usado por Jessie Owens nos Jogos Olímpicos de Berlim de 1936 .

A Nike foi criada por Bill Bowerman e Phil Knight em 1964 como Blue Ribbon Sports e tornou-se Nike Inc. em 1971. Isso coincidiu com o mania correndo que atingiu a América. O primeiro design comercial da Nike foi o Cortez, com amortecimento para corrida. O Cortez foi usado por Tom Hanks em Forrest Gump , garantindo o status cultural da Nike.

[Foto: Nike]

A comercialização de cool

Pesquisa do sociólogo Yuniya Kawamura no tênis define três ondas do fenômeno. A primeira onda na década de 1970 foi definida por uma cultura underground do tênis e o surgimento do hip-hop. Design do Samba da Adidas tornou-se uma parte fundamental de Terrace Fashion dentro da subcultura dos fãs de futebol. Em 1986, o Run-DMC lançou a música My Adidas, fechando um contrato de patrocínio com a marca. Isso forjou o lugar enraizado do tênis na cultura popular.

A segunda onda do fenômeno começou em 1984 com o lançamento de Nike Air Jordans . Isso deu origem à mercantilização dos tênis e sua desejabilidade como itens de status, alimentados por endossos de celebridades. Para Kawamura , a terceira onda é marcada pela era digital e o consequente crescimento do marketing de tênis e da cultura de revenda.

O mercado global de revenda de tênis foi avaliado em US $ 6 bilhões em 2019 e tem previsão de valer a pena $ 30 bilhões em 2030.

A presença crescente de tênis quem coleciona e troca tênis garante que eles mantenham o status de cult. Nike e Adidas lançam rotineiramente sapatos de edições limitadas associado a uma celebridade, estrela do hip-hop ou atleta.

Não é incomum que as pessoas cheguem a extremos para colocar as mãos nesses modelos raros, na fila durante a noite . Exemplos incluem Nike Air Yeezy 2 Outubro Vermelho e Air Jordan x 1 Off-White Chicago . Esses sapatos têm um valor de varejo de $ 190 a $ 240 e são revendidos por entre $ 1.695 e $ 6.118 . O lucrativo mercado de revenda de tênis criou um novo culto de entusiastas de tênis que, por meio do espírito empreendedor, estão gerando uma campanha publicitária significativa junto com a renda pessoal.

por que as verificações de estímulo estão atrasadas

Do esporte à moda, os tênis dominam o mercado consumidor. Ainda assim, apesar de sua adoção pelo mainstream, os tênis mantêm sua frieza como ícones culturais.

Naomi Braithwaite é palestrante sênior em marketing de moda e branding na Nottingham Trent University . Este artigo foi republicado de A conversa sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .