Como a Sprint conseguiu a Verizon's, você pode me ouvir agora, cara para mudar de equipe

A marca precisava de uma maneira de promover seus novos recursos de rede, por isso, há duas semanas, chamou Paul Marcarelli.

Como a Sprint conseguiu a Verizon

Por cerca de uma década, Paul Marcarelli foi o rosto da Verizon. Você provavelmente não reconhece o nome dele, mas com certeza o reconheceria em seus óculos de marca registrada e camisa cinza da Verizon, perguntando: Você pode me ouvir agora?

Mas no fim de semana, Marcarelli - cujo trabalho na Verizon terminou em 2011 - estava vestindo uma camisa de cor diferente e anunciando uma operadora de celular diferente. Durante as finais da NBA em 5 de junho, a Sprint lançou seu anúncio Paul Switched e gerou um certo frenesi na cultura publicitária. Era como se Steph Curry de repente estivesse lançando para a Nike. Ou Justin Long usando um Dell .

Sprint sabia que isso seria notado, e em um mercado móvel totalmente saturado como os EUA, onde todos os novos clientes precisam ser roubados de um concorrente, que melhor maneira de promover a ideia de troca do que fazer com que o porta-voz mais conhecido do outro cara troque?



O vice-presidente de comunicações da Sprint, Dave Tovar, diz que tudo aconteceu nas últimas duas semanas, com a agência da marca Deutsch, a equipe de marketing interna e a equipe de relações públicas, todos envolvidos. Entramos em contato com Paul e conversamos com ele sobre o progresso que fizemos com nossa rede, disse Tovar. Ele obviamente está no setor há muito tempo, então pedimos a ele que experimentasse nosso serviço para ver o que ele pensava. Ele ficou impressionado, então perguntamos como ele se sentiria em ser mais do que um cliente e fazer uma campanha conosco.

Tovar diz que quando Marcarelli era o cara da Verizon, a Verizon era claramente o padrão ouro na rede móvel dos EUA, com a Sprint ficando para trás. Mas essa percepção ainda existe entre os consumidores, apesar um relatório recente da Nielsen colocando a Sprint a menos de 1% da Verizon em mais de 106 grandes mercados metropolitanos.

Sabemos que temos um problema de percepção com nossa rede, diz Tovar. Mas essa percepção está atrasada em relação à realidade de onde nossa rede está hoje. Fizemos avanços enormes nos últimos 18 meses, mas poucas pessoas sabem sobre isso, então queríamos criar uma forma ousada de demonstrar isso. Certamente esperamos com o progresso que fizemos com nossa rede, junto com uma figura reconhecível como Paul, que mais pessoas considerem a Sprint.

E outras operadoras podem querer verificar suas cláusulas de não concorrência do porta-voz (ou fornecer a Drake e Milana Vayntrub uma chamada), porque Tovar diz que há mais depoimentos de novos clientes da Sprint a caminho.

Fique ligado, você pode ver outros influenciadores e pessoas reconhecíveis aparecendo em anúncios Sprint futuros, assim como este com Paul, diz ele.