Como Ted Cruz planeja derrotar Beto O’Rourke: Jogue com simplicidade

Ciência de dados, Facebook, compras direcionadas de TV e um foco de laser nos principais blocos eleitorais do Partido Republicano podem simplesmente ganhar o dia.

Como Ted Cruz planeja derrotar Beto O’Rourke: Jogue com simplicidade

Se a pesquisa for realmente precisa este ano, Ted Cruz é o favorito para ganhar a surpreendentemente competitiva cadeira no Senado do Texas sobre o desafiante progressista Beto O'Rourke em 6 de novembro. Se isso ocorrer, será um golpe para a equipe de campanha do senador, dado o Democrata ventos contrários em outras corridas em todo o país, e muitas críticas à nova proximidade de Cruz ao presidente Donald Trump. Ele terá feito isso usando alguma ciência de dados de ponta para direcionar os blocos eleitorais republicanos no estado com mensagens conservadoras que se resumem a Keep Texas Red.



Para o guru de longa data da campanha de Cruz, esse era o plano desde o início, dada a natureza da política do Texas.

Beto teria feito uma campanha fantástica se estivesse concorrendo como democrata em Massachusetts, diz Chris Wilson, cuja empresa WPA Intelligence cuida da ciência de dados da campanha de Cruz e da operação de seleção de eleitores em um escritório a poucos quarteirões do prédio do Capitólio em Washington, D.C.



O Texas é um estado republicano. E é um estado de Trump. Aproximadamente 4,7 milhões de texanos votaram em Trump em 2016, o que lhe deu uma vantagem de 9% sobre Hillary Clinton. (Cruz, é claro, perdeu nas primárias para Trump.) Ainda assim, nada perto de todos aqueles 4,7 milhões de eleitores de Trump sairão e votarão em Cruz em 6 de novembro.



Você olha para a próxima eleição, e haverá entre 5,8 milhões e 5,9 milhões de votos, já que a participação é sempre menor nos anos anteriores, diz Wilson, que acredita que uma grande parte da base do Partido Republicano está entusiasmada com o corrida intermediária para entregar a Cruz uma vitória.

Gosto da direção que isso está tomando, diz Wilson. Não que ele se sinta confortável. Há um velho ditado na política que diz que ou você corre sem oposição ou corre com medo, diz Wilson, o que significa que as marés de opinião estão sempre mudando entre os eleitores.

A partir de agora, Cruz lidera O'Rourke 51% a 45% , de acordo com a última Universidade do Texas / Texas Tribune votação. A votação antecipada começou no estado na semana passada, e as pesquisas dizem que apenas cerca de 2% dos prováveis ​​eleitores permanecem indecisos.



Foi uma corrida cara. De acordo com o Center for Responsive Politics, os candidatos juntos gastaram US $ 93 milhões em busca da vaga no Senado, um novo recorde . A campanha de O’Rourke arrecadou um recorde de $ 69 milhões em arrecadação de fundos até agora, quase a metade de doações de pequenos dólares (menos de $ 200) (muitas de fora do Texas). Cruz arrecadou mais de US $ 40 milhões no total, incluindo quase $ 18 milhões de grandes doadores e PACs. De acordo com o CRP, grupos externos como os PACs gastaram US $ 6,5 milhões coletivos para dissuadir os texanos de votarem em O'Rourke, enquanto tais grupos gastaram US $ 1,6 milhão coletivamente contra Cruz.

A política do vídeo do ajoelhar-se-para-o-hino de Beto

O’Rourke teve a atenção da mídia nacional durante grande parte da corrida (o que impulsionou seu recorde de arrecadação de fundos). Mais do que qualquer outra coisa, o vídeo viral de O’Rourke (mais de 47 milhões de visualizações agora) sobre o direito dos jogadores da NFL de se ajoelharem durante o hino nacional elevou seu perfil nacionalmente. O vídeo até colocou O’Rourke na pequena lista de possíveis candidatos presidenciais democratas para 2020.

Beto O & apos; Rourke sobre jogadores da NFL ajoelhados durante o Hino Nacional



Beto O & apos; Rourke - o homem que enfrenta Ted Cruz - explica brilhantemente por que jogadores da NFL ajoelharem-se durante o hino não é desrespeitoso

postado por NowThis Politics na terça-feira, 21 de agosto de 2018

O vídeo também deu uma carona a O'Rourke no Texas. De acordo com uma média de pesquisas da Real Clear Politics, O’Rourke perdia para Cruz em 6,2% em 20 de agosto, pouco antes de o vídeo se tornar viral em 23 de agosto, e fechou a lacuna para 4,4% no final do mês. O’Rourke tinha fechou a lacuna para 3,2% em 9 de setembro, mas isso é o mais perto que ele chegou de pegar Cruz nas pesquisas.

444 número do anjo

A resposta de Cruz ao vídeo de Beto - um vídeo para o Facebook - foi reveladora. O anúncio recapitula a declaração de O’Rourke apoiando jogadores da NFL de joelhos, mostra tweets de apoio de alguns tipos de Hollywood e, em seguida, corta para um veterinário do Vietnã que perdeu as duas pernas para a piada: Eu dei duas pernas para este país. . . Não consigo ficar de pé, mas espero que você me defenda quando o hino nacional for tocado. O vídeo de Cruz não chega nem perto da peça de O’Rourke, mas serve como um bom exemplo de como o pessoal de Cruz está conduzindo esta campanha.

Representar o hino

Por que eu estou? Eu defendo os veteranos como Tim Lee, que perdeu ambas as pernas lutando no Vietnã do Sul .??????????????????????SHARE se você estiver orgulhoso de se levantar , também!

postado por Ted Cruz na segunda-feira, 27 de agosto de 2018

O debate sobre os joelhos da NFL envolve todos os tipos de questões sociais carregadas de emoção, incluindo raça. À esquerda, Colin Kaepernick ajoelhado durante o hino pode representar a primazia da liberdade de expressão e expressão; para a direita, a posição pode indicar respeito pela tradição, pela lei e pela ordem e pelas forças armadas. O vídeo de Cruz conseguiu atingir duas questões polêmicas da direita - o desdém da direita pelas elites costeiras e tipos de mídia, e o respeito pela bandeira e pelos militares.

A campanha de Cruz se baseia em pesquisas constantes e modelagem de eleitores para entender os preconceitos e as sensibilidades dos conservadores tradicionais no Texas. Estamos tentando entender o que motiva os eleitores, descobrindo quais eleitores podem responder a diferentes tipos de problemas, disse-me a diretora de comunicação da Cruz, Catherine Frazier.

O que o debate Iron Dome diz sobre os eleitores do Texas

Na terceira semana de outubro, a campanha de Cruz sabia que os eleitores indecisos haviam caído para menos de 5%. Uma publicação do Texas lançou recentemente uma história sobre as opiniões de Cruz e O’Rourke sobre a Cúpula de Ferro proposta sobre Israel para proteger o país de ataques de mísseis. Com base em pesquisas, a campanha reconheceu que a Cúpula de Ferro é uma questão que pode converter alguns dos indecisos em eleitores convictos de Cruz.

Um dos modelos mostrou que um subconjunto de eleitores responderia às mensagens sobre Ted Cruz apoiando Israel,Frazier me disse. Fizemos um anúncio muito simples destacando as diferenças entre os dois candidatos.

Duas visualizações do mesmo anúncio curto do Cruz no Facebook sobre Israel. (Fonte: Arquivo de anúncios do Facebook)

O apoio inabalável e incondicional ao estado de Israel é praticamente um requisito para vencer as eleições nos EUA, especialmente entre os conservadores e evangélicos que votarão em Cruz. O desvio dessa norma pode ser encontrado apenas na extrema esquerda, junto com Bernie Sanders. Portanto, o anúncio do Iron Dome foi natural para ajudar o trabalho principal da campanha de Cruz - pintar O’Rourke como uma extrema esquerda e fora de compasso com o Texas.

Trata-se de apontar as políticas que ele apóia, diz ela. Ele apóia políticas que fariam Kamala Harris e Elizabeth Warren felizes - elas divergem radicalmente das opiniões da maioria das pessoas neste estado.

Na verdade, O'Rourke votou sim em um orçamento que enviou US $ 351 milhões adicionais ao Iron Dome em outubro de 2014, mas ele foi um dos apenas oito membros da Câmara a votar contra gastar outros US $ 225 milhões no sistema antimísseis sem debate em julho de 2014 após o início dos combates entre Israel e o Hamas. Alguns no Congresso pensaram que Israel ainda tinha fundos não gastos disponíveis da apropriação anterior.

A segmentação é muito melhor no Facebook do que costumava ser

Os anúncios políticos do Facebook que tanto perturbaram as eleições presidenciais de 2016 estão sendo usados ​​ainda mais amplamente nas eleições legislativas de meio de mandato. A campanha Cruz depende fortemente do Facebook para divulgar suas mensagens. A segmentação é muito melhor no Facebook do que costumava ser, disse-me o diretor digital de Cruz, Josh Perry.

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Usamos o Twitter principalmente para alcançar jornalistas, diz Perry. Se sentirmos que a narrativa da mídia começa a se empolgar, vamos apenas colocá-la no Facebook, de onde podemos alcançar [a base] diretamente.

Em termos de gastos totais com anúncios da campanha, Perry diz que a campanha Cruz gasta tanto ou um pouco mais nos anúncios da Pesquisa do Google quanto nos anúncios do Facebook.

A campanha Cruz gastou $ 520.030 em 344 anúncios no Facebook entre maio de 2018 e o presente, de acordo com o Facebook Ad Archive.

Amostras representativas dos anúncios de Ted Cruz no Facebook. (Fonte: Arquivo de anúncios do Facebook)

O arquivo tem cópias dos anúncios Cruz desde julho. Além da arrecadação de fundos básica e anúncios de eventos de campanha, contei seis anúncios sobre forasteiros liberais tentando dominar o Texas (via O'Rourke), seis anúncios perguntando se o Vale do Silício está censurando conservadores, seis anúncios sobre Cruz defendendo a fronteira com o México, quatro anúncios sobre Cruz abolindo o IRS, e dois anúncios sobre Beto não apoiar Israel.

Há muito mais anúncios do Beto for Texas para ver no arquivo do que os do Cruz. A campanha Beto pelo Texas é a causa política de maior gasto no Facebook, ponto final. A campanha gastou US $ 6,3 milhões em 7.504 anúncios desde maio passado, mais de 10 vezes o que a campanha Cruz gastou, de acordo com o Facebook.

Amostras representativas dos anúncios de Beto O'Rourke no Facebook. (Fonte: Arquivo de anúncios do Facebook)

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Os anúncios da O’Rourke, em geral, são mais focados no problema e menos negativos do que os da Cruz. Uma olhada nos anúncios do mês passado mostra a arrecadação de fundos normal e a tarifa do evento, mas também muitos anúncios sobre coisas como financiamento do Medicare, aumento do salário mínimo, atendimento acessível, educação e conserto da imigração. Muitos dos anúncios Cruz contêm imagens e palavras que criticam O’Rourke. Os anúncios de O’Rourke contêm poucas fotos de Cruz, embora alguns apontem os pontos de vista opostos de Cruz sobre questões específicas. E um anúncio critica Cruz por perder metade de todos os votos do Senado em 2016, quando Cruz estava concorrendo à presidência.

A campanha O’Rourke gastou 12% mais em publicidade na TV do que a campanha Cruz, de acordo com números da Soluções Matrix . O’Rourke comprou $ 5,3 milhões em anúncios de transmissão local, enquanto a campanha Cruz gastou $ 4,1 milhões.

Na maior parte da campanha, o acampamento de Cruz usou anúncios de TV com moderação e de maneira muito direcionada. Ele veiculou um anúncio sobre a economia de energia em expansão do Texas em Austin e nos arredores, uma cidade universitária liberal que fica mais moderada nos subúrbios.

Esse foi um grande sucesso para nós, diz ela. Também exibimos um anúncio sobre o furacão Harvey na área de Houston. Esse anúncio mostra Ted Cruz ajudando a resgatar vítimas das enchentes.

Cruz começou a veicular anúncios em mercados de TV no Texas durante as semanas finais da campanha.

A barraca é grande o suficiente

A principal estratégia da campanha de Cruz não é alargar a tenda para novos tipos de eleitores. Alguns observaram que nenhuma das campanhas fez muito esforço para atrair eleitores hispânicos ou independentes no estado. (Vale a pena mencionar, no entanto, que um 26 de outubro Universidade do Texas / Texas Tribune votação mostra 51% dos independentes quebrando para O’Rourke e apenas 39% para Cruz.)

Sua principal tarefa é conectar e motivar os blocos eleitorais de direita do Partido Republicano (muitos dos quais votaram em Cruz no passado) a sair e votar em 6 de novembro.

Essa parte motivadora era o que preocupava Perry quando conversei com ele em meados de outubro. Ele disse que os eleitores do Partido Republicano se uniram em torno da causa de obter a confirmação de Brett Kavanaugh para a Suprema Corte dos EUA, mas que a campanha enfrentou um desafio para levar essa emoção até o dia da eleição. Temos que mantê-los atentos à corrida e mantê-los preparados para votar, disse Perry.

Wilson me disse que os dados da mídia social podem ser úteis na modelagem para esses eleitores. Usamos dados sociais para identificar grupos de eleitores em nossos universos centrais, disse-me Wilson. A campanha Cruz não está fazendo nada tão exótico quanto a modelagem psicográfica da Cambridge Analytica, mas está usando dados sociais para coisas específicas. Nós o usamos para atrair eleitores em áreas fortemente contestadas, disse Wilson.

Muitos desses são eleitores de 2016 que sabemos que foram persuadidos por mensagens específicas, disse Wilson. A empresa de Wilson cuidou da operação de ciência de dados por trás da candidatura de Cruz à presidência em 2016 também.

O problema de O’Rourke na corrida para o Senado do Texas é que simplesmente há mais eleitores conservadores que provavelmente votarão em uma eleição de meio de mandato do que os progressistas. A tarefa de O'Rourke, então, é encontrar um monte de democratas que normalmente não se dariam ao trabalho de chegar a um local de votação em 6 de novembro. são jovens. É por isso que O’Rourke recentemente fez uma turnê de palestras em campi universitários - para tentar encontrar e empurrar mais eleitores jovens e progressistas para o cálculo que definirá o vencedor da cadeira no Senado.

Essa é uma tarefa difícil. Os jovens vivem vidas complicadas e a política organizada pode parecer-lhes um mundo remoto. As pesquisas mostram que a campanha de O’Rourke nunca esteve tão perto de alcançar Cruz como em meados de setembro. E por semanas, a narrativa é que a campanha de Beto pelo Texas lutou uma boa luta, mas não deu certo. Qualquer mudança nessa história seria uma surpresa.

Mas, como os progressistas aprenderam, dolorosamente, as surpresas Faz acontecer em novembro.