Como Ted fez mais de 7 milhões de amigos no Facebook (não, não aquele TED)

Com o TED em andamento, que momento melhor para um estudo de caso de Ted: como o alter ego do apresentador do Oscar Seth MacFarlane, Ted, passou de pelúcia desconhecida a animal de mídia social praticamente da noite para o dia.

Naquela época, no ano passado, ninguém sabia quem era Ted. Porque o filme homônimo do ursinho de pelúcia foi o primeiro longa-metragem da mente distorcida de Homem de familia criador Seth MacFarlane, havia expectativa por isso entre os fãs hardcore de seus programas de TV. Essa base era incrível, mas nunca teria sido o suficiente para lançar e sustentar a comédia de amigos drogados sobre um garoto chamado John (Mark Wahlberg) e seu melhor amigo, um ursinho de pelúcia falante (dublado por MacFarlane).

É aí que entram Russell Scott e Patrick Young. Eles são amigos de longa data (desde a infância - não muito diferente de John e Ted) que são CEO e presidente, respectivamente, da agência de marketing de mídia social de Los Angeles Jetset Studios. Eles construíram uma reputação como contadores de histórias digitais ao fazer campanhas online criando personagens de muitos dos filmes de Judd Apatow, incluindo A Virgem de 40 anos e Knocked Up . Eles também trabalharam em A ressaca e Trovão Tropical . Em outras palavras, esses caras conhecem caras.


Então, eles eram um ajuste natural para Ted . E eles sabiam agarrar essa base e crescer além dela rapidamente. O que foi exatamente o que eles fizeram, estabelecendo a presença de Ted no Facebook e aumentando seus likes para mais de 7 milhões. Suas postagens renderam de 50.000 a 175.000 curtidas cada, um nível de interação extraordinariamente alto. Tudo isso exigia entrar na cabeça de Ted e expressar sua voz, mas também precisou de muita iteração desde o início - responder ao que estava funcionando e o que não estava funcionando e fazer ajustes a partir daí. Aqui, de acordo com Scott, é como eles falaram por MacFarlane no nível do filme e construíram o público do filme.



o universo de steven acabou?

SEJA SEU PRÓPRIO MEME

No início, a ideia do estúdio era pegar carona no Pegue esse pirulito meme que foi grande na última primavera. Não é necessariamente uma má noção, mas Scott e Young sabiam que Ted poderia ser maior, e eles não queriam ser limitados pela voz de outra pessoa. Ted ainda não tinha a marca, explica Scott. Pegar este pirulito foi uma façanha. Você teria um grande boom, as pessoas passariam adiante, mas elas nunca voltariam. Mas esta foi uma construção lenta e constante de uma comunidade real de fãs de Ted.


A então nova linha do tempo do Facebook foi fundamental. O filme foi um dos primeiros a utilizar o novo recurso e aproveitaram sua capacidade de permitir que você voltasse no tempo. Começamos com o nascimento de Ted no Natal.

Um fofo urso de pelúcia é naturalmente atraente; você apenas tem que tê-lo fazendo as coisas certas. Assim que começamos a postar Como ele, em vez de cerca de ele, realmente decolou. Logo Ted se tornou seu próprio meme.

DESVIAR DO FILME, MAS FICAR NA SUA VOZ

Usar a linha do tempo permitiu que eles agregassem valor para os fãs que haviam visto o filme - uma história mais rica que poderia complementar essa história. Depois de ver o filme e voltar e ler a linha do tempo, ele tem mais significado, é ainda mais engraçado, diz Scott, que afirma que a chave para uma campanha multiplataforma forte é ser capaz de contar uma história que é paralela ao filme, mas pode se encaixar fora dele, divirta-se do filme, mas permaneça em sua voz. Isso também significava encontrar o equilíbrio certo do tom pueril do irmão que o filme de MacFarlane exigiria, mas mantendo as mulheres na piada. Fizemos um esforço para não afastar as mulheres. Nosso trabalho é fazer as pessoas rirem de si mesmas por meio do Ted.

Nem tudo saiu sem problemas. Havia uma piada de Michael Jackson que deixou o estúdio nervoso, lembra Scott. Era sobre passar a noite em Neverland, ficar chapado e ficar com raiva de Emmanuel Lewis.

A VOZ SOZINHA NÃO FAZ ISSO - VOCÊ PRECISA DE VISUAIS

O estúdio queria que Jetset usasse apenas imagens do filme. A ideia inicial era fazer Nova iorquino -estilo legendas para acompanhar as fotos do filme. Novamente, muito limitante. Além disso, os caras aprenderam logo no início que postagens que eram apenas texto, sem imagens, não ganhavam força. Se fosse apenas um post sem imagem, teve pouquíssimos curtidas. Percebemos que as pessoas precisavam Vejo o urso, diz Scott. Foi de sim, ah legal para as pessoas concordarem, e então os comentários dispararam e de repente era uma festa.

A Jetset fez suas próprias imagens de Ted. Por experiências de photoshopping, era como se Ted estivesse tirando fotos com seu iPhone e as compartilhando com seus amigos todos os dias. Meu conceito o tempo todo era que tudo na página do Facebook era algo que poderia ter acontecido durante o filme, mesmo em outra sala enquanto Mark Wahlberg era o foco do filme - quase um modelo Rosencrantz e Guildenstern Are Dead.

NÃO SEJA UM SHILL

Eles queriam mensagens sobre o lançamento, diz Scott sobre a Universal. Mas não podíamos fazer algo parecido com um xelim, nem mesmo por nosso próprio filme. Então, eles descobriram uma maneira de fazer essas mensagens - em um estilo totalmente diferente: eles tinham um fundo branco e usavam o tratamento de título oficial. E sempre faziam piada disso. É frustrante ver com tanta frequência como outros filmes lidam com isso, a oportunidade perdida. Eles cometem o erro de tentar ser a voz do estúdio, tipo, Ei, há um novo trailer agora, dê uma olhada. Ted nunca diria algo assim. Então, quando o DVD estava saindo, ele tinha isso a dizer enquanto estava ao lado de um Blu-ray: Nas palavras imortais de Eddie Money e Ronnie Spector ... Me leve para casa esta noite! O essencial para uma mensagem de marketing era mantê-la no nível do humor do filme.


SEJA UM AMIGO: O QUE TED ESTÁ FAZENDO HOJE?

Quando você vê o filme, Ted é tão divertido que você gostaria de ter um. E você faz, diz Scott. Ele é seu amigo no Facebook. Principalmente era, o que Ted está fazendo agora? Todo mundo sabe que é um filme, mas não é uma peça de marketing para eles, é, o que Ted está fazendo hoje? Eles também escolheram eventos culturais amplos para Ted comentar, coisas sobre as quais todos estariam falando, como as Olimpíadas, o Natal e o Quatro de Julho (quem consegue resistir a um ursinho de pelúcia com um pequeno terno do Tio Sam?). Quando a eleição presidencial estava esquentando, Ted postou sua lista das primeiras-damas mais quentes de todos os tempos. Após a eleição, ele foi elogiado pelo fato de seu traficante gay conseguir encontrar um namorado, se casar e ir para o Colorado, onde pode fumar o quanto quiser. Ganhe, ganhe, ganhe!

MANTENHA AS JOKES DE BUD FRESCAS


Começamos a analisar quais posts as pessoas mais gostaram. Em primeiro lugar: coisas a ver com maconha. OK, mas como você continua contando a mesma piada indefinidamente e não perde as pessoas? Eu estava tentando fazer de Ted o filósofo de poltrona definitivo. Ted está no sofá observando a vida, tornando-se existencial. Eu sou um preguiçoso, Scott diz para explicar sua boa fé e a de Patrick. Eles são ex-membros de uma banda de rock que, embora não sejam maconheiros, dizem, conhecem bem o estilo de vida. Acredite em mim quando digo que esta não é uma longa caminhada. Na verdade, eu não fumo maconha, mas tenho muitos amigos que passaram muitos fins de semana perdidos.

NÃO PARE DEPOIS DO FILME SAIR - VOCÊ ESTÁ APENAS COMEÇANDO

Na verdade, existem filmes que conquistaram muitos seguidores, no Facebook e no Twitter, e depois os abandonaram. Scott acha que isso é loucura. A Universal concordou e manteve o Jetset ligado após o lançamento do filme e durante os meses até o DVD ser lançado em dezembro. Claro, todas as coisas devem acabar em algum momento, e quando o DVD foi lançado, as atualizações de status cessaram.

número 333 significado

Fizemos mais após a abertura deste filme do que jamais fizemos antes, Scott atesta. O noivado normal [em um filme] para nós começaria três ou quatro meses após o lançamento. Nós traçamos estratégias, descobrimos a melhor forma de entrar nos corações e mentes do público e, em seguida, construir uma presença on-line e, em seguida, seguir em frente e deixá-los continuar, mas mantivemos o teatro por um mês, depois fizemos a transição sem problemas para casa vídeo. Eles também fizeram relações públicas para o filme. Eles nos fizeram escrever artigos - entrevistas para revistas como Playboy e Penthouse - somos todos nós. Nós fizemos um GQ entrevista e eles perguntaram como ele se mantém em forma. Eu escrevi, ‘Eu ando muito do sofá até a geladeira. & Apos; Espere, aquele não era realmente o Ted?