Como assistir ‘Hamilton’ gratuitamente no Disney Plus: você não pode, e aqui está o porquê

Hollywood pode nunca mais ser a mesma se a versão filmada do musical de hip-hop de Lin-Manuel Miranda for um grande sucesso para o ainda jovem serviço de streaming da Disney.

Como assistir ‘Hamilton’ gratuitamente no Disney Plus: você não pode, e aqui está o porquê

Caso você não tenha ouvido, às 3 da manhã de sexta-feira, 3 de julho, uma versão filmada do musical que remodela a cultura Hamilton está lançando no Disney Plus, o serviço de streaming que a Disney lançou com grande repercussão no outono passado em um esforço para enfrentar a Netflix na guerra do streaming.



Até duas semanas atrás, você poderia ter se inscrito para uma avaliação gratuita de uma semana do Disney Plus, assistiu Hamilton , talvez tenha exibido seu filme favorito da Marvel pela décima vez e depois cancelado.

Mas, de volta a 19 de junho, um Site de notícias francês, de todos os lugares, notou que a Disney silenciosamente abandonou sua oferta de teste grátis. Então, se você quiser ver Hamilton no Disney Plus, isso custará $ 6,99, por favor.



Em qualquer mundo, conseguindo ver Hamilton do conforto do seu próprio sofá por meros US $ 7 - o custo de uma assinatura mensal do Disney Plus - seria uma grande notícia.



A mudança, no entanto, está envolvida em tudo, desde como a pandemia derrubou o famoso modelo de negócios da Disney até a incerteza de Hollywood sobre o futuro dos cinemas e as guerras agora violentas. Então, se você quer saber por que você tem que pagar para ver Hamilton neste fim de semana, as maquinações estratégicas dos bastidores são quase tão atraentes quanto a própria peça de teatro.

[Foto: cortesia da Disney Plus]

Todos nós gritamos por streaming

Disney anunciou a compra de US $ 75 milhões de Hamilton no início de fevereiro e, à época, pretendia lançar o filme nos cinemas em outubro de 2021.

À medida que o COVID-19 se espalhava e a Disney era forçada a atrasar sua versão live-action de Mulan (originalmente definido para um lançamento no final de março) e Viúva Negra (Maio) - além de fechar seus parques temáticos, fechar seu negócio de cruzeiros e lidar com a perda de esportes ao vivo, liberar uma propriedade interessante diretamente para seu serviço de streaming, o que antes seria impensável, tornou-se mais uma possibilidade.

Disney teve sucesso aparente ao lançar Pixar's Avante para a Disney Plus muito mais cedo do que o planejado originalmente e, na época, dar algo novo às famílias estressadas parecia um presente e um tanto magnânimo.



Mas Hamilton é diferente.

não pise em mim símbolo

Na realidade do COVID-19 de hoje, a narrativa hip-hop de Lin-Manuel Miranda da história da Revolução Americana é indiscutivelmente o evento cultural do verão. Embora tenha havido algumas coisas divertidas até agora, como Judd Apatow O rei de Staten Island e Trolls World Tour , que decidiram entrar no mundo digital após o fechamento dos cinemas, ainda não houve um único filme que tenha unido os espectadores em um momento virtual mais frio de conversa e empolgação. (Na frente da TV, houve salpicos culturais como Rei Tigre e A última dança .)

Embora Disney Plus tenha acumulado 54,5 milhões de assinantes em pouco mais de meio ano (desde a última atualização da Disney em Poderia ), ainda está léguas atrás da Netflix, que tem mais de 180 milhões de assinantes. O que ajuda a explicar a decisão não tão sutil da Disney de encerrar suas promoções Disney Plus antes Hamilton O lançamento.

Na verdade, a pesquisa sugere que subir Hamilton e usá-lo para aumentar a conscientização e as inscrições no Disney Plus é um lance de bravura. De acordo com a CivicScience votação , 32% das pessoas que pretendem se inscrever no Disney Plus, mas ainda não disseram ter Hamilton na plataforma aumenta a probabilidade de eles se inscreverem.

Normalmente, no quarto de julho, você pode começar a olhar para o verão - que para os filmes começa em abril - e dizer: ‘Ok, quais são os grandes filmes do verão? Normalmente há vários filmes que se destacam como grandes sucessos, diz Ben Carlson , Vice-presidente sênior e gerente geral de streaming e plataformas da MarketCast. Mas este ano, há apenas Hamilton . Em termos de buzz, é isso. É um grande filme.

[Foto: cortesia da Disney Plus]

como dizer não às pessoas

Algo para todos

Hamilton- com seu público integrado de fãs, muitos dos quais nunca viram a produção encenada, e o burburinho da mídia social, para não mencionar as críticas estelares - é a coisa mais próxima de uma aposta infalível que a Disney tem em suas mãos agora.

Ele também tem o benefício adicional de ser tão popular entre os pré-adolescentes quanto com seus pais, o que significa que a Disney provavelmente não apenas aumentará as assinaturas do Disney Plus, mas também capturará uma ampla faixa da população da mesma forma que fez no lançamento com o Guerra das Estrelas série spin-off O mandaloriano .

Hamilton preenche uma lacuna estratégica que a Disney possui, diz uma fonte do setor. Em um lapso raro, eles realmente não têm conteúdo no Disney Plus que cruze todos os sexos, raças, idades e gostos. Hamilton resolve tudo isso.

O conteúdo do Disney Plus agora são remakes e capítulos diferentes de coisas que as pessoas estão familiarizadas e amam, mas digamos que tenha cem metros de largura e 2,5 centímetros de profundidade, acrescenta essa pessoa.

Esse raciocínio explica por que a Disney está optando por abrir mão dos dólares mais lucrativos de bilheteria que Hamilton presumivelmente teria trazido se tivesse sido lançado nos cinemas. Hamilton provavelmente poderia ter aberto US $ 150 milhões em cinemas, diz essa pessoa. Mas o futuro da Disney é o Disney Plus. Não é a experiência teatral. E por falar nisso, eles ainda têm Mulan e o próximo filme da Marvel, então eles não estão realmente se privando de uma oportunidade.

A decisão de streaming primeiro também faz sentido, visto que Hamilton em última análise, não é uma marca global da maneira que Guerra das Estrelas e os filmes da Marvel são - esses filmes ganham US $ 150 milhões nas primeiras horas de seus lançamentos globais e, no final das contas, vão acumular não apenas milhões, mas bilhões. Dado que o Disney Plus ainda está no início de seu lançamento global fora dos Estados Unidos, Hamilton , cujo público está principalmente neste continente, é um ajuste ideal para a plataforma.

'Hamilton' no Disney Plus é bom para Hollywood?

Mas se Hamilton é bom para os telespectadores e bom para a Disney, a pergunta final é: isso é bom para a indústria? Isso marca uma virada no debate digital versus teatral que está se intensificando ainda mais devido à pandemia?

Este push-and-pull está acontecendo em Hollywood com estúdios como a NBCUniversal inclinando-se forte em digital (o estúdio estava por trás Trolls World Tour e O rei de Staten Island ) e a Warner Bros. permanecendo comprometida com o teatro com filmes como Christopher Nolan's Princípio . A Disney aparentemente dividiu a diferença, atrasando seus maiores filmes, mas alimentando seu serviço de streaming com seus títulos um pouco menores.

De muitas maneiras, então, Hamilton fornece o caso de teste final para saber se uma estreia em streaming pode ser tão importante e lucrativa quanto uma no cinema - mesmo que seja uma equação difícil, talvez impossível, de resolver, dado que não há nenhum número para demonstrar o valor de um Disney Plus de longo prazo assinante.

Alguns observadores dizem que não. O lado econômico da bilheteria é simplesmente grande demais para dispensar lançamentos nos cinemas, especialmente para sucessos de bilheteria caros. Isso não é um sucesso ou fracasso para a Disney, diz analista de mídia Dan Rayburn . Onde a Disney ganha dinheiro com filmes? É a grande coisa. Pessoas que dizem Hamilton está no mesmo nível Guerra das Estrelas - em que planeta eles vivem?

Esta é uma ótima maneira de aproveitar a plataforma de streaming do Disney Plus para destacar um conteúdo que não pode ser visto devido ao ambiente de negócios atual, acrescenta Rayburn. Não custa à Disney nenhum dinheiro adicional para colocá-lo online. Já foi produzido e ajuda a promover o Disney Plus. Mas a Disney não é uma organização sem fins lucrativos. Há uma razão para filmes como Viúva Negra e (o próximo) James Bond , os estúdios disseram: ‘Vamos esperar até o final do ano. & apos;

Carlson argumenta que, para filmes que estão acabados e prontos para ir, o streaming oferece aos estúdios uma opção de distribuição valiosa. Como a produção permanece congelada, esses filmes estão aumentando em valor - tanto para os estúdios que os possuem quanto para o público que não pode esperar por algo grande e novo, diz ele. A capacidade de monetizar esse valor não é tradicionalmente possível.

Mas com serviços proprietários como Disney Plus e HBO Max (propriedade da WarnerMedia, a mesma empresa controladora da Warner Bros.), ele acha que os estúdios começarão a fazer mais experiências com menos tempo entre os lançamentos no cinema e no digital, bem como nos lançamentos direto para o digital .

Blair Westlake, ex-presidente da Universal Television e chefe de mídia e entretenimento da Microsoft, vê as coisas de maneira semelhante. Eu prevejo que menos filmes chegarão aos cinemas no futuro, diz ele. Os estúdios serão muito mais selecionados nos filmes que realmente valem as despesas de marketing e tudo o que é necessário para maximizar o retorno de filmes de centenas de milhões de dólares. Particularmente Disney, Warner Bros. e NBCUniversal que têm afiliados SVOD - Disney Plus, HBO Max e Peacock - vão liderar a cobrança direta ao consumidor de muitos títulos. Eles estão começando a abraçar por meio de suas ações, não apenas frases de efeito, que o consumidor deve estar em primeiro lugar.