Como consertamos o pior logotipo do mundo

Projete como se ninguém estivesse olhando.

Como consertamos o pior logotipo do mundo

Seria difícil encontrar um título de design mais duvidoso do que O pior logotipo do mundo. É uma acusação cruel de habilidade e gosto, mas também é uma conclusão subjetiva, de preferência e intuição visual. A verdade é que existem muitos logotipos absurdamente ruins por aí, e cada designer de logotipo tem um projeto anterior que prefere omitir da memória.



Então, como determinamos qual logotipo, de todos os logotipos já marcados, era merecedor de tal desonra?

Como selecionamos o pior logotipo do mundo

Pedimos aos designers da Toptal que nos ajudassem a restringir o campo e nomear logotipos que atendessem aos seguintes critérios:



  • Realmente terrivel
  • Atualmente em uso por uma marca ou instituição que é reconhecida e respeitável
  • Não é obsceno ou vulgar

Uma vez que todas as submissões estavam prontas, o julgamento e a deliberação estavam em andamento. Para esta etapa, nossa equipe analisou profundamente todas as opções disponíveis antes de coroar um infeliz vencedor.



Drumroll. . . Então, qual foi a nossa decisão? Qual logotipo ganhou a notoriedade de Pior do Mundo?

[Imagem: cortesia Toptal]

O logotipo da Zumba!



Uma seleção controversa, o logotipo da Zumba atendeu a todos os nossos critérios de maldade, ao mesmo tempo que parecia um problema divertido de resolver. Mas antes de chegarmos a isso, vamos ter um momento para apresentar Zumba a qualquer um de nossos leitores líderes que possam não estar familiarizados com esta marca global de dancercise.

Perfil da empresa Zumba

Mesmo que o logotipo precise ser trabalhado, há muito o que gostar na Zumba e na experiência de fitness com base na dança da empresa. As aulas de Zumba são ministradas por instrutores certificados e ministradas em mais de 200.000 localidades em 180 países.

Com uma variedade de estilos de dança latina e internacional para escolher, as rotinas de Zumba podem ser personalizadas para pessoas de todos os níveis de habilidade e habilidades. A empresa existe desde 2001 e agora possui mais de 15 milhões de alunos em aulas de Zumba. Uma programação regular de shows, cruzeiros, festas dançantes e causas de caridade ajudou Zumba a transcender o rótulo de rotina de fitness e cultivar uma comunidade leal de defensores da marca em todo o mundo. Com sua promessa de Todo mundo e todo corpo, a Zumba visa descaradamente um amplo grupo demográfico e apóia-a com aulas abertas a todos, desde bebês (Zumbini) até idosos (Zumba Gold).



[Imagem: cortesia Toptal]

E quanto ao logotipo? Com toda a arrogância dos passos de Zumba, por que parece tão desajeitado?

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Nossos comentários

O site, contas sociais, mercadorias e materiais de marketing de Zumba refletem a música e os movimentos de suas aulas. Há uma vibração dinâmica que pulsa através da marca, e o logotipo tenta incorporar isso com suas formas de letras construídas de maneira flexível e ícone de homem de dança gestual. Infelizmente, ele falha em várias frentes. Aqui está uma amostra das críticas de design que nossa equipe ofereceu:

Bree Chapin: O logotipo da Zumba está claramente tentando transmitir uma sensação de diversão cinética, mas acaba parecendo mais desequilibrado visualmente do que provavelmente se pretendia. As formas de letras rabiscadas em ‘Zumba’ são divertidas, mas. . . o elemento circular à direita não lê com clareza e está flutuando muito longe das letras da Zumba, que estão bem espaçadas em contraste.

Micah Bowers: Minha esposa vai ao Zumba semanalmente, então é melhor eu ter cuidado! O problema com esse logotipo é que ele falha em ser o que realmente quer ser - uma expressão totalmente orgânica de ritmo visual. Em vez disso, temos uma coleção de letras estranhamente espaçadas com estranhas dobras e curvas adjacentes a um círculo perfeito encapsulando uma figura de palito que parece estar tocando um baixo ereto fantasma.

Cameron Chapman: Minha maior reclamação sobre o logotipo da Zumba é que parece antiquado. Os logotipos devem ser atemporais, e não acho que este jamais se encaixe nesses critérios. A tipografia. . . é particularmente terrível.

Divida o briefing

Designers de logotipo experientes sabem que um briefing criativo bem escrito é uma parte crucial do processo de design. O briefing é o norte verdadeiro, o ponto de referência para todas as decisões de design. Ignore isso e o caos se seguirá.

Dito isso, este é um projeto de iniciativa própria e não recebemos nenhuma instrução formal do cliente. Então, construímos o nosso próprio e descrevemos todos os problemas que precisavam ser resolvidos para fazer o logotipo da Zumba refletir melhor o gosto da marca:

Logotipo

  • Resolva as formas estranhas e os espaços negativos.
  • Melhore as relações de espaçamento entre os formatos das letras.

[Imagem: cortesia Toptal]

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Relação de bloqueio

  • Refine a relação de espaço e escala entre o ícone e o logotipo da Zumba.

Iconografia

  • Dirija-se ao ícone do homem da dança Zumba. Pode ser melhorado? Deve ser reimaginado? Alguma outra coisa funcionaria melhor?
  • Faça experiências com o círculo que rodeia o ícone. Uma forma mais orgânica (ainda circular por natureza) funcionaria melhor?

[Imagem: cortesia Toptal]

Cor

  • Investigue alternativas ao atual Zumba chartreuse, mas não perca a impressão de eletricidade visual que ele evoca.

Atualização do logotipo versus redesenho

Se tivéssemos decidido fazer um redesenho completo do logotipo, poderíamos ter feito o que quiséssemos, mas isso nos deixaria em um cenário clássico de maçãs com laranjas, tornando difícil medir a melhoria (ou falta dela).

Então, decidimos por uma atualização de design e usamos o logotipo atual como uma estrutura para fazer referência e refinar. Era importante que o logotipo atualizado fosse imediatamente reconhecível para os alunos e instrutores leais de Zumba - que fosse fiel ao original, mas elevado de uma forma que melhore o impacto visual da marca.

O processo de atualização do logotipo

Sem surpresa, o processo de atualização do logotipo se parece muito com o processo de design.

  • Defina o problema: o que há de errado com este logotipo?
  • Colete informações: esses elementos de design formal podem ser a causa dos problemas do logotipo?
  • Desenvolva soluções: aqui estão várias maneiras de corrigir o logotipo.
  • Obtenha feedback: Você se importaria de criticar nosso trabalho?
  • Melhore o design: com base em tudo que aprendemos até agora, veja como podemos melhorar o logotipo.
    Na seção abaixo, discutimos os ritmos de design pelos quais aplicamos o logotipo da Zumba. O curso real da investigação foi um pouco mais detalhado, mas o processo de atualização do logotipo não é complicado. Simplicidade e clareza de ação são objetivos principais.

1. Esboço de sobreposição

A primeira etapa em nosso processo de atualização de logotipo foi uma série de esboços de sobreposição. Essencialmente, examinamos uma versão fantasma do logotipo original da Zumba em um esforço para descobrir quais elementos do design podem ser úteis ou problemáticos à medida que avançamos.

[Imagem: cortesia Toptal]

2. Esboço de conceito

Usando as observações feitas a partir dos esboços de sobreposição, conduzimos uma rodada de esboços de conceito explorando várias melhorias. O espaçamento, o estilo e a espessura das letras eram uma preocupação especial.

3. Avaliação do grupo

Assim que os esboços conceituais foram concluídos, eles foram submetidos à equipe editorial para uma crítica de design.

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[Imagem: cortesia Toptal]

4. Esboço de refinamento

Depois de obter feedback da equipe editorial, começamos a limpar os detalhes e aprimorar ainda mais os conceitos.

[Imagem: cortesia Toptal]

5. Feedback da comunidade e análise do grupo

Com nossos esboços refinados em mãos, retornamos aos membros da comunidade de Toptal que originalmente responderam à nossa chamada para enviar logotipos incorretos e pediram suas opiniões. Em seguida, voltamos para a revisão com a equipe editorial e escolhemos um conceito para seguir em frente.

6. Refinamentos e cores de vetores

Para esta etapa, fizemos a transição do analógico para o digital e criamos uma versão vetorial precisa do logotipo no Adobe Illustrator. Também analisamos a atualização da cor do logotipo.

[Imagem: cortesia Toptal]

Apresentando o logotipo Zumba atualizado

Então, para onde a atualização do logotipo nos levou?

Cumprimos os objetivos delineados em nosso briefing?

O logotipo atualizado tem vínculos com o original ou criamos uma marca não relacionada que afastará os clientes fiéis da Zumba?

Senhoras e senhores, o logotipo Zumba atualizado.

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[Imagem: cortesia Toptal]

Letras, formas, cores, símbolos e proporções foram todos revitalizados. Nenhum detalhe foi deixado inexplorado e nenhuma decisão de projeto foi considerada irrelevante.

[Imagem: cortesia Toptal]

Para destacar nossas melhorias, compararemos o novo com o antigo e revisitaremos as áreas de ênfase no resumo criativo.

Melhorias no relacionamento de bloqueio

  • Ao abandonar os elementos pseudo-desenhados à mão do logotipo original por linhas e curvas limpas na atualização, criamos um emparelhamento mais natural entre o logotipo e o círculo em torno do ícone do homem da dança.
  • Na versão do retrato da atualização, o torso em forma de V do dançarino repousa confortavelmente acima da virilha do M.
  • Também mudamos a direção da postura do dançarino para que pareça que ele está fazendo parceria com o logotipo na orientação da paisagem.

[Imagem: cortesia Toptal]

Melhorias de logotipo

  • Dissemos adeus às torções, curvas achatadas e espessura ondulada do logotipo original para letras dinâmicas construídas com precisão.
  • No logotipo original, há uma tentativa de transmitir espontaneidade e ritmo. Demos um passo adiante alternando a escala das letras, o ângulo e a inclinação para ilustrar visualmente uma batida de dança pulsante.

[Imagem: cortesia Toptal]

Melhorias no ícone do Dance Man

  • Atualizar o homem da dança foi de longe o aspecto mais desafiador desse processo. Exploramos uma série de conceitos e pensamos em abandoná-lo por completo, mas, no final das contas, havia algo exclusivamente dançante em sua postura que o tornava difícil de abandonar.
  • Portanto, desconstruímos o ícone original e nos concentramos em refinar suas quatro partes básicas: Círculo externo, Cabeça, Braço em U e Braço em Z.
  • Também mudamos a direção da postura do dançarino e fizemos seu braço em U sobrepor seu torso.

[Imagem: cortesia Toptal]

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Melhorias de cor

  • Como a Zumba usa uma extensa paleta de cores em vários canais de marca, optamos por pequenos ajustes na cor do logotipo.
  • Para o Zumba verde, adicionamos azul e aumentamos a saturação para torná-lo menos sopa de ervilha e uma vegetação mais vibrante.
  • Também adicionamos azul ao preto Zumba e aumentamos seu brilho para uma relação mais relaxada com o verde.

[Imagem: cortesia Toptal]

Revisão final

Ao lidar com a atualização do design de um logotipo reconhecido globalmente, haverá controvérsia. Zumba é uma empresa que ajuda a transformar vidas com boa forma, comunidade unida e causas significativas. Seus seguidores são leais e apaixonados, e nosso objetivo era atualizar o logotipo de uma forma que os empolgasse. Com isso em mente, aqui está uma avaliação honesta do nosso trabalho.

Onde falhamos

Pesquisar. Não há como contornar isso, devido aos recursos limitados (tempo e financeiro), nossa pesquisa foi superficial. Não entrevistamos alunos ou instrutores de Zumba em nenhum momento do processo, e nossa compreensão da marca e de seu mercado-alvo foi obtida a partir da investigação online.

Onde nós tivemos sucesso

Abordamos os principais elementos descritos no briefing e entregamos um logotipo que é formalmente superior, mas visualmente relacionado ao original.

O que aprendemos

É fácil identificar um design inferior, mas muito mais difícil de corrigi-lo. Como designers, não temos que nos esforçar muito para encontrar um trabalho que não gostamos, mas se tudo o que fizermos for dispensar, perderemos oportunidades de aprendizado.

É mais produtivo perguntar: por que isso não está funcionando e como posso consertar? Dessa forma, vinculamos nossas habilidades de observação às nossas habilidades de resolução de problemas e abrimos mais portas para um design melhor.


Micah Bowers é designer sênior da Toptal. Siga-o no LinkedIn e Dribbble . Este artigo foi publicado originalmente no Toptal Design Blog . Leia mais em Toptal:

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