Eu me barbeei com o novo Fusion ProGlide com FlexBall Technology Navalha da Gillette e vivi para contar sobre isso sangrentamente

A Gillette está gastando cerca de US $ 200 milhões no marketing da arma mais recente em sua guerra de navalhas com Schick. Fast Company o escritor Chris Gayomali leva para um teste de barbear - e os resultados não são inteiramente bonitos.

Só recentemente passei a aceitar que, apesar dos meus desejos mais profundos, nunca serei capaz de crescer uma barba de lenhador drogado . Sempre que tento - e eu tentei! - meus pelos faciais brotam em uma colcha de retalhos assimétrica, minha mandíbula esquerda tão nua e inocente quanto um dos querubins de Michelangelo. É como se a puberdade esquecesse cerca de 25% do meu rosto.



Por outro lado, a falta de pelos faciais significa que minhas necessidades de barbear sempre tiveram pouca manutenção. No corredor da drogaria, meu processo de compra de navalha (como muitos homens, eu suspeito) envolve apenas duas perguntas: 1. É barato? e 2. Isso manterá o inevitável derramamento de sangue deste lado dos níveis de Dexter?

Claro, eu dificilmente sou o cliente ideal da indústria de higiene masculina. Eu faço a barba uma vez a cada duas semanas e espero ser cardado em lojas de bebidas bem depois de meu aniversário de 63 anos. No entanto, a guerra de marketing de décadas entre os gigantes das navalhas Gillette e Schick por um lugar perto de pias de banheiro em todos os lugares foi bem documentada, desencadeando uma corrida armamentista absurda para enfiar o máximo possível de lâminas extras nas coisas. Como A cebola escreveu em um título quando o Mach3 Turbo original foi lançado em 2004: Foda-se tudo, estamos fazendo cinco lâminas.



10 + 10 + 10

Gillette Fusion ProGlide com FlexBall Technology RazorImagem cortesia da Gillette



A história provou ser presciente. Na terça-feira, após cinco anos de pesquisa e desenvolvimento que supostamente custam milhões de dólares à controladora Procter & Gamble, a Gillette disparou sua última salva no espaço aéreo da guerra de cuidados: um anjo vingador de folículos com múltiplas lâminas, cabeça giratória e sujeira niveladora denominado Gillette Fusion ProGlide com Tecnologia FlexBall. (Um bocado não deve repetir durante o barbear.) Sua característica definidora é um fulcro redondo, que permite que o cartucho laminado gire em três dimensões. No papel, é suposto para navegar melhor pelos contornos de seu rosto e, supostamente, corta o cabelo um quadragésimo de milímetro mais curto do que outras lâminas de barbear. Ou alguma coisa.

Esta será uma era inteiramente nova em barbear, Stew Taub, diretor de P&D de cuidados com a barba da Gillette, me disse. 1977 foi quando introduzimos o pivô, e hoje, você praticamente não pode comprar uma navalha sem ele. Acho que vamos olhar para trás e dizer: ‘Isto é quando o barbear mudou novamente. & Apos;

Espere, sério?

Eu estava cético. Em um evento de lançamento às 10:00 da manhã em Manhattan ontem, Gillette puxou as cortinas do FlexBall. Uma banda de rock tocou. Gráficos demonstrando a superioridade do produto foram projetados no palco. Banners com a imagem do FlexBall pendurados em todas as paredes, sublinhados por uma hashtag: #ShavingRebuilt. Em certo ponto, o ator e músico Omar Epps subiu ao palco usando um chapéu de feltro. Em seguida, a Gillette concluiu o evento anunciando que estava distribuindo lâminas de barbear FlexBall para todos os presentes. Pontuação!



Mas com startups como a Harry's apostando em consumidores que desconfiam do jargão do marketing de navalha exagerado e cansado, a decisão estratégica de liberar o equivalente de grooming a um veículo espacial da NASA nos rostos dos homens atingiu muitos como um pouco ... excessivo?

Pode ser simplesmente normal. De acordo com Jornal de Wall Street , P&G está despejando US $ 200 milhões em músculo de marketing por trás do produto e tem como meta US $ 188 milhões em vendas este ano. O novo FlexBall da Gillette começará com um preço de varejo sugerido de US $ 11,49 ou US $ 12,59, e a empresa está lançando um novo serviço de assinatura que custará US $ 1 por semana para um cartucho de ProGlide substituto. É um modelo retirado do manual do Harry's ou Dollar Shave Club.

Em um ponto no meio da apresentação, uma coisa se tornou bastante clara: o gosto de Gillette por letras maiúsculas no meio de palavras inventadas só é rivalizado por seu amor por recursos loucos e supérfluos. Não importa se os críticos acham que sua estratégia é insana e seus executivos parecem acreditar genuinamente que suas inovações estão servindo a um bem maior. A Gillette quer se livrar do mundo dos pelos faciais indesejados e acaba de declarar guerra termonuclear em seu rosto.



De certa forma, a Gillette está se barbeando assim como a Samsung é os smartphones; é grande ou vai para casa. De repente, fiquei animado para experimentar.

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O momento da verdade

De volta ao escritório, com cerca de um milímetro de barba por fazer no rosto, corri para o banheiro masculino, o Futuro do Barbear pulsando em minha mão como o Martelo de Thor. O FlexBall era menos uma bola em pessoa, mais como um disco, uma minúscula tortilha. O cabo tinha um bom peso. As garras de borracha? Muito aderente. Isso estava acontecendo.

Minhas mãos estavam formigando, prontas para liberar a fúria turbinada do FlexBall em qualquer aparência de nuca que possa ter existido. Havia apenas um pequeno problema: nenhum creme de barbear. Eu olhei na bolsa de brindes da Gillette. Sem sorte. Eu teria que usar sabonete. Certamente o poderoso FlexBall poderia lidar com isso, certo?

E então: eu fiz a barba. Eu ensaboei o melhor que pude e puxei as cinco lâminas contra minha pele, lenta e deliberadamente. A peça giratória girou, a navalha cortou facilmente os cabelos desavisados ​​antes que eles soubessem o que os cortou. E parecia ... totalmente bom. Como uma navalha.


Então eu vi: um pequeno corte vermelho acima do meu lábio. Sangue.

No meio, lavei a FlexBall e a coloquei sobre a mesa. Então eu vi: um pequeno corte vermelho acima do meu lábio. Sangue. Talvez fosse inevitável, pensei. Eu não faço isso com muita frequência. Caso contrário - graças aos Deuses Raspadores - as baixas foram reduzidas ao mínimo. Talvez as condições de higiene de hoje não fossem as melhores, e usar sabonete rosa em vez de uma espuma espessa e espumosa de Barbasol era semelhante a bombear 87 gasolina sem chumbo em uma Ferrari nova. Você tem que alimentar a besta para fazê-la rugir.

Mas estou feliz em informar que o Gillette Fusion ProGlide com Tecnologia FlexBall realmente corta cabelo. Foi um bom barbear. Eu tinha menos cabelo do que quando comecei. E com as novas assinaturas de cartuchos da Gillette, pode não ser um investimento inicial ruim de US $ 12.

E ainda - os céus não se abriram. Os anjos não cantaram. Não houve nada de alarmante sobre a experiência, mesmo que não houvesse nada de terrível nisso. Vou ter que tentar novamente em casa. Talvez na próxima semana. Quando meus pelos faciais voltarem a crescer.