O novo logotipo da IHOP sorri para você! (Como um palhaço enlouquecido)

Depois de ver a cara do palhaço louco, é difícil ver qualquer outra coisa.

Eu sei o que devo ver. IHOP's novo logotipo –Sua primeira atualização em mais de 20 anos – transformou uma velha carranca mesquinha em um sorriso. É como se uma garçonete grisalha e sem sentido tivesse se aquecido para o mundo inteiro de aspirantes a comedores de panqueca como seus clientes habituais. Sempre soube que ela era mole por baixo.




Olhamos para o logotipo antigo e vemos a face corporativa da marca, explica o vice-presidente de marketing da IHOP, Kirk Thompson. Olhamos para o novo logotipo e vemos literalmente a humanidade e o conforto de estar em um IHOP.

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E, de fato, esse foi o briefing da marca que a empresa entregou aos designers em Studio Tilt , que criou o novo logotipo. Era para ser algo mais do que uma assinatura corporativa estampada em prédios e papéis timbrados, e mais uma ferramenta para realmente transmitir a experiência que um cliente tem com a marca IHOP.



Bem-vindo ao IHOP, docinho. diz o novo logotipo, uma vez que literalmente sorri para você. Peça quantas panquecas quiser! E vamos manter o xarope vindo!



Porém, quanto mais olho para o novo logotipo, menos vejo o sorriso de uma personalidade de marca feliz e bem ajustada. E quanto mais eu vejo um mascote que mal consegue se segurar - uma empresa de 57 anos que apareceu para trabalhar, apenas para ver todas as crianças indo para restaurantes casuais rápidos como Chipotle em vez de cabanas de lanchonete com infusão de carboidratos.


Basta olhar para os olhos. Eles estão também Largo, também ansioso. E a maquiagem está escorrendo, como se eles estivessem chorando no banheiro daquela vez que não encontramos ninguém para reabastecer nosso café.


Olhando mais de perto, vejo o azul e o vermelho brilhantes de um circo, os olhos esbugalhados em uma combinação de cafeína e anfetaminas. Este não é o rosto feliz e arredondado de um comedor de carboidratos no meio da América. Este é um palhaço à beira de uma psicopatia completa.




OBRIGADO POR VIR AO IHOP! O logotipo diz para mim. Aqui está um pouco de xarope para você. É ILIMITADO. Você pode até beber! VOCÊ DEVE BEBER ISSO. Porque eu tenho um TAMBOR DE 50 GALÕES NA PARTE TRASEIRA que está ficando rançoso e DEFINITIVAMENTE NÃO FOI USADO PARA DISSOLVER O CORPSO DE UM CLIENTE INCONSCIENTE. Ha ha. AGORA ABRA SUA BOCA, querida. ISSO MESMO. O XAROPE NUNCA PARA DE FLUIR. Nunca, nunca para de fluir.

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Eu acho que possivelmente, como todas as coisas, todo mundo vai olhar para ele e ver várias coisas, explica Thompson quando eu defendo a premissa do palhaço louco. A maioria das pessoas que mostramos que isso realmente faz diz rapidamente: 'Vejo um sorriso perfeito. Eu vejo os olhos. Eu vejo o rosto. _ Às vezes, eles vêem uma piscadela.

WIIIIINNNNKKK.



[através da BuzzFeed ]