A Ikea está mudando silenciosamente sua marca novamente - por um bom motivo

No catálogo de 2020 da empresa, a Ikea trocou sua fonte personalizada por algo muito mais simples: uma fonte projetada pelo Google chamada Noto.

A Ikea está mudando silenciosamente sua marca novamente - por um bom motivo

A potência do design global Ikea é conhecida por ajustar a forma como comercializa produtos em diferentes países para atender aos gostos locais. Mas, à medida que a gigante do mobiliário continua a se expandir globalmente, a Ikea atualizou sua fonte padrão para uma que funcionará em qualquer mercado, porque suporta mais de 800 idiomas.

A fonte, chamada Noto, foi lançada em 2016 pelo Google e pela Monotype, que passou cinco anos criando uma família de fontes que incluem mais de 300.000 glifos representando mais de 800 idiomas. Os caracteres latinos da família de fontes são simples e sem serifa, e parecem um pouco mais finos e limpos do que o tipo anterior da Ikea, Verdana.

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Mas essa não é a principal razão pela qual essa mudança faz muito sentido para a Ikea. Como a empresa continua operando 422 lojas globalmente e abrindo ainda mais, ela precisa de uma fonte que funcione em todos esses contextos ao mesmo tempo em que unifica a marca Ikea.



Detalhes do catálogo de 2020 da Ikea (à esquerda) e do catálogo de 2019 (à direita). [Fotos: Ikea]

Noto é considerado o tipo de letra mais universal que existe. Isso ocorre porque os computadores não reconhecem necessariamente todos os glifos, particularmente em linguagens menos comuns que têm seus próprios scripts. Se o seu computador não reconhecer uma letra, ele renderizará o glifo como uma caixa, que é chamada de Tofu no tipo de letra. Noto é a abreviação de No Tofu, fornecendo representações visuais de todas as letras de todos os 800 idiomas. Faz parte do objetivo do Google disponibilizar uma fonte para cada idioma considerado um script pelo Unicode, o consórcio que cria padrões para computadores.

Dado que no ano passado a Ikea abriu sua primeira loja na Índia, onde existem 22 idiomas regionais reconhecidos nacionalmente, para ir junto com lojas em toda a Ásia onde as fontes convencionais ocidentais não funcionam bem, faz sentido que a empresa queira usar uma fonte que oferecerá suporte a uma ampla gama de idiomas.

Os alfabetos ingleses de Noto Sans (parte superior) e Verdana Regular (parte inferior). Noto oferece uma gama mais ampla de conjuntos de caracteres internacionais.

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Nossa ambição é fazer da Ikea uma das marcas mais amadas e confiáveis ​​do mundo, disse um porta-voz da Ikea em um comunicado. Estamos renovando a identidade visual da Ikea para torná-la ainda mais reconhecível. Hoje, as pessoas experimentam a Ikea em muitos lugares diferentes, tanto físicos quanto digitais. Precisávamos complementar e atualizar nossa identidade visual para permitir que muito mais pessoas conhecessem a Ikea de uma forma consistente e inspiradora. A empresa atualizou seu logotipo recentemente, tornando-o mais legível e compatível com dispositivos móveis, e a nova fonte, acrescentou o porta-voz, se destaca, constrói uma forte identidade visual ao longo do tempo por meio do uso consistente e coerente, e parece moderna.

Usar Noto significa que a Ikea não terá que se preocupar com a mudança de fontes para diferentes idiomas ao imprimir seus catálogos anuais, o mais recente dos quais chegou no início deste mês e foi o primeiro a usar o Noto. Em vez disso, a empresa terá a garantia de uma marca padronizada nos mais de 50 mercados onde atualmente possui lojas e nos locais onde pretende se expandir no futuro. Anteriormente, a Ikea usava a fonte Verdana, que mudou em 2009 porque sua fonte anterior, Ikea Sans, não suportava caracteres asiáticos (embora não parasse alguns designers reclamaram da decisão e até a apelidaram de Verdanagate )

Ao adotar Noto como sua fonte, a Ikea está contrariando as tendências de marcas contemporâneas, onde grandes empresas estão encomendando fontes personalizadas para que se destaquem dos concorrentes. Mas, embora essa tendência possa ser generalizada, nem sempre é a melhor maneira de escalar uma marca em muitos países, idiomas e contextos - algo que a Ikea percebeu.

Com Noto, a Ikea está claramente continuando uma tendência em direção à globalização e inclusão, que a Ikea muitas vezes se orgulha de defender.