Por dentro do ambicioso plano da Adidas para acabar com o lixo plástico até 2030

É um roteiro que o resto da indústria da moda deve seguir.

Por dentro do ambicioso plano da Adidas para acabar com o lixo plástico até 2030

Todos os anos, a Adidas fabrica mais de 400 milhões de pares de tênis. Esses sapatos fazem parte dos 900 milhões de itens - incluindo roupas e equipamentos esportivos - que o conglomerado alemão de 70 anos lança ao mundo anualmente. A missão da Adidas é criar produtos de alto desempenho para atletas, de modo que a grande maioria dos materiais que ela cria são feitos de polímeros plásticos, que têm a notável capacidade de se transformar em tudo, desde espuma elástica em tênis a tecido anti-umidade em sutiãs esportivos .



O problema com o plástico é que ele não é biodegradável. Como o plástico em sapatos e roupas não é reciclável atualmente, ele acaba em aterros sanitários - ou pior - no oceano, onde se soma a todo o plástico já criado. A Adidas não é a única culpada: De acordo com para a Ellen MacArthur Foundation, 60% de todos os materiais usados ​​pela indústria da moda são feitos de plástico, que, por sua vez, vem do petróleo, um recurso não renovável. A Adidas reconhece que é um dos principais contribuintes para o problema da poluição do plástico e, hoje, está traçando um plano abrangente de ataque para eliminar o desperdício de plástico em seus produtos na próxima década. Isso envolverá o uso de materiais reciclados e o desenvolvimento de produtos totalmente recicláveis ​​em curto prazo. A longo prazo, o objetivo da empresa é mudar para materiais biodegradáveis. Mas este é um projeto muito mais difícil - um que depende de quais tecnologias surgirão nos próximos anos - então a Adidas não está colocando um prazo para isso.

Sabemos que o plástico constitui a maior parte dos materiais que usamos, diz James Carnes, vice-presidente de estratégia de marca da Adidas. E sabemos que não existe tal coisa como jogar plástico 'fora'; na melhor das hipóteses, é administrado com responsabilidade em um aterro e, na pior das hipóteses, acaba nas praias de uma cidade costeira. Então, criamos estratégias para assumir a responsabilidade pelo plástico que estamos introduzindo no mundo. As estratégias incluem tudo, desde o redesenho de seus produtos para garantir que possam ser reciclados facilmente até o aumento do uso de plástico recuperado de garrafas de água velhas e resíduos do oceano.



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Uma meta de cinco anos em construção

A Adidas começou a desenvolver sua estratégia de sustentabilidade atual em 2015, quando realizou uma auditoria em torno dos materiais que utilizou. Desde então, tem experimentado diferentes soluções. Em 2015, a Adidas colaborou com a organização ambientalista Parley for the Oceans para fazer roupas e sapatos usando plástico pescado no oceano. A Adidas foi lançada com 7.000 pares de tênis, mas aumentou para 11 milhões de tênis no ano seguinte. No ano passado, meu colega Mark Wilson escreveu sobre os esforços da Adidas para criar um tênis totalmente reciclável, um esforço muito mais difícil do que você pode imaginar. O calçado, apelidado de Futurecraft Loop, foi feito de um único material e soldado junto com o calor, sem necessidade de cola, para que possa ser facilmente picado e transformado em um novo material que pode entrar em um novo calçado. O contaminante número um na reciclagem de plástico é a cola, diz Carnes. Então tivemos que fundir o plástico. Mas aqui está o plástico é um material incrível: ele pode ser projetado para existir dentro de um sistema circular.



Até agora, esses projetos eram experimentais. Por meio de seu laboratório de design interno, chamado de fábrica de velocidade , A Adidas pode transformar rapidamente ideias em protótipos e, em seguida, em lançamentos de produtos em pequena escala e de tiragem limitada. Esse processo envolve encontrar rapidamente fornecedores e parceiros de tecnologia que podem fazer de tudo, desde fornecer plástico oceânico até rasgar sapatos de plástico. Mas Carnes diz que a empresa agora está pronta para revisar todo o seu processo de fabricação de plástico para torná-lo muito mais sustentável. 2020 é uma questão de expansão, diz ele.

Etapa 1: usar plástico reciclado em escala até 2024

O primeiro passo será fazer a transição da empresa para o plástico reciclado. Até o final deste ano, metade de todo o poliéster será de fontes recicladas e, até 2024, todo o poliéster que a empresa usa será reciclado. A empresa planeja lançar etiquetas que expliquem exatamente de onde vem o poliéster. Os produtos rotulados como PrimeGreen usarão poliéster derivado de garrafas de água recicladas, enquanto os produtos rotulados como PrimeBlue serão plásticos oceânicos fornecidos pela Parley. Uma vez que isso exigirá muito mais plástico do que o Parley atualmente intercepta plástico de ilhas remotas, praias, comunidades costeiras e litorais, a Adidas irá colaborar com a Parley para extrair plástico de praias ao redor do mundo.

Claro, o poliéster é apenas um dos materiais plásticos que a Adidas usa em roupas e sapatos. Carnes diz que a Adidas também está trabalhando para encontrar polímeros reciclados para plástico em outros produtos, como a espuma em sapatos. Este é um processo mais longo, em parte porque não tem havido tanta demanda da indústria por PVC reciclado e espumas de PU. Nos últimos dois anos, à medida que marcas de moda que vão de Everlane a marca de moda praia Summersalt mudaram para plásticos reciclados, tem havido um aumento na demanda por poliéster reciclado, o que significa que os fabricantes têm trabalhado duro para produzir o material e melhorar sua qualidade. Mas isso não aconteceu com outras formas de plástico. Estamos tentando criar a demanda por conta própria e estamos trabalhando com parceiros para ajudar a encontrar esses materiais, diz ele. Não podemos dizer que estamos trabalhando para acabar com o desperdício de plástico, a menos que pensemos em todo o plástico em nossa cadeia de suprimentos. Posso dizer com segurança que nos próximos 10 anos, teremos a tecnologia para fazer isso.

Etapa 2: Facilite a reciclagem até 2030



O plástico reciclado é apenas uma parte do processo. A próxima etapa é criar produtos que possam ser facilmente reciclados, para que haja um sistema totalmente circular em funcionamento. Como o exemplo do Loop demonstra, isso envolverá o redesenho de produtos do zero para que sejam feitos de um único material ou de materiais que possam ser facilmente separados e reciclados separadamente.

Claro, não é suficiente criar consumidores de calçados posso reciclar: a Adidas também precisa descobrir uma maneira de garantir que os sapatos está reciclado. A empresa está pensando em enviar etiquetas de devolução e sapatos provisórios aos clientes, até que eles devolvam o par antigo, além de outras abordagens. Mas, como Mark Wilson aponta em sua história, pode demorar mais para convencer os clientes a se desfazerem de seus sapatos, especialmente se eles estiverem apegados a eles.

Etapa 3: tornar os produtos biodegradáveis ​​por ...

A etapa final do plano da Adidas é criar produtos totalmente biodegradáveis. Ao contrário das outras duas etapas mencionadas acima, esta não possui um cronograma fixo. Este é o Santo Graal, diz Carnes. Queremos criar um sistema circular, mas isso depende da reciclagem dos produtos pelos consumidores. Se fizermos um produto que retornará à terra, fica com a responsabilidade de fechar o laço.



A Adidas continua a ser uma das principais causas da poluição do plástico, mas merece crédito por reconhecer a extensão de sua responsabilidade e propor uma estratégia para acabar com o lixo plástico. E ao investir e ampliar tecnologias sustentáveis ​​- como espuma de plástico reciclado ou materiais de base biológica para calçados - a Adidas abrirá o caminho para que outras marcas tenham acesso a materiais mais sustentáveis ​​também. Como uma grande empresa, a Adidas tem contribuído muito para o problema, diz um comunicado que a marca divulgou hoje. É por isso que suas ações precisam ser igualmente grandes.

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Não poderíamos estar mais de acordo.