Por dentro do Daily Show com a sala de guerra de mídia social com debate democrático de Trevor Noah

Como a fábrica de memes em tempo real torna a salsicha engraçada sem graça e outros fragmentos efêmeros de uma noite de debate.

Por dentro do Daily Show com a sala de guerra de mídia social com debate democrático de Trevor Noah

Às 19h30, cerca de uma dúzia de escritores de comédia e produtores digitais se reuniram em torno de uma grande mesa retangular de madeira dentro de uma sala de conferências forrada de janela no centro de The Daily Show Estúdio em Hell’s Kitchen, em Nova York. O posto avançado apresentava duas TVs de tela plana gigantes já sintonizadas na CNN e estava cheio de laptops e comida chinesa para viagem - todos os componentes principais para ser engraçado sob demanda durante a segunda edição dos debates presidenciais democratas desta temporada de campanha.

Enquanto The Daily Show geralmente tuítes uma vez por hora, hoje à noite não haveria cotas. Como esse debate seria a primeira de duas noites, porém, cada uma destacando 10 candidatos, a equipe foi avisada para praticar a contenção. Só porque todo mundo está fazendo piada sobre algo, se não temos algo que achamos que se destaca ou é melhor ou leva para o próximo nível, então simplesmente não o fazemos, diz Ramin Hedayati, o produtor supervisor do equipe digital.

Pouco depois do início do debate, às 8, alguém na sala notou que Elizabeth Warren e Amy Klobuchar usavam blazers vermelhos semelhantes. Quando a dupla apareceu na tela, a equipe usou um programa de software chamado Snap Stream para fazer uma captura de tela. Agora tudo que eles precisavam era uma legenda. As ideias fluíram pela mesa e por um canal compartilhado do Slack. Em apenas alguns minutos, eles tiveram sua resposta.



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Em seguida, John Hickenlooper se irritou com Bernie Sanders por fazer um gesto de encolher de ombros durante uma de suas respostas. Hickenlooper disse zombeteiramente a Sanders para ir em frente, jogue as mãos para cima. A dupla estava em tela dividida, então a equipe de Hedayati capturou isso, adicionou um pouco de música de dança eletrônica e criou o que agora está tocando no Instagram e no Twitter como um meme de dança engraçado.

Esse tipo de piada ao vivo é inerentemente uma aposta: Obviamente, todo mundo adora as grandes piadas de Trump, diz Hedayati, mas se fizermos uma piada sobre um democrata, talvez parte do nosso público não goste disso. [Nós] apenas temos que estar dispostos a fazer as piadas que achamos engraçadas, e às vezes nosso público vai adorar. Às vezes eles não vão.

Até agora, esses riscos têm valido a pena The Daily Show Equipe digital. Durante o primeiro debate democrata de duas noites em junho, The Daily Show afirma ter superado todos os outros programas noturnos em engajamento social - a medida de com que frequência as pessoas gostam, compartilham ou interagem com algo. Isso ocorre em todas as plataformas relevantes: ultrapassou seu rival mais próximo, The Tonight Show com Jimmy Fallon , no Twitter, Facebook e Instagram em 100%, 200% e 300%, respectivamente.

Em parte, The Daily Show está tocando para onde seu público mora: Durante o segundo trimestre deste ano, a visualização digital nessas plataformas aumentou 18% ano a ano, com 700 milhões de streams totais nos canais sociais mencionados acima e no YouTube. The Daily Show afirma ser o programa noturno mais envolvente em seu conjunto competitivo no Facebook, Instagram e Twitter. É aí que a conversa está se desenrolando, diz Hedayati. E queremos fazer parte dessa conversa e, de preferência, conduzi-la.

The Daily Show tem outros motivos estratégicos para encorajar seus funcionários a trabalhar até tarde e forçar os limites de ser engraçado quando solicitado. Jennifer Flanz, produtora executiva e showrunner de The Daily Show , chama esses eventos ao vivo de muito importantes para lembrar as pessoas de sintonizarem. O lado digital do programa e as mídias sociais são um grande impulsionador de nossa audiência, diz ela. Isso envolve um público totalmente mais jovem. Eles veem o que estamos fazendo online nessas duas horas durante o debate e ficam muito animados para sintonizar no programa e ver como faremos a cobertura.

É também um bom barômetro de quais bits o host Trevor Noah pode ser capaz de capitalizar. Depois de reconhecer que Warren e Klobuchar estavam envolvidos em um drama de Quem vestiu melhor? , o programa os incluiu um pouco sobre as maneiras como a CNN pode estar tentando começar a brigar entre os candidatos. Isso ecoou outro momento compartilhado ao vivo dos debates de junho, nos quais Beto O’Rourke começou a falar espanhol, levando outros candidatos a tentativas frustrantes de bilinguismo. Depois de uma piada sobre o pedido de O'Rourke como um cara sem noção em um restaurante mexicano se tornou viral, a equipe de Noah trabalhou a narrativa crescente para a abertura do show na noite seguinte. (O anfitrião disse que esperava que não fosse mais uma noite de espanglês quebrado.)

Na sala de conferências, a equipe continuou a compartilhar ideias durante a noite. Mas eles também limitaram suas apostas. Durante semanas antes do evento, as equipes digital, de TV e de produção haviam compilado várias ideias em uma guia de gangues no programa de software de roteiro chamado Scripto. É um serviço de compartilhamento de arquivos que permite às pessoas debaterem sobre diferentes tópicos que parecem maduros para riffs.

Isso levou a uma série de piadas e gráficos pré-escritos que funcionariam bem independentemente de quem estivesse no palco - ou ausente. Antes mesmo de o evento começar, a equipe ganhou algum tempo de brainstorming com Eric Swalwell Em memória tópico para o candidato que desistiu. Estávamos dizendo, 'Vamos tirar um momento para lembrar que aquele candidato não está mais conosco', e continuamos anexando a foto errada, disse Hedayati.

Temos certas piadas prontas para começar e, então, podemos realmente nos concentrar em estar presentes no momento, porque temos algumas coisas em que recorrer, acrescenta. Acho que a parte mais difícil é ficar presente com o que realmente está acontecendo em tempo real, ao mesmo tempo em que cria e aprimora as coisas para vídeo e mash-ups. No debate de junho, isso incluiu uma visão estranha de três candidatos brancos também bastante indistinguíveis em Jay Inslee, John Delaney e Tim Ryan se fundindo em um pote de maionese, uma piada que vive na geração de tráfego.

Veja esta postagem no Instagram

QUEBRANDO: Jay Inslee, John Delaney e Tim Ryan se fundiram espontaneamente em um pote de maionese #DemDebate

Uma postagem compartilhada por The Daily Show (@thedailyshow) em 26 de junho de 2019 às 19:56 PDT

Tudo isso é impulsionado por Noah, que fez da estratégia social uma prioridade clara quando assumiu o comando no final de 2015. Desde então, o programa triplicou seu total de seguidores sociais para cerca de 28 milhões em todos os canais e, até agora, este trimestre está classificado como Número 1 entre dois anúncios demográficos cobiçados: millennials e jovens.

Essa mesma equipe de bastidores estará de volta ao trabalho esta noite canalizando mais riffs no segundo painel de debatedores. Esse é apenas mais um lugar para provarmos que estamos divulgando coisas engraçadas de maneira constante e que eles podem confiar em nossa voz e em nossa sensibilidade, acrescenta Hedayati. O que, por sua vez, os leva ao show e a Trevor.