Por dentro do futuro estilo Disney de Hulu

Para competir nas guerras de streaming, o Hulu está se voltando mais fortemente para o conteúdo da Walt Disney Company, FX, ESPN, ABC e 20th Century Fox.

Por dentro do futuro estilo Disney de Hulu

Pouco mais de um ano após a integração total do Hulu com a Walt Disney Company - graças à aquisição da 20th Century Fox pela Disney por US $ 71 bilhões em 2019 - as sementes dessa parceria estão começando a dar frutos significativos. Vencedor do Oscar de melhor filme deste ano, Nomadland , está disponível no Hulu, porque é um título de Searchlight Pictures. FX, por sua vez, criou uma das séries mais populares do Hulu no ano passado, A professora . E o próximo Como conheci sua mãe spin off- Como eu conheci seu pai , que será estrelado por Hilary Duff - é baseado no seriado de sucesso da 20th Century Fox Television.

Conforme o Hulu continua a crescer - ele adicionou 2,2 milhões de assinantes domésticos no trimestre mais recente, elevando seu total para 41,6 milhões - sua estratégia é simples: inclinar-se ainda mais para os centros criativos de sua empresa controladora. E não apenas as artérias de Fox. O Hulu está trabalhando mais de perto com a ABC News em conteúdo, como o especial exclusivo de uma hora, 24 horas: assalto ao Capitólio , que foi transmitido em janeiro passado. Por meio de um novo acordo que a Disney assinou com a National Hockey League em março, alguns jogos de hóquei serão transmitidos não apenas no ESPN Plus, mas também no Hulu. Mais futebol também está chegando ao streamer, graças à sua empresa-mãe, que é dona da ESPN.

A integração com a Disney realmente nos ajudou a nos posicionar para o que acreditamos ser nosso ano mais forte, com a trajetória em que estamos, presidente do Hulu Kelly Campbell contado Fast Company alguns dias antes da apresentação inicial da empresa em 18 de maio. Como parte da Walt Disney Company, estamos trazendo cada vez mais conteúdo original de dentro do mecanismo criativo da Disney.



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Mas se o Hulu está exibindo seu acesso aos cofres da Disney, ele também está vendendo sua tese original de ser o versátil streamer que fornece uma biblioteca de conteúdo novo e antigo - e TV ao vivo. Somos a empresa líder em streaming quando se trata de dar aos espectadores a chance de assistir ao vivo e sob demanda em um só lugar, diz Campbell. Vemos outros tentarem replicar isso, porque é isso que os consumidores desejam. Mas temos sido uma empresa liderada pelo consumidor desde o primeiro dia. Esse tem sido nosso modelo desde que [Hulu] lançou a TV ao vivo em 2017.

Esta combinação de acesso a bibliotecas profundas de conteúdo e equipes criativas, bem como um utilitário semelhante a um canivete suíço, são as armas gêmeas do Hulu nas guerras de streaming, que se tornaram significativamente mais competitivas desde 2017. Na verdade, como serviços como o HBO Max, Peacock e o próprio Disney Plus da Disney surgiram nos últimos anos, a questão de o que era o Hulu - e para quem era - tornou-se mais premente. Sua série de assinatura, The Handmaid’s Tale , está agora em sua quarta temporada em um mundo onde as pessoas não esperam apenas transmitir séries de TV em suas salas de estar, mas filmes de eventos como Mulher Maravilha 1984 . E como Disney's ganhos semana passada, apenas provado (novamente), o aumento do COVID-19 que os streamers desfrutaram em 2020 está começando a diminuir.

Para tudo isso, Hulu diz: Temos o poder de fogo da Disney e, deduz-se, todas as coisas que não são da Marvel, Pixar e Star Wars que vivem no Disney Plus. A estratégia parece estar funcionando. O crescimento de assinantes do Hulu no último trimestre foi de 30% ano após ano. O engajamento na plataforma, diz a empresa, aumentou 36% no mesmo período. Se você voltar ainda mais, para 2019 (ou seja, pré-Disney), o engajamento cresceu 91% no período de dois anos. Isso é três vezes maior do que a rede de TV mais próxima, diz Campbell.

Tudo isso, é claro, será absorvido pelos anunciantes nas apresentações iniciais desta semana, assim como as ferramentas amigáveis ​​para anúncios que o Hulu vem lançando, como formatos de anúncio compráveis ​​e anúncios em pausa, que são anúncios translúcidos em formato de banner que aparecem na lateral da tela quando um usuário pausa um vídeo. O Hulu, cujas vendas de anúncios aumentaram 35% ano após ano, também se venderá como o local para atingir seu público jovem e experiente de 34 anos, diz Rita Ferro , presidente de vendas de anúncios da Disney. A idade média de um espectador do Hulu é de aproximadamente 34 anos, e a visualização do streamer representa 29% de todos os minutos de TV assistidos por espectadores entre 18 e 49, diz Ferro.

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Muitas pessoas não têm assinaturas de TV a cabo, ela continua. É por isso que ter o Hulu como parte de nosso portfólio de publicidade da Disney é realmente poderoso. Essas são pessoas que você não alcança com uma compra de TV tradicional, seja transmitida ou a cabo. Estamos obtendo parcerias realmente interessantes por causa de como os profissionais de marketing podem aproveitar o público do Hulu para conduzir a solução total do mercado.

Nos bastidores, entretanto, Hulu e Disney continuam a marinar. Quando questionado sobre a gênese do Como eu conheci seu pai , Campbell diz, Trabalhamos em estreita colaboração com [Presidente do Conselho de Entretenimento] Dana Walden e a equipe da Walt Disney TV. Eles estão realmente conduzindo o processo criativo do conteúdo e virão até nós para consultoria e colaboração. Eles perguntarão: ‘Qual será o desempenho deste programa no Hulu?’, E nós compartilharemos ideias como parte desse processo. Esse é um ótimo exemplo de como o modelo funcionou até agora.