Por dentro do Making Of de Pharrell’s Happy

A diretora de criação Mimi Valdés fala sobre a inspiração que ajudou a transformar Happy em um fenômeno global, desde Derek Zoolander.

A história de 'Happy' de Pharrell é sobre fracasso, determinação e autenticidade, disse Mimi Valdés, diretora de criação e vice-presidente do coletivo multimídia de Pharrell e gravadora i am OTHER, em Fast Company Conferência Innovation By Design na quarta-feira.

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Pharrell Williams ’Happy, o primeiro videoclipe de 24 horas do mundo, tem 463 milhões de reproduções no YouTube (e contando). Mas não foi um sucesso instantâneo quando foi lançado em julho de 2013 com a trilha sonora de Meu Malvado Favorito 2 . Nem a música nasceu em um instante - Pharrell teve dificuldade em escrevê-la no início. Criar música para filme é difícil, diz Valdés. Existem prazos rígidos, que podem ser o beijo da morte para pessoas criativas. Pharrell foi encarregado de criar uma música para o protagonista do filme de animação, Gru, que vai de mal e mau no primeiro filme para feliz no segundo. Depois de 9 tentativas fracassadas, ele disse, ‘Eu tenho que repensar isso. Tenho que parar de pensar e começar a sentir - como é a sensação de felicidade? 'Quase imediatamente, os acordes vieram a ele.

O vídeo seria uma celebração da felicidade contada através da dança.

Meu Malvado Favorito 2 foi um sucesso estrondoso, com o maior fim de semana de bilheteria em 4 de julho de todos os tempos. As estações de rádio não estavam tão entusiasmadas com o Happy inspirado no evangelho quanto Valdés e sua equipe pensavam que estariam. Duas ou três estações de rádio tocaram a música. A maioria dos diretores de emissoras nos disse que não é um sucesso, diz Valdés. Então pensamos, ‘talvez devêssemos fazer um vídeo. & Apos; Mas eles não queriam fazer dele um videoclipe inspirado em um filme típico, com cenas do filme intercaladas previsivelmente com fotos de músicos. Em vez disso, Valdés assistia à cena em que a música tocava em Meu Malvado Favorito 2 –É simples: Gru, o protagonista anteriormente vilão, dança rua abaixo em direção à câmera. Valdés achava que Pharrell deveria apenas imitar Gru. Pharrell adora essa ideia, disse ela. Até então, as pessoas não tinham noção de sua tolice. Seria uma ótima maneira de revelar mais sobre sua personalidade.



Foto: Nicholas Calcott for Fast Company

Eles abordaram Yoann Lemoine, também conhecido como Woodkid, sobre a direção do vídeo. Ele não estava disponível, mas enviou a Valdés uma ideia dos diretores We Are From L.A. para quebrar o molde trilha sonora-vídeo de forma muito mais radical. Quando leio a proposta, bato meu laptop. Estou tremendo, tonto de empolgação. Eu estou tipo, hiperventilando. Eu fico tipo, 'oh meu Deus, um videoclipe de 24 horas, isso é a coisa mais louca que eu já ouvi na minha vida'. Eu nem sei se é logisticamente possível. Tudo parecia loucura, mas parecia grande, perturbador. Estou espantado. Pharrell está realmente maravilhado.

Tudo parecia loucura, mas parecia grande, perturbador.

A partir daí, um vídeo moodboard foi elaborado e coligiu cenas de incontáveis ​​filmes clássicos nos quais os personagens dançam e caminham atrevidamente em direção à câmera: Jamie Bell como um jovem Billy Elliot; Christopher Walken em Arma da Escolha de Fatboy Slim, Ben Stiller como Derek Zoolander na pista. Quem diria que havia tantas cenas nos filmes em que pessoas dançando e se movendo em direção à câmera? Disse Valdés. Pensei: ‘Se este vídeo se parece com este moodboard, vai realmente dar vida à música’. O vídeo seria uma celebração da felicidade contada através da dança.

Eles decidiram escalar crianças, pessoas mais velhas, cachorros, todos os tons de pessoa sob o sol, desde que não incluísse nada muito atrevido - eles queriam que fosse adequado para toda a família. Filmar 24 horas de filmagem levou cerca de 11 dias ao longo de setembro, e a equipe caminhou um total de 13 quilômetros por dia, totalizando 88 quilômetros de extensão. Cada membro do elenco teve apenas uma tomada. Demos a eles a liberdade de dançar como quiserem, com um pedido: manter a energia muito, muito alta, por quatro minutos de filmagem. Valdés sabia que não era fácil - ela mostrou um clipe de sua própria cena no vídeo, em que está vestida com um terno de galinha, cansada e delirando, dançando pelos corredores do supermercado às 4 da manhã.

Foto: Nicholas Calcott for Fast Company

Após um mês de edição, 24hoursofhappy.com lançado em 21 de novembro de 2013, muito discretamente, por meio de um único tweet de Pharrell. Valdés ficou chocada ao descrever os vídeos de homenagem a Happy que inundaram a Internet em todo o mundo após o lançamento de 24 horas de Happy. Os vídeos chegaram das Filipinas após o tsunami na Cidade do Vaticano, disse ela. As pessoas queriam representar suas próprias cidades, escolas e organizações, de todos os cantos do globo, para mostrar que também estão felizes. Eu estava tão maravilhado.

Antes do vídeo de 24 horas ser lançado, Happy vendeu 100.000 cópias. Agora, está em 11 milhões e aumentando. É oficialmente um fenômeno global mundial, No. 1 no outdoor por 10 semanas. Se você contar todas as visualizações do vídeo e de 24 horas de felicidade, é pelo menos um bilhão, disse Valdés. Isso nos lembra que a busca pela felicidade é universal; que a felicidade não está se escondendo em alguma terra de fantasia. É apenas dançar na rua.

* Uma versão anterior deste artigo dizia erroneamente que Pharrell havia feito 10 tentativas fracassadas de escrever a música. Foram 9 tentativas fracassadas. Ele também afirmou que o videoclipe de 24 horas foi ideia de Lemoine, e que a equipe caminhou um total de 8 milhas - eles caminharam um total de 88 milhas. Lamentamos os erros.