Por dentro das mentes míticas e do império digital dos pioneiros do YouTube Rhett & Link

Rhett e Link têm sido os pilares do YouTube há quase tanto tempo quanto o site existe - e eles não poderiam ser mais relevantes hoje.

Por dentro das mentes míticas e do império digital dos pioneiros do YouTube Rhett & Link

Desde que Rhett McLaughlin e Link Neal criaram vídeos no YouTube e por todo o sucesso que tiveram com isso, eles ainda sentem que estão navegando em um território desconhecido.



Desde que ingressaram no YouTube em 2006, Rhett e Link, cuja amizade remonta à primeira série na Carolina do Norte, lançaram três canais com 16,7 milhões de assinantes combinados, um podcast, uma série original do YouTube Red , e seu livro de estreia chegará às prateleiras no outono de 2017, todos com sua empresa Mythical Entertainment operada por cerca de 25 funcionários. Eles criaram meticulosamente um império digital que, coincidentemente, está protegendo sua marca contra a volatilidade da plataforma que os criou.

Ainda parece muito com o Velho Oeste quando você não sabe quem virá para a cidade e será o novo xerife, diz Link. Acontece que é alguma criança brincando com brinquedos ou alguma coisa de desempacotamento de cara. Aprendemos anos atrás a não julgar nada.



Costumávamos fazer a pergunta: 'Por que isso é popular?', Acrescenta Rhett. Mas então você começa a entender que, se for popular, deve fazer sentido para um número suficiente de pessoas.



Rhett e Link [Foto: Celine Grouard para Fast Company]

Plataforma de expansão rápida do YouTube, com um bilhão de horas consumido diariamente em todo o mundo e cerca de 400 horas de conteúdo enviado por minuto, criou um palco enorme onde há uma saturação de criadores, todos competindo por essas visualizações e assinantes tão importantes. Rhett e Link estão em uma posição de terem conquistado seguidores leais ao longo de 11 anos e mais de 1.900 vídeos. Mas é mais do que apenas ficar por aqui o tempo suficiente para ganhar tração. Rhett e Link têm diversificado constantemente suas ofertas até quase uma falha de arbitrariedade que os torna um dos criadores mais assinados do YouTube.

Ao contrário da maioria dos YouTubers que têm temas claramente definidos para seus canais (jogos, beleza, comida etc.), Rhett e Link caem em uma área mais nebulosa que eles cunharam vagamente como entretenimento na Internet. Eles começaram com uma tarifa relativamente normal de esquetes e canções cômicas, o que acabou levando a vídeos com comida e desafios físicos, experimentos científicos, quebra de mitos, factóides e muito mais. Essencialmente, Rhett e Link esculpiram sua valise na marca um pouco mais tangível da miticidade.



O que reúne tudo isso é esse conceito de miticidade que definimos ao escrever o livro [ Livro de Mythicality de Rhett & Link: um guia de campo para curiosidade, criatividade e tolice ] –É uma combinação de curiosidade, criatividade e tolice, e queremos que tudo o que fizermos tenha esse valor, diz Rhett. E quem mais para julgar disse valor do que as pessoas que assistem ao seu conteúdo? Tal como acontece com muitos YouTubers, Rhett e Link desenvolveram uma comunidade devota cujos comentários e feedback são rotineiramente incorporados em suas decisões criativas e de negócios.

Livro de Mythicality de Rhett & Link: um guia de campo para curiosidade, criatividade e tolice

Ouvimos nossa voz artística, ouvimos uns aos outros e ouvimos nosso público, diz Link. É uma disciplina vasculhar os comentários e encontrar a sabedoria coletiva de pessoas que são impulsivas, passivas, às vezes negativas, mas há algo lá que você sempre pode colher que pode informar a próxima coisa que você fizer. Rhett acrescenta: Isso nos ensinou a não ficar muito entusiasmados com uma nova ideia ou um novo projeto até que esteja na frente de um público. Então, tivemos essa ideia. Achamos que conhecemos a Internet muito bem, conhecemos nosso público e sabemos do que gostamos. Encontramos a interseção de todas essas coisas e a colocamos lá, mas nos certificamos de que não seja totalmente formulada de propósito, de modo que seja informada por eles.



Em geral, um YouTuber é realmente tão bem-sucedido quanto o envolvimento de seu público com seu conteúdo. Para Rhett e Link, ouvir o feedback é uma prioridade, mas é uma prioridade que deve ser balanceada e, às vezes, pesar menos do que aquilo que os motiva de forma criativa. Com sua missão de criar sob a bandeira da miticidade, Rhett e Link estão explorando o estado de espírito com que começaram o YouTube em primeiro lugar - um estado de espírito que é, e continuará a ser, a chave para sua longevidade.

Há uma ameaça constante de criar algo que expresse o que achamos engraçado e construir algo que está funcionando - quando você faz um programa diário como Bom dia mítico , é fácil entrar em uma rotina e apenas fazer as coisas que vão funcionar, diz Link.

Portanto, é algo que mantemos em mente constantemente, continua Rhett. Embora tenhamos um negócio com uma equipe que nos apóia e tenhamos um cronograma que cumprimos, tentamos manter o espírito de inovação e originalidade que caracterizou nosso conteúdo desde os primeiros dias e traduzimos isso em todos os projetos que realizamos ' Ao fazer isso, nunca parece que vem de um local corporativo.