Em parcel chic? A nova linha de moda USPS do Forever 21 curiosamente obriga

Forever 21 recria o infame uniforme da Equipe de Ciclismo Profissional do Serviço Postal dos EUA de Lance Armstrong, com a bênção do Serviço Postal. Por quê?

Em parcel chic? A nova linha de moda USPS do Forever 21 curiosamente obriga

Não me interpretem mal, sou um grande fã dos Correios dos EUA. Adoro minha visita ao correio local em novembro para escolher selos para cartões de Natal. Adoro empacotar pacotes de produtos de primeira necessidade e depois entregá-los ao meu fiel carteiro.

Mas sejamos claros sobre uma coisa: eu nunca - em nenhuma circunstância - usaria este Top tubular de USPS Priority Mail de US $ 12,90. Faz parte da nova coleção de cápsulas bizarra do Forever 21, feita em colaboração com o USPS. Entre as roupas salpicadas com a iconografia do USPS estão corredores Express e Priority e tanques cortados, um blusão com capuz coberto com etiquetas do USPS e um cinto coberto com códigos de barras do USPS.

[Foto: Forever 21]



O USPS optou por licenciar seus logotipos e designs para a Forever 21 para esta parceria. Em um oficial demonstração , O executivo de marketing de marca do USPS, Chris Karpenko, disse: A colaboração vai gerar receita de royalties para o serviço postal e criar consciência de marca entre um público mais jovem.

a multidão de tomates podres

[Foto: cortesia USPS]

É um impulso compreensível, dado que o USPS está em queda financeira há quase uma década, perdendo $ 3,9 bilhões em 2018. O volume de correspondência que passa pelo sistema vem diminuindo a cada ano desde 2006, o que muitos especialistas atribuem aos consumidores mudando para e-mail. E embora os consumidores tenham optado pelas compras online, os pacotes representam apenas 4% de toda a correspondência do USPS. A geração Y e a geração Z, que são os clientes-alvo da Forever 21, cresceram com a Internet e estão impulsionando algumas dessas tendências.

Ainda assim, a coleção arranha a cabeça. Por um lado, é chocante ver uma modelo com etiquetas de correio prioritário e expresso estampadas no peito ou nas pernas. É como se ela estivesse prestes a ser despachada para algum lugar e traz à mente ideias desagradáveis, incluindo noivas por correspondência.

[Fotos: Forever 21, Tim De Waele / Getty Images]

alimentos mais consumidos na América
E ainda há o bizarro uniforme de ciclismo, que apresenta calções de bicicleta azuis e uma blusa amarela com o logotipo do USPS. É uma reminiscência do uniforme que Lance Armstrong usava quando estávamos na equipe de ciclismo profissional do serviço postal dos EUA. Em 2010, Armstrong e seus companheiros foram acusados ​​de fraudar o governo dos EUA por doping enquanto patrocinados, forçando Armstrong a pagar $ 5 milhões para resolver o caso. O USPS está sendo autorreferencial ao ponto da autoparódia?

[Foto: Forever 21]

Mas talvez seja melhor não pensar muito sobre o que as roupas devem dizer. Afinal, este é o Forever 21. A empresa é totalmente indiscriminada quanto ao uso de licenças. No momento, a empresa tem roupas com Mickey Mouse; Logotipo de Harvard; Capas de álbuns de AC / DC, Rolling Stones e Def Leppard; NASA; Nascar; Kodak; Sprite; e Mario Kart. Apenas para citar alguns.

A parte mais confusa da história é porque o USPS estava disposto a fazer uma parceria com a Forever 21 em primeiro lugar. No ano passado, a Forever 21 registrou uma perda de quase $ 40 milhões , acima de $ 22,5 no ano anterior de acordo com o Los Angeles Business Journal . Karpenko insiste que a parceria pode tornar o USPS mais popular entre o público mais jovem, mas há algumas evidências de que até jovens consumidores estão se voltando contra o fast fashion, na esteira da crescente consciência de que o setor é altamente poluente. Se você está tentando atrair jovens, o Forever 21 não parece o lugar mais criterioso para fazê-lo.

Mas talvez mais importante, esta colaboração parece uma oportunidade perdida para o USPS. Nas mãos de um designer mais atencioso, uma parceria de moda poderia ter apresentado uma oportunidade de se envolver com os sentimentos complexos das pessoas sobre esta agência, sua onipresença na América e o enorme conhecimento da marca que ela carrega.

Quanto aos funcionários dos correios: a declaração de Karpenko esclareceu que eles não podem usar itens do Forever 21 USPS em vez de seus uniformes. Nossos funcionários podem mostrar seu orgulho postal usando roupas oficialmente licenciadas da USPS, mas devem fazê-lo em seu tempo livre, disse ele. De fato. Um top tubinho pode não ser o traje mais prático para entrega de correspondência sob o condiçoes difíceis enunciado no lema dos Correios: Nem neve, nem chuva, nem calor, nem escuridão da noite impedem esses mensageiros da rápida conclusão de suas rondas designadas.