Existe uma diferença entre tipografia liberal e conservadora?

Os liberais sem serifa e os conservadores com serifa? Não é mais tão simples.

As fontes são chamadas de Bulo e Trola. Ambos significam embuste em espanhol. E eles foram criados pelo tipo de fundição Tipografias em 2013, como uma fonte principal dividida em versões serif (ornamental) e sans serif (simplificada). (Leia mais sobre fontes serif vs. sans serif aqui .)




Mas o designer Jordi Embodas também imaginou outro propósito: ele sempre viu Trola como um pouco conservador e Bulo como liberal. E então ele contratou a empresa de design Muito para levar este conceito mais longe, e transformar cada fonte em seu próprio jornal . Trola, e seus traços da velha escola derrubando as pontas dos capitiais As, Ts e Cs, tornou-se uma publicação conservadora - completa com manchetes centrais tradicionais. Enquanto isso, o Bulo, com suas letras mais elegantes, tornou-se liberal, com um layout mais experimental e títulos justificados à esquerda e à direita. (Observação: o papel com toda a cor azul é, na verdade, o papel conservador, e o vermelho é o papel liberal, o que parecerá estranho para aqueles de nós nos EUA, que estão acostumados exatamente com o oposto.)


Bem, rostos serifados, para crônicas em usos editoriais, livros, revistas ou jornais, são mais usados ​​porque são mais confortáveis ​​para leituras longas. E é mais tradicional, então, para construir um jornal ‘conservador’ ou de direita, achei que era mais apropriado, explica Embodas. As fontes sem serifa, para corpos de texto, são muito mais contemporâneas. Um jornal com um sans serif no corpo do texto é uma proposta arriscada. Na verdade, quase nenhum livro, jornal ou revista usa uma fonte de texto sem serifa.




O ponto de Embodas se torna um exercício de pensamento fascinante. As fontes com serifa são realmente mais conservadoras? Depende da lente através da qual você olha.



Em termos de mídia antiga, as serifas trazem imagens do New York Times ou o Nova iorquino . Nenhuma das publicações é o que você classificaria como conservadora. (Ambos foram acusados ​​de viés liberal .) Então, nesse sentido, parece que o ponto de Embodas é um pouco errado, porque, enquanto isso, você tem Fox News, o garoto-propaganda da mídia conservadora, com FOX impresso em negrito, letras sem serifa.


Mas quando você considera as campanhas políticas, o ponto de vista de Embodas soa mais verdadeiro. Obama tradicionalmente usa uma mistura de serifa e sans serif - mas sans serif foi usado em suas mensagens mais importantes, incluindo o famoso pôster Hope de Shepard Fairey e placas com Mudança - tudo ao mesmo tempo de seus oponentes John McCain e Mitt Romney ambos usavam fontes serif tradicionais. (E, obviamente, os dois perderam fazendo isso.)


A eleição de 2016 está tomando forma diferente. Hillary Clinton está usando sans serifs em sua marca inicial, mas outro candidato democrático, Lincoln Chafee, está usando uma mistura de serifa e sans serif. E os candidatos republicanos estão por toda parte. Mike Huckabee , Carly Fiorina , e Rand Paul usar a marca sans serif. E, como resultado, eles realmente têm uma sensação mais contemporânea ao lado de Ted Cruz , que usa uma serifa como nos anos 1890 novamente, mas, ao fazer isso, se diferencia dos outros candidatos.



Claro, ainda é preciso mais do que escolher a fonte central certa para fazer uma campanha de marca de sucesso. Porque, embora o logotipo da Cruz seja diferenciado, aquele cinza desbotado, juntamente com algum kerning maluco - vamos apenas dizer que não é nada clássico ou sofisticado.

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