Ivanka Trump não vacila

Enquanto ela conduz sua marca para o próximo estágio, Ivanka revela como ela está navegando no drama em torno da campanha presidencial de seu pai.

A energia no 22º andar da Trump Tower se torna um pouco mais vertiginosa quando Ivanka Trump entra nos pequenos escritórios que servem de sede para o Coleção Ivanka Trump . É minha terceira visita à empresa licenciada de roupas e acessórios desde agosto, e Ivanka parece mais solta do que parecia em entrevistas recentes para a TV, rindo com sua equipe e verificando sua maquiagem e dentes antes da sessão de fotos, corajosamente permitindo que nosso fotógrafo se empoleirasse ela por todo o escritório em busca da melhor luz.



À medida que a empolgação inicial com a chegada dela diminui, a equipe volta ao trabalho. Eu observo Ivanka enquanto ela segue as instruções do meu colega por trás da câmera. Uma ex-modelo, Ivanka reconfigura o rosto entre as fotos, apagando momentaneamente a expressão em preparação para a próxima pose. Após a sessão de fotos, ela chama um de seus funcionários para buscar sua xícara de café (eu realmente preciso dela hoje! Ela ri - ela acabou de voltar de pegar um de seus filhos em um dia curto na escola) e se recompõe novamente e se senta à minha frente em uma pequena mesa de conferência branca, baixando a voz tanto no volume quanto no tom. Até seu rosto se torna um pouco menos expressivo - não menos agradável, mas um pouco mais difícil de ler.

15 dias para achatar o meme da curva

Aprendi há muito tempo que não posso controlar as opiniões dos outros ou o que eles projetam em mim. Tudo o que posso fazer é viver minha vida, e eu tentei fazer isso, ela me disse alguns minutos em nossa entrevista. É uma declaração clássica de Ivanka, como se dissesse: Eu estou perfeitamente certo sobre quem eu sou; não é minha culpa o que outras pessoas decidem pensar . É fácil entender por que ela se sente assim e por que Ivanka - sempre equilibrada, sempre na mensagem - parece se esforçar tanto para manter sua imagem sob controle.



Agora com 34 anos, ela está sob os holofotes desde que era criança, graças em parte ao novela da vida de seus pais ricos (sua mãe é ex-esquiadora e modelo Ivana Trump). E no momento seu pai, o candidato republicano Donald Trump, está concorrendo com mais controverso licitação para a Casa Branca na história americana. Na maior parte do tempo, ela conseguiu apoiar a campanha de seu pai, co-administrar a The Trump Organization e liderar sua própria marca Ivanka Trump em meio ao barulho resultante. Sua capacidade de projetar - e talvez neutralizar - sua imagem é uma habilidade que a serviu bem ao longo da campanha presidencial deste ano, durante a qual ela testemunhou em nome de seu pai, ou pelo menos ficou de sentinela por ele, várias vezes.



Quer dizer, foi um ano e meio de enorme escrutínio, de minha família, cada negócio, cada movimento, ação, admite Ivanka. Mas eu acho que, você sabe, isso meio que vem com o território. E acho que provavelmente aprendi muito com isso e provavelmente fiquei um pouco mais resistente em termos de resiliência em relação ao que é jogado em nosso caminho porque, você sabe, li algumas coisas muito negativas, diz ela, rindo um pouco e suspirando.

Às vezes, o que é relatado não é apenas negativo, eu aponto; é realmente chocante. Por exemplo, como se acorda, lê no jornal que seu pai está acusado de agredir sexualmente um menor e continuar fazendo o seu dia?

Ivanka não vacila. O maior conforto que tenho é o fato de conhecer meu pai. A maioria das pessoas que escrevem sobre ele, não. Eu amo, ela diz com naturalidade. Isso me dá a capacidade de ignorar as coisas que li sobre ele que estão erradas,



Mas nada se compara ao alvoroço dirigido a Donald Trump neste mês.

Ivanka quebra o silêncio na fita do trunfo


A filha do candidato à presidência faz sua primeira declaração pública na agora infame gravação.

Primeiro foi o que vazou gravação de Trump se vangloriando de mulheres tateando, seguido por um seqüência de mulheres apresentando-se para acusá-lo de abuso sexual. Público pressão em Ivanka entrou em overdrive.



Duas semanas depois de nossa entrevista final, entrei em contato com a assessora de imprensa de Ivanka para saber sua reação ao agora infame Gravação de 2005 do Donald Trump gabando-se do que equivalia a agressão sexual. Os comentários de meu pai foram claramente inadequados e ofensivos e estou feliz que ele reconheceu esse fato com um pedido de desculpas imediato à minha família e ao povo americano. Ivanka respondeu em uma declaração a Fast Company .

Raramente Ivanka admitiu qualquer transgressão de seu pai. No passado, Ivanka respondeu às acusações de sexismo contra seu pai ligando para ele um ofensor de oportunidades iguais que disse muitas coisas ásperas sobre os homens ao longo dos anos. (O pai dela, por sua vez, culpas a recente onda de acusações sobre um inferno de conspiração da mídia empenhado em mantê-lo fora da Casa Branca.)

Ivanka não é ingênua ao sexismo quando o vê; em um ponto de nossa conversa, quando menciono que ela foi referida pela imprensa como a esposa substituta de Trump, ela me interrompe um pouco: o que é profundamente ofensivo. Eu sinto que isso é uma coisa muito sexista de se dizer. Enquanto isso, a mídia continuou para analisar os comentários de seu pai sobre seu físico ao longo dos anos.

Esta foi uma experiência surreal para mim, Ivanka diz, com as costas retas em sua cadeira, pescoço comprido ligeiramente inclinado para mim enquanto ela descreve o ano e meio desde que ajudou a apresentar a candidatura de seu pai. Freqüentemente, quando Ivanka diz algo nem remotamente positivo sobre a campanha, ela adiciona um lado bom à sua declaração: E tem sido incrível, e eu aprendi muito. Ivanka sorri ao falar; ela raramente quebra o contato visual comigo, a menos que haja algum movimento na sala - quando eu movo meu dedo para baixo na tela do meu iPhone para escanear minhas perguntas, eu a vejo olhar brevemente para minha mão antes de olhar para mim novamente.

Muitos no público - e na mídia - estão obcecados em descobri-la, convencidos de que ela secretamente não concorda com as políticas de seu pai, ansiosos para que ela finalmente mostre sua mão. Quer dizer, acho que Ivanka tem uma pele muito grossa, diz Abigail Klem, chefe de marca da Ivanka Trump. E um teria, se você crescesse aos olhos do público da maneira que ela cresceu.

Ivanka construiu seu negócio em uma plataforma de marca que defende as mulheres trabalhadoras, então Por quê Será que a calma e educada Ivanka apoia uma candidata imprevisível e combativa que tantas profissionais acusaram de assédio sexual? A raiz de sua lealdade é puro dever filial? Ela o apóia porque ele é rico (embora quão rico alguém adivinha?) Porque ela sofre de uma forma de Síndrome de Estocolmo ? Porque a exposição é boa para o seu negócio? Porque, no fundo, ela é realmente igual a ele? Por causa de seu motivo declarado: que ela realmente acredita ele é o melhor homem para o trabalho? Aqueles que questionam os motivos de Ivanka também podem parar de prender a respiração; esta é uma mulher que, na casa dos 20 anos, escreveu um livro inteiro vagamente sobre o tema de segurar o trunfo próximo ao peito até que seja realmente necessário.

Negócios e Política

Uma coisa que ficou clara é que a coleção Ivanka Trump se beneficiou de toda a atenção. As aparições de Ivanka na campanha eleitoral e na platéia nos debates presidenciais dobraram como marketing gratuito. O vestido da coleção Ivanka Trump que ela usou na Convenção Nacional Republicana rapidamente esgotado , e as questões das mulheres trabalhadoras - a única área em que ela se envolveu publicamente com as políticas da campanha de seu pai - são essencial à estratégia de branding de sua empresa. Sua empresa atende mulheres que trabalham (e mães em tempo integral) com idade entre 25 e 34 anos sob a bandeira do slogan da empresa Mulheres que trabalham .

Vendas líquidas apenas do braço de roupas da empresa estava de pé $ 11,8 milhões durante os primeiros 6 meses de 2016 em comparação com os primeiros 6 meses de 2015, pois vendeu seus produtos online e em lojas de departamentos, de acordo com registros públicos de um dos principais parceiros de licenciamento e fabricação de Ivanka Trump. Forbes relataram que a linha de roupas de Ivanka gerou US $ 100 milhões em receita no ano passado e as vendas aumentaram US $ 29,4 milhões em relação ao ano fiscal anterior. A empresa privada não confirma números específicos de vendas, mas afirma que suas vendas aumentaram 37% no ano passado e que a taxa de crescimento se manteve estável este ano. E a local na rede Internet O tráfego aumentou 50% em relação ao ano passado, em grande parte graças ao elevado perfil público de Ivanka.

O outro lado do sucesso foi uma dissecação pública de seu negócio e posição pessoal em questões como licença maternidade e creche sempre que ela tropeça para seu pai. Ao divulgar a licença maternidade e os planos de cuidados infantis de Trump, Ivanka alegou que sua oponente, Hillary Clinton, não havia apresentado um plano próprio ( ela teve ) Ivanka também afirmou que a The Trump Organization oferece a todas as funcionárias licença-maternidade remunerada ( eles não ) As 20 pessoas que trabalham em tempo integral para Ivanka Trump, no entanto, têm oito semanas de licença maternidade remunerada. Pelo menos um dos principais parceiros de licenciamento e fabricação de Ivanka Trump, G-III Apparel Group, não oferece suas funcionárias, qualquer licença maternidade paga - mas ela me diz que não tem planos de encerrar o relacionamento de Ivanka Trump Collection com G-III em breve.

Não sou dona dessa empresa, não controlo essa empresa, disse Ivanka sobre G-III durante nossa segunda entrevista, um telefonema enquanto ela viaja entre os eventos de campanha no Colorado. Eu controlo minhas próprias práticas de negócios e é por isso que escolhi oferecer uma licença remunerada de oito semanas líder do setor, mas obviamente não posso controlar as práticas de todos no universo com quem faço negócios.

Sua empresa é uma de apenas 10 % de empresas americanas que oferecem atualmente licença-maternidade remunerada. E embora Ivanka Trump não ofereça assistência de creche para sua equipe (não que tal privilégio seja comum em qualquer lugar na América), vários funcionários de alto nível de Ivanka Trump com filhos dizem que a empresa está trabalhando amigavelmente dos pais. A diretora editorial Sarah Warren foi autorizada a manter seu emprego e trabalhar remotamente do Novo México depois que seu marido foi transferido para Albuquerque; A chefe de marca, Abigail Klem, aponta o horário de trabalho flexível e a política de férias da empresa como cruciais para sua vida como mãe solteira e trabalhadora.

Pelo menos um ex-funcionário afirma que sua experiência na empresa foi muito diferente. No Facebook , Marissa Velez Kraxberger, agora vice-presidente de criação da Rag & Bone, escreveu recentemente sobre sua experiência como diretora de marketing da Ivanka Trump, cargo que deixou em 2015 após dois anos na marca. Kraxberger, que não respondeu aos pedidos de comentários para esta história, afirma que a licença maternidade paga não foi originalmente ideia de Ivanka. Ela escreve:

[. . .] quando recentemente vi um comercial com Ivanka e seu pai e sua política de licença maternidade, senti que ia ficar doente. Quando entrevistei a Ivanka pela primeira vez, estava grávida de 2 meses, ela ligou para me oferecer um emprego, o que me deixou muito animada na época, e quando perguntei sobre a licença maternidade ela disse que teria que pensar nisso, que no Trump não oferecem licença-maternidade e que ela voltou a trabalhar apenas uma semana depois de ter seu primeiro filho. De alguma forma, fui burro o suficiente para aceitar o trabalho depois de concordar em ter uma discussão mais adiante sobre como lidaríamos com o tempo após o nascimento do meu bebê. Nossa equipe - aqueles que criaram #WomenWhoWork e aqueles que realmente representaram a hashtag - lutaram muito e muito para que ela finalmente concordasse com 8 semanas de licença maternidade paga.

Em um comunicado, um porta-voz Ivanka Trump disse Jezebel que a versão dos eventos de Kraxberger é uma caracterização errônea de como nossa empresa desenvolveu sua cultura líder do setor e pacote de benefícios.

Uma parte digna de nota da versão dos eventos de Kraxberger é a afirmação de que Ivanka disse que havia voltado a trabalhar apenas uma semana após o nascimento de seu primeiro filho; é notável porque Ivanka está ciente do poder de liderar pelo exemplo. No trunfo , o livro de memórias de negócios que Ivanka escreveu em 2009, ela expressa admiração pelo hábito de seu amigo Rupert Murdoch de visitar o Wall Street Journal redação aos domingos (Murdoch é o dono do jornal). Ivanka imitou a prática na The Trump Organization, escrevendo que você ficaria surpreso com a rapidez com que seus funcionários cairiam na fila quando você desse esse tipo de exemplo.

Lembro a Ivanka que sua própria mãe voltou a trabalhar apenas dois dias depois de dar à luz o irmão mais velho de Ivanka, Donald Jr., e que a própria Ivanka apareceu no palco com a jornalista Gayle King apenas seis semanas depois de dar à luz seu terceiro filho. Uma vez que a política de cuidados infantis de seu pai foi criticada por, entre outras coisas, não estender os benefícios a pais ou parceiros do mesmo sexo, eu pergunto: licença de paternidade não é boa para mulheres ambiciosas? Trump responde que o plano de seu pai não é a etapa final, mas a primeira etapa.

No momento, de acordo com a lei dos Estados Unidos, não há licença remunerada, destaca Ivanka. Plano de Donald Trump , diz ela, representa um passo muito positivo na direção certa.

Uma coisa sobre a qual Ivanka tem sido inflexível ao longo deste ano selvagem é que sempre foi muito importante para mim separar os negócios da política - e sua equipe concorda com esse sentimento. Em público e longe de sua empresa, durante grande parte da temporada eleitoral, Ivanka agiu mais como a testemunha do caráter de seu pai do que como uma formuladora de políticas, embora tenha sido relatado que ela é uma das conselheiras de maior confiança de seu pai em sua campanha. Use a palavra conselheiro na frente de Ivanka, no entanto, e ela o corrigirá rapidamente. Sou uma filha e uma executiva que trabalhou ao lado dele, ela me conta.

Mas aos olhos de seu potencial clientes , a linha entre os valores da campanha presidencial e os valores de Ivanka Trump pode parecer mais borrado do que Ivanka e seus funcionários jamais admitirão. O site Ivanka Trump é principalmente dedicado a conselhos de vida e carreira, e os leitores estão mais propensos a encontrar um artigo cheio de conselho de negociação salarial do que um post sobre assédio sexual no local de trabalho. Apresentou fotos de Ivanka vestindo Roupas da marca Ivanka Trump nos eventos da campanha Trump na seção From Ivanka’s Desk do site, bem como ela endosso da plataforma de maternidade e creche de seu pai, que o próprio Trump deu a entender que ela ajudou influência . ('Papai, papai, temos que fazer isso,' Trump disse em um evento de campanha em Iowa, caricaturando Ivanka. Ela é aquela que tem pressionado tanto por isso.)

O tráfego do nosso site passa pelo telhado, nossos e-mails. . . quando você olha para os números, você não poderia pagar por essa visibilidade, diz o diretor editorial Warren. O banco de dados de boletins informativos da empresa aumentou 275% em relação ao ano passado, relata Warren. O site se concentra na criação do que Warren chama de conteúdo curto, fácil de usar e prático (6 dicas para conversar com seus filhos sobre dinheiro; 7 hábitos fora de serviço que o tornarão mais inteligente) e inclui toques criativos como guias impressos que os leitores podem acompanhar para, digamos, entrevistas de emprego, que são realmente muito úteis. Essa abordagem editorial - também favorecida por outra marca voltada para celebridades, Gwyneth Paltrow’s Goop - ajuda a diferenciar Ivanka Trump de outras empresas que vendem roupas adequadas ao trabalho para mulheres que trabalham, como Ann Taylor.

Existem artigos no site apresentando uma gama de líderes de pensamento, que vão desde beneficiários do MacArthur Grant a fundadores de startups. Mas alguns participantes expressaram seu desconforto por serem apresentados no site; A CEO da Glossier, Emily Weiss, recentemente tuitou arrependimento sobre uma pergunta e resposta publicada em IvankaTrump.com, escrevendo que foi extraído de uma entrevista antiga; Eu não faria isso hoje. (Weiss não respondeu a um pedido de comentário sobre esta história.)

Desde o início do processo, nós meio que traçamos uma Cortina de Ferro mais ou menos entre a marca e a política, diz Warren. Eu nem mesmo sei a filiação política da maioria das mulheres em nosso site, porque definitivamente não é disso que se trata. Ela, no entanto, traça o limite ao incluir Hillary Clinton no site. Agora, eu não faria, ela diz. Eu acho que seria uma distração. Acho que seria apresentar alguém para fazer uma declaração política. Eu a apresentaria mais adiante? Pode ser. Mas agora, queremos criar conteúdo que seja mais do que apenas uma isca de clique e queremos encorajar conversas que sejam sobre tópicos além da política, sobre como melhorar a si mesmo no que diz respeito à sua carreira e arquitetar a vida que você deseja viver - e agora, acho que provavelmente faria mais mal do que bem.

Longe dos pódios da campanha, a equipe de Ivanka Trump insiste que não conversam sobre política entre si no escritório. Quando reuni minha equipe, não perguntei qual era a orientação política deles, nem me importo, Ivanka me diz enfaticamente. É possível que Ivanka seja a única pessoa em sua empresa cujo endosso presidencial é totalmente conhecido pelos outros (embora uma pesquisa de registros públicos revele que há pelo menos um democrata registrado no cargo).

Sei que pode parecer estranho, mas realmente tentamos não falar sobre política, porque há muito barulho em torno disso, e realmente tentamos nos manter muito focados nos valores dessa marca e em torno de 'Mulheres que trabalham, e tentando atender essas mulheres, diz o chefe da marca Klem, uma veterana de 12 anos de Diane von Furstenberg que chegou a Ivanka Trump há vários anos como sua primeira funcionária em tempo integral. E eu acho que é muito diferente do que está acontecendo na campanha política.

Mas, ela acrescenta, direi, não posso esperar até que a eleição termine.

O cartão da filha

Depois de trabalhar como modelo na adolescência, Ivanka fez uma temporada pós-faculdade em uma imobiliária e depois foi trabalhar para seu pai na The Trump Organization. Ela foi nomeada vice-presidente de incorporação e aquisições imobiliárias e se tornou o mais jovem membro do conselho de uma empresa de capital aberto (Trump Entertainment Resorts) aos 24 anos.

Quando Ivanka juntou o elenco de O Aprendiz , ela se tornou ainda mais famosa. Se você olhar de perto, verá como Ivanka evoluiu ao longo dos anos. Estou meio que sabotada, ela diz a Piers Morgan em um episódio inicial do O Aprendiz , o reality show de seu pai. Noutro entrevista de arquivo , Ivanka rindo nota que ela não faz rodeios ... eu sou do lado contundente. Mas com o tempo seus maneirismos se tornaram mais controlados, sua fala um pouco mais refinada. Parte disso pode estar apenas crescendo.

Antes de completar 30 anos, ela escreveu O trunfo e lançou um negócio de joias finas. Uma linha de calçados se seguiu e ela logo expandiu seus acordos de licenciamento para bolsas, roupas, acessórios e até fragrâncias e artigos para bebês. Ela se casou com Jared Kushner, outro filho rico do desenvolvedor imobiliário que não era estranho manchetes de família de mau gosto . Ele agora é um participante chave na campanha de Donald Trump.

Por tudo isso, Ivanka manteve sua imagem pública firmemente sob controle, cultivando uma reputação de trabalhadora e evitando escândalos sociais. Pessoas que conheço que já trabalharam com ela - um colega ou colega de escola - disseram que ela impressiona pessoalmente. Ela está sempre bem preparada, fala bem, diz Paige Arnof-Fenn, fundadora da empresa de branding Mavens & Mogul e ex-vice-presidente da Zipcar.

Especialistas em marcas e relações públicas geralmente concordam que o papel de Ivanka como filha leal a protegeu de alguns dos contragolpes da campanha de seu pai.

A marca de Ivanka sempre foi construída em um ato de equilíbrio muito cuidadoso, diz Rajiv Menon, analista cultural da consultoria de branding TruthCo. Ela realmente demonstrou um senso de direção, um senso de engenhosidade e realmente estabeleceu algo forte com sua marca de roupas e presença pública maior. Mas com tudo isso, ela nunca perdeu seu senso de lealdade familiar, diz ele, apontando que no início de 2000, quando ela apareceu naquele documentário Nascido rico , ela foi realmente pública sobre seu amor por sua família, seu orgulho por sua família e reafirmando o nome Trump com bastante frequência, Menon diz. E à medida que a campanha continuou, ela manteve esse equilíbrio - mas como a campanha também mudou e se transformou no que vemos agora com a fita que foi lançada em [14 de outubro], esse equilíbrio se tornou muito mais precário. Torna-se muito mais uma responsabilidade para ela.

Abigail Klem

Ainda assim, aos olhos do público, qualquer filho ou pai vai defender seu pai ou filho, diz o consultor de liderança Gregg Ward. Isso é direito dela.

Ela perderia pontos se não apoiasse o pai, diz Larry Chiagouris, professor de marketing da Pace University.

Outras argumentar aquela familia lealdade não com licença A defesa de Ivanka sobre o comportamento de seu pai.

Ela quer ser a marca da geração do milênio, blogueira conservadora (e crítico fervoroso de Donald Trump). Jennifer Rubin me escreve por e-mail. Mas o que uma jovem quer ser lembrada toda vez que calça um par de sapatos Ivanka de seu pai ostentação sobre agressão sexual?

O fato de que a campanha de seu pai foi acusada de racismo , ou possibilitando racismo , em várias ocasiões certamente não facilitou as coisas para Ivanka, por mais difícil que ela seja. Depois que Ivanka apresentou Donald Trump no RNC como daltônico e neutro de gênero , criticas sentiu que seus comentários simplesmente destacaram o quanto ela está fora de controle sobre o assunto. É bem documentado que alguns dos apoiadores nos comícios de Donald Trump foram autoproclamado nacionalistas brancos.

Em termos do que você acabou de mencionar, Ivanka me disse, eu rejeito categoricamente qualquer pessoa dentro de uma comunidade que nutra ódio por qualquer pessoa, e meu pai faz e tem também, então não é um apoio com o qual eu me sentiria confortável. E eu não poderia estar confortável com meu pai como presidente deste país se pensasse que ele poderia se sentir confortável com esse tipo de apoio, e eu sei que ele não está, é por isso que ele está denunciado isto.

Christina Brown, que dirige um blog de moda e beleza para mulheres de cor chamado Amo açúcar mascavo , diz que não apresentará produtos Ivanka Trump em sua plataforma. A maioria dos produtos que apresento em meu site, quero ter certeza de que a mensagem por trás desses produtos e também as pessoas por trás dos produtos são pessoas com as quais estou alinhado. Eu, pessoalmente, não me alinhei com o candidato presidencial Trump e, portanto, nunca endossaria pessoalmente nada que eles promovam, diz ela.

Ainda assim, chama o Twitter para boicotes da marca de Ivanka não parece prejudicar seus negócios. Não apenas sua marca pode transcendê-la, mas quanto mais pessoas dizem que vão boicotar sua marca, mais eles vão levar [aqueles] que estão no meio do caminho ou são pró-republicanos a escolher a marca, diz Chiagouris da Pace University. Os principais parceiros de varejo de Ivanka Trump, incluindo Bloomingdales, Zappos, Amazon, Dillard’s, Nieman Marcus, Macy's, Lord & Taylor e Nordstrom não mostram sinais de descontinuação de sua afiliação.

Se todos que votam em Trump comprarem seus produtos, ela será a marca de moda mais rica e importante do mundo, acrescenta Chiagouris. Pense sobre isso . . . Essas pessoas do Twitter? Ela não precisa de seus negócios.

Depois do discurso de Ivanka na Convenção Nacional Republicana, até mesmo anti-Trumpers fervorosos como a atriz e ativista Mia Farrow tuitaram Quando Ivanka está concorrendo à presidência? Uma pesquisa Gallup de verão descobriu que o índice de favorabilidade de Ivanka estava quase no mesmo nível do da filha de Hillary Clinton, embora Ivanka pareça gerar muito mais interesse público do que sua amiga Chelsea , se as pesquisas do Google servirem de referência. Ivanka foi até mesmo apontada por várias pessoas (incluindo Donald Trump) como uma possível administração futura de Trump gabinete membro.

Não, não pretendo fazer parte do governo, ela me diz.

Vida após 8 de novembro

Enquanto as campanhas dos dois candidatos presidenciais avançam agressivamente em direção ao dia da eleição, Ivanka está ocupada com muito mais do que apenas fazer campanha. Afinal, Ivanka ainda tem dois negócios para administrar e três filhos com menos de 5 anos para criar (não sem ajuda, é claro). Ela também vai lançar um novo livro na primavera chamado, sem surpresa, Mulheres que trabalham com o diretor editorial Warren; os escritórios de Ivanka Trump logo estão mudando para um espaço maior na Trump Tower, e a empresa tem mais parceiros e mais negócios de varejo em andamento. Em 2017, os produtos Ivanka Trump Collection estarão disponíveis em mais de 1.000 lojas. Depois de meses de confusão e revelações sombrias em ambos os lados do corredor político, é possível que Ivanka seja uma das maiores vencedoras das eleições de 2016.

Ela pode sair ganhando, diz Chiagouris, porque daqui a seis meses, seja Trump o presidente ou não, acho que as pessoas a terão em maior consideração do que teriam feito seis meses atrás.

O desafio de longo prazo para sua marca, entre sua riqueza e sua autoimagem rigidamente controlada, é se ela é identificável o suficiente. Durante todo o estresse do ano passado, Trump saiu como equilibrado, imperturbável e estritamente na mensagem. O site Ivanka Trump está repleto de fotos de Trump fazendo algo profissional - cortando uma fita em uma nova propriedade Trump, digamos, ou vestindo um capacete - enquanto usa um vestido impecável e balança o cabelo impecável (nas mídias sociais, ela é um pouco mais provável ser visto sem maquiagem enquanto cuida de um bebê).

Uma das coisas que eu adoraria ver Ivanka fazer, e que tentamos mostrar um pouco mais em nosso site, é mostrar o lado mais humano e engraçado de Ivanka, me conta Klem, sua chefe de marca. Ela cresceu aos olhos do público, então ela está pronta o tempo todo ou certamente o tempo todo, onde ela está sendo entrevistada e tudo mais. . . então, estamos tentando fazer com que Ivanka mostre um lado mais bobo de si mesma. Veremos se isso acontece, diz Klem. Eu a incentivei a destacar os momentos em que as coisas não são tão fáceis para ela ou quando ela sentiu que falhou.

Digamos que Ivanka fez isso - fale sobre os momentos mais difíceis de sua vida. Muitas pessoas simpatizariam com a filha de um bilionário? Há um momento em O trunfo quando ela se lembra de desejar, quando ela era uma garotinha, que ela fosse como todo mundo. O divórcio de seus pais foi assunto de primeira página para os tabloides de Nova York, e os fotógrafos frequentemente perseguiam a jovem Ivanka enquanto ela caminhava para a elegante Chapin School. Certa vez, um repórter perguntou a Ivanka, de nove anos, se as relações com seu pai realmente haviam sido, como New York Post manchete declarado, o melhor sexo que sua então nova namorada Marla Maples já teve. Que tipo de pessoa faria esse tipo de pergunta a uma menina de 9 anos? Sobre seu próprio pai, nada menos? Ivanka escreveu no livro.

De vez em quando, ela escreveu, meus interesses secundários colidiam de frente com o desejo de meus pais de prover o máximo possível para seus filhos. E em algum lugar do engavetamento estava tudo o que restou do meu desejo de ter uma infância normal. Isso sempre foi um grande negócio para mim quando eu era pequeno, ser igual a todo mundo, as crianças cujos pais não eram mencionados nos tablóides - mas, infelizmente, normal nem sempre era possível. Não em nossa casa.

A última pergunta que faço a Ivanka é se ela sentiu aquele desejo de infância, de ser como todo mundo, desde que a campanha de seu pai começou e a cobertura dos tablóides voltou a funcionar em alta velocidade.

É interessante porque o anonimato é uma coisa muito valiosa. Às vezes, obviamente, eu gostaria que eu - há uma tremenda pressão em ter um membro da sua família concorrendo ao cargo eleito mais alto do país, provavelmente do mundo, ela reconhece. Mas a visibilidade para criar mudanças e mudanças positivas para este país, se [Donald Trump for] eleito, vale a pena qualquer um dos outros desafios pessoais que vêm com a campanha presidencial.

Ela chegou até aqui, mas ninguém sabe o que vai acontecer depois de 8 de novembro. Foi Donald Trump que a trouxe aqui hoje, mas não necessariamente será Donald Trump que a levará para o próximo nível em um ano e cinco anos a partir de hoje, diz Chiagouris.

Nesse ínterim, não espere ter Ivanka totalmente resolvida. A percepção é mais importante do que a realidade, ela escreve em O trunfo . Se alguém percebe que algo é verdadeiro, é mais importante do que se for de fato verdadeiro. Deixe o outro cara pensar o que quiser. Isso não significa que você deva ser duvidoso ou enganoso, mas não saia do seu caminho para corrigir uma suposição falsa se ela for vantajosa para você.

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