Just Water, de Jaden Smith, acaba de atingir uma avaliação de $ 100 milhões

Faz apenas quatro anos desde que Smith, que tinha apenas 12 anos na época, lançou a empresa pela primeira vez por preocupação com as garrafas de água de plástico espalhadas pelos oceanos e pelo planeta.

Just Water, de Jaden Smith, acaba de atingir uma avaliação de $ 100 milhões

Mesmo que ele fosse apenas um adolescente na época, Jaden Smith queria fazer a diferença. Depois de ver garrafas plásticas de água espalhadas pelo oceano e pelo planeta, ele decidiu criar uma empresa que substituísse todas aquelas garrafas plásticas descartáveis ​​por algo mais sustentável. Eu sabia que seria muito difícil criar, tipo, um novo refrigerante. E eu sabia que a receita de água em todo o mundo é praticamente a mesma e que seria muito mais fácil criar uma nova empresa de garrafas de água do que uma empresa de refrigerantes, disse Smith Fast Company em um telefonema de Helsinque, onde ele acabara de pousar. E era isso que eu queria fazer e tinha 12 anos.

Com a ajuda de seus pais, Will Smith e Jada Pinkett Smith, em 2015, ele fundou a JUST Water, vendendo água de origem responsável no interior do estado de Nova York, embalada em uma garrafa feita de 82% de recursos renováveis. O momento não poderia ter sido melhor, pois os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto dos plásticos descartáveis ​​no planeta. A JUST Water rapidamente se tornou conhecida como a melhor alternativa para, digamos, a água engarrafada da Nestlé.

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[Foto: cortesia de Just Water]



Quatro anos depois, a JUST tem três fábricas de engarrafamento nos EUA, Reino Unido e Austrália e vende suas garrafas de água em papel em 10 países e atualmente é vendida em mais de 15.000 locais de varejo na América do Norte. A JUST está se expandindo para os Emirados Árabes Unidos em breve, está lançando em 21.000 lojas no Japão ainda mais cedo e está enviando mais caixas de água Tetra Top Midi de sua assinatura para forrar as prateleiras da Target, Publix e CVS, além de assinar um acordo para ser o fornecedor exclusivo de água da IKEA Austrália pelos próximos dois anos - tudo isso ajudou a ainda jovem empresa de água a ganhar sua nova avaliação de $ 100 milhões.

Dobramos nosso negócio no ano passado, triplicamos o negócio este ano e estamos no caminho de quase triplicar novamente no próximo ano, diz o CEO da JUST Water, Ira Laufer, que credita o crescimento exponencial da empresa ao aumento da consciência do consumidor sobre o problema ambiental do plástico, bom timing com a pressão global para impedir as garrafas plásticas de água e uma estratégia de crescimento muito agressiva.

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Embora a empresa tenha crescido muito rapidamente - e não mostre sinais de desaceleração - ela se mantém fiel à visão inicial de Smith de uma empresa de água sustentável que é boa para o planeta, uma missão que ressoa claramente com os consumidores. Dois anos depois de sua fundação, a JUST Water tornou-se uma empresa certificada B Corp, mantendo e defendendo padrões rigorosos de desempenho social e ambiental, responsabilidade e transparência. Eles enviaram um sistema de filtragem de água para Flint, Michigan, que pode limpar até 10 galões de água de uma vez para as famílias, e Smith está administrando seu caminhão de comida vegana grátis para os sem-teto como outra forma de retribuir. Eles também apenas juntou-se a Allbirds para criar uma linha sustentável de tênis com 100% da receita indo para o Fundo Florestal da Amazônia de Leonardo DiCaprio.

[Foto: cortesia de Just Water]

Também está trabalhando com a TetraPak e os governos locais para garantir que sua embalagem seja, de fato, reciclável e também continuar a atualizá-la, para que uma parcela maior seja feita com material reciclado. Temos sido capazes de continuar fabricando nossas embalagens com ainda mais e mais materiais à medida que a vida útil da empresa continua, diz Smith, que discutirá o futuro da JUST no próxima Web Summit . É como a atualização do iPhone quase todos os anos, tentamos atualizar [a embalagem] quase todos os anos.

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Embora a empresa tenha crescido rapidamente, Smith reconhece que algum dia JUST e sua pegada de carbono podem se tornar grandes demais para permanecer fiel às suas raízes ambientais. Pode chegar a um ponto em que diz, você sabe, ‘Ei, isso não faz mais parte de nossa missão original’. E, sim, acredito que poderíamos chegar lá. Mas agora, estamos crescendo de uma forma muito legal, de uma forma muito moderna no mundo. Mas nossos concorrentes são muito maiores do que nós. É uma loucura, diz Smith. Eu realmente sinto que se chegássemos a um ponto em que fôssemos muito maiores do que nossos concorrentes, seria uma questão ambiental. Mas isso ainda está muito longe.