Jake, da State Farm, está de volta e, desta vez, está no telefone com os Coneheads

Dan Aykroyd e Jane Curtin voltam ao personagem Saturday Night Live Os alienígenas icônicos em um novo comercial.

Os Coneheads ainda não voltaram para a França e Jake, da State Farm, ainda usa calças cáqui.



Sabemos que essas duas coisas são verdadeiras agora que vimos o mais recente mashup de cultura pop — Jake: Coneheads, um novo comercial da State Farm que foi provocado com promoções #TuneInEarthlings nos últimos dias antes de vazar durante um Ask Jake Anything Sessão do Twitter em 11 de maio.


Na verdade, o comercial é um remake do anúncio State of Unrest da seguradora de 2011, no qual uma esposa encontra o marido em uma ligação tarde da noite, não com uma mulher com quem ela erroneamente presume que ele está tendo um caso, mas com Jake da State Farm . Desta vez, o homem e a mulher foram substituídos por Beldar e Prymaat, o casal alienígena dos Coneheads Dan Aykroyd e Jane Curtin atuaram pela primeira vez em Saturday Night Live no final dos anos 1970, depois revisitado no filme de 1993 Coneheads . Uma das coisas realmente gratificantes de trabalhar nisso é que esses atores não faziam esses personagens há mais de 20 anos e estavam entusiasmados. Eles ficaram muito felizes com a oportunidade de voltar e repetir essas funções, disse o diretor de criação da DDB Chicago, John Maxham.



Dirigido por Hank Perlman, do Hungry Man, o novo comercial marca a terceira vez em menos de dois anos que a DDB Chicago, em nome da State Farm, aproveita SNL Está estável de personagens icônicos por meio de uma relação de co-criação com a Broadway Video Entertainment, a empresa de entretenimento e mídia fundada por SNL criador e produtor executivo Lorne Michaels. Os Superfãs de Bill Swerski e os levantadores de peso Hans e Franz foram apresentados em anúncios anteriores promovendo o programa de desconto em cheque duplo da seguradora.



É uma colaboração que aumentou o perfil da cultura pop da State Farm e gerou interesse nos produtos da seguradora, de acordo com Patty Morris, diretora de marketing de conteúdo de marca da State Farm. O trabalho de Hans e Franz que fizemos na última temporada da NFL foi um dos nossos trabalhos de maior sucesso até agora, diz ela. Gerou mais de 8 milhões de visualizações no YouTube e, ao longo da temporada 2014-2015, vimos um aumento de 27% na intenção de compra entre os fãs da NFL.


Embora as campanhas de Superfans e Hans e Franz tenham sido direcionadas especificamente aos fãs de esportes, o novo anúncio da Coneheads alcançará um público mais amplo, sendo exibido em redes como CW e Fox durante suas formações de entretenimento no horário nobre. Um segundo filme com os Coneheads está programado para estrear neste verão.

transmissão ao vivo da final da liga dos campeões

Também existe um componente digital na campanha. Por meio de anúncios precedentes de 15 segundos que aparecerão no YouTube quando os usuários pesquisarem vídeos relacionados a palavras-chave populares, como gatos, ioga e filmes, os Coneheads serão vistos checando duas vezes as pesquisas. Morris vê isso como um meio de interceptar a atividade do YouTube de uma forma que não perturba, mas aumenta a experiência.



Conteúdo adicional relacionado ao Coneheads será lançado por meio de canais de mídia social - Twitter, Facebook, Google+ e Instagram - durante o verão e outono.

Enquanto isso, Jake de State Farm, agora uma sensação da cultura pop com mais de 34.000 seguidores no Twitter, tornou-se um ativo significativo para a marca, apesar do fato de que o personagem, interpretado pelo ator Jake Stone, só foi visto em um local antes deste novo Coneheads comercial. Seus fãs realmente o abraçaram como um personagem que esperavam ver mais, diz Maxham. Então, usamos esse anúncio como uma oportunidade para entregar uma sequência.