James Cameron e Mercedes-Benz fizeram um carro-conceito ‘Avatar’ que você provavelmente nunca dirigirá

O nome do modelo Vision AVTR significa Avatar e Advanced Vehicle Transformation.

James Cameron e Mercedes-Benz fizeram um carro-conceito ‘Avatar’ que você provavelmente nunca dirigirá

Ontem na CES, James Cameron e Mercedes-Benz revelaram um novo carro-conceito chamado Vision AVTR, que combina o marketing do filme com o propósito da marca de uma forma que raramente foi mais elaborada - ou cara. Esta é a estratégia de marketing por trás de cada Happy Meal relacionado ao filme levado à sua conclusão lógica, quase absurda, do século 21: um carro de luxo inteiro feito para se alinhar filosoficamente com uma franquia de filmes de sucesso há muito adormecida.



Claro que não há volante.

Em um entrevista com Roadshow , Cameron disse, Estávamos procurando um patrocinador corporativo que se alinhasse filosoficamente conosco, e a Mercedes estava procurando uma maneira de chamar a atenção do público sobre seu novo impulso de sustentabilidade, sua nova filosofia e sua nova visão para o próximo Duas décadas.



Ano passado, Mercedes-Benz anunciada que tornaria sua frota neutra em carbono em duas décadas, usando veículos totalmente elétricos, além de abastecer suas operações de manufatura com energia renovável. O conceito Vision AVTR pretende nos dar um vislumbre de um futuro carro de impacto zero, de acordo com a empresa. Possui tecnologia de bateria desenvolvida com química de células orgânicas à base de grafeno feita sem terras raras e metais, tornando-a compostável e reciclável.

Isso tudo é muito legal. Na verdade, a coisa menos legal sobre isso pode ser apenas o vínculo do filme em si.

Enquanto 2009 Avatar é famoso por seu sucesso de bilheteria, o filme dificilmente gerou o tipo de movimento de fãs a que agora estamos acostumados com franquias como Guerra das Estrelas e o MCU. Isso pode mudar agora que a Disney é dona da 20th Century Fox e, embora já tenham se passado 10 anos desde a última viagem a Pandora, o plano é que vejamos mais quatro Avatar filmes na próxima década. Mas mesmo o momento para isso é um pouco estranho. Este lançamento da CES foi a maneira de Cameron provocar a arte conceitual para a primeira sequência, que não está programada para chegar aos cinemas até dezembro de 2021. É um lead time de marketing sério, projetado para nos lembrar que Avatar ainda existe realmente.



Entre a bateria orgânica, a capacidade de andar como um caranguejo e o que quer que essas abas biônicas na parte traseira façam, a Mercedes poderia ter coletado tanto a mídia conquistada quanto o amor à marca para o mesmo carro de impacto zero sem a ajuda dos azuis de Cameron. Indiscutivelmente, a falta de um vínculo com o filme poderia realmente dar a todo o conceito mais seriedade. Em vez disso, o que temos é uma parceria entre duas grandes marcas que não faz totalmente sentido, além da premissa básica de que duas grandes coisas juntas podem fazer algo ainda maior. Para Cameron, à procura de uma grande marca para impulsionar o alcance de marketing de seu filme e ajudar em seus resultados, faz todo o sentido. Mas o que a Mercedes-Benz ganha com isso que ainda não teria com um conceito de carro tão legal?

O caminho para vincular filmes automotivos é longo e estranho, e você pensaria que todos nós já havíamos aprendido nossa lição agora. Você se lembra do Hyundai? Homem de Ferro Kona? (Não, não precisa.)

Que tal o um ladino Nissan Rogue? Se você viu o final deste filme, ele não grita exatamente a segurança do carro.



Não vamos esquecer o Transformadores Bumblebee Camaro.

Os carros vinculados a filmes são diferentes da colocação tradicional de produtos, pois os carros existentes aparecem em um filme. Na pior das hipóteses, a ligação cheira a um certo tipo de estratagema publicitário óbvio e inchado. Na melhor das hipóteses, transforma uma compra séria que custa milhares de dólares e normalmente significa novas dívidas para novos clientes em um McLanche Feliz.