Saltar de um avião sem pára-quedas na TV ao vivo é um anúncio de chiclete Helluva

Novo show de evento ao vivo da Fox Enviado do céu é patrocinado pela Stride Gum e uma parte importante da nova estratégia de conteúdo da Mondelez International.

Saltar de um avião sem pára-quedas na TV ao vivo é um anúncio de chiclete Helluva

No sábado, 30 de julho, o paraquedista Luke Aikins saltará de um avião perfeitamente bom e cairá em queda livre por 25.000 pés, visando uma rede de alta tecnologia de 10.000 pés quadrados, quebrará o recorde de altura em queda livre e se tornará a primeira pessoa a chegar pousar um pára-quedas sem pára-quedas.



A coisa toda é um evento de televisão ao vivo na Fox chamado Enviado do céu , ou mais especificamente, Stride Gum Presents Heaven Sent . O programa é um dos primeiros projetos da nova estratégia de conteúdo da empresa controladora da Stride, Mondelez International, que inclui um novo acordo de marketing mais amplo com a Fox para inovar para lidar com bloqueadores de anúncios e criar conteúdo que elimine a desordem de publicidade.

Conteúdo de marca, grande emissora e uma grande façanha? É um pouco como a versão de Stratos do próprio Stride. O que seria apropriado, já que Aikins ajudou a treinar Felix Baumgartner para seu salto épico da estratosfera para a Red Bull. Também faz parte de uma nova geração de conteúdo de marca que cruza os limites do entretenimento tradicional por meio de parcerias de transmissão, tudo em um esforço para chamar sua atenção, em vez de interrompê-la.

Criada pelo fisiologista aeroespacial Chris Talley e Jimmy Smith, presidente e CEO / CCO da Amusement Park Entertainment, a ideia surgiu originalmente em 2014, mas foi adiada por várias mudanças de gerenciamento de rede e outros problemas. Mas a diretora global de conteúdo e monetização de mídia da Mondelēz International, Laura Henderson, diz que assim que a ideia para Enviado do céu cruzou sua mesa, ela sabia que era a personificação perfeita da imagem da marca Stride Gum de experiências intensas e loucas. Neste verão, Stride Gum foi redesenhado com um novo sabor mais duradouro, e Enviado do céu será um componente importante do relançamento da marca.



Henderson não podia falar sobre detalhes financeiros, mas disse que a parceria de conteúdo da marca com a Fox é algo que veremos mais. Estamos entusiasmados em trabalhar com um parceiro como a Fox, que realmente entende a necessidade de interromper o modelo e criar novas maneiras de envolver o público, diz ela. Este é um programa importante para nós e para a Fox e representa o futuro de como as marcas se envolverão com o público e os produtores de conteúdo.

Henderson diz que são programas e parcerias como este que ajudarão os profissionais de marketing a navegar pela tendência dos consumidores de evitar anúncios a todo custo, criando conteúdo que as pessoas realmente desejam assistir. Tipo, digamos, um cara pulando de um avião sem pára-quedas.

Em um mundo atormentado por anúncios ignorados e bloqueados, estamos realmente focados em criar entretenimento autônomo de qualidade que chame a atenção, diz ela. Recentemente, anunciamos a criação de nosso novo modelo de monetização de mídia, que nos verá focados na criação de conteúdo maior e mais ousado em torno de nossas marcas que possam gerar retorno. Enviado do céu é uma parte importante dessa nova estratégia - ela nos fará elevar o padrão em conteúdo de qualidade e trazer algo para públicos que eles nunca viram antes.