Kanye West sobre seu processo de design, sustentabilidade e o futuro de Yeezy

No Fast Company Innovation Festival, West anunciou sua decisão de transferir as operações da Yeezy para os Estados Unidos.

Kanye West sobre seu processo de design, sustentabilidade e o futuro de Yeezy

Kanye West estourou no palco global, primeiro, por seus talentos de rap e produção. Mas seu trabalho como designer de moda nos últimos seis anos se tornou parte de seu legado. A marca multibilionária do artista, Yeezy, de propriedade integral da West, é conhecida por seus tênis Yeezy e tons monocromáticos. No palco principal do Festival de Inovação da Fast Company, ontem, West e seu colaborador, o designer-chefe de Yeezy, Steven Smith, anunciaram que as operações da empresa se moverão para os Estados Unidos nos próximos dois anos.



Antes que a mania dos sapatos papais atingisse seu ápice há cerca de três anos (auxiliado, em parte, pelo lançamento de Balenciaga de seus agora onipresentes tênis Triple S), West e Smith lançaram o Yeezy 700 - o primeiro projeto da dupla juntos. Smith, que teve passagens pela Nike, New Balance e Reebok, descreveu o processo de design como uma experiência incrível como nada que eu já tivesse feito antes, acrescentando: Quando caiu, esgotou-se em seis minutos e meio. . . Quero dizer, quem não gostaria de fazer parte dessa magia?

Da esquerda para direita: Steven Smith , Kanye West , e Fast Company É Mark Wilson. [Foto: Daisy Korpics para Fast Company]



West, que é um tanto famoso por sua rejeição às regras, permite que a equipe Yeezy crie produtos livremente, sem pressão para se alinhar com as estações ou tendências do mundo da moda. Essa abordagem libertadora do design permitiu à equipe abraçar a criatividade e confiar que seus instintos darão lugar a produtos aos quais o mercado responderá. É o equilíbrio entre ser realmente diligente em fazer o melhor produto porque não colocamos um cronograma nas coisas, mas a ideia de competição que existe ajuda a apresentar um cronograma para as pessoas e torna as coisas melhores e nos força, como criativos, a trazer coisas para o mercado, disse West. É toda a experiência, desde o esboço de Steven Smith até alguém fazendo fila para os Yeezys.



Mas todo bom design depende da qualidade das restrições, então West e Smith estão atualmente trabalhando na criação de sapatos sem atacadores (para que West não tenha que amarrar seus sapatos repetidamente durante Serviço de domingo ) e sem costura. São problemas relacionáveis ​​que estamos resolvendo, observa Smith. No palco, West anunciou que a sede de Yeezy agora está localizada nos EUA - uma iniciativa inspirada principalmente pelo desejo de criar mais empregos nos Estados Unidos e reduzir o impacto ecológico da empresa.

[Foto: Daisy Korpics para Fast Company]

Nossa meta nos próximos dois anos é trazer a manufatura de volta para a América: América do Sul e América do Norte, disse West. O polímata é dono de uma fazenda de 4.000 acres em Cody, Wyoming, que agora é o local do QG de Yeezy e onde toda a fabricação está programada para acontecer.



Estaremos cultivando e semeando, e teremos nossa própria fazenda hidropônica de algodão e nossa própria fazenda de cânhamo e nossa própria fazenda de trigo para que possamos ver cada elemento e descobrir como podemos ter menos impacto com os corantes , West explicou. Nossa cor é uma grande assinatura da marca, mas também morrer é uma das principais coisas que impactam o planeta na indústria da moda. . . então, estamos apenas sendo responsáveis ​​de A a Z.

Para ilustrar isso, Smith e West tiveram um novo protótipo de tênis com eles no palco, feito em Atlanta ontem como parte de um esforço de pré-produção. O Yeezy ecológico contém espuma parcialmente feita de algas.

Quando Co.Design Mark Wilson, redator sênior e moderador do painel, perguntou se essa mudança de infraestrutura para os estados afetaria a capacidade de fazer Yeezy 350s - uma vez que o design do tênis depende de ferramentas e fabricantes na China, principalmente) - West disse que se adaptaria para fazer certeza de que seu sonho de ter uma marca com sede na América pode se tornar realidade. Vamos mudar o design para algo que deve ser [feito] aqui.