Para continuar assistindo o Hulu de graça, agora você precisará usar ... o Yahoo?

Depois de gastar milhões em um produto de streaming de vídeo condenado, a CEO do Yahoo, Marissa Mayer, tenta novamente.

Para continuar assistindo o Hulu de graça, agora você precisará usar ... o Yahoo?

Em um sinal da turbulência que envolve o mundo do conteúdo de vídeo, o Hulu anunciado hoje que estaria mudando seu produto de streaming de TV gratuito, suportado por anúncios, por uma nova oferta do Yahoo chamada Yahoo View. O novo serviço irá replicar o conteúdo atualmente disponível para espectadores não assinantes do Hulu, incluindo episódios recentes da ABC, NBC e Fox.

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Tanto o Hulu quanto o Yahoo estão passando por mudanças de propriedade. Na semana passada, a Time Warner gastou US $ 583 milhões para garantir uma participação de 10% no Hulu. Em julho, a Verizon ganhou um processo de leilão de meses e concordou em adquirir o negócio principal do Yahoo por US $ 4,83 bilhões.

Para o Hulu, a transferência de sua camada de clientes com base em publicidade para o Yahoo abre caminho para se concentrar em seus 12 milhões de assinantes pagantes (a Netflix possui mais de 81 milhões). No momento, o Hulu oferece dois produtos de assinatura paga, US $ 7,99 por mês para assistir com comerciais e US $ 11,99 por mês para vídeos sem anúncios.



O anúncio aponta para as limitações da abordagem de alta estrada do Hulu para publicidade; por exemplo, a empresa cobra apenas das marcas pelos anúncios reproduzidos do início ao fim. Nosso modelo de anúncio é muito restrito, diz Peter Naylor, vice-presidente sênior de vendas de publicidade. É assim que vamos ao mercado.



Lógica do Hulu: para cobrar preços premium no nível da TV por anúncios, você deve seguir as regras tradicionais da TV. O desafio com todas essas ofertas de vídeo é que todos querem ser posicionados como substitutos da TV, diz Naylor. Mas uma visão não é uma visão não é uma visão. A reprodução automática de vídeo sem áudio em um feed de mídia social não é o mesmo que assistir à televisão convencional.

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Quanto ao Yahoo, sua tentativa anterior de ganhar uma posição no mercado de streaming, chamada Screen, foi um grande fracasso. A empresa desligue o produto em janeiro, depois de gastar mais de US $ 100 milhões.

Com o View, o Yahoo está adotando uma abordagem diferente e espera um resultado diferente. Contará com parceiros do Hulu para produzir os programas, por exemplo. E o View se conectará ao Tumblr, em uma tentativa de cultivar o engajamento na segunda tela.



Essa parceria com o Hulu é uma extensão natural dessa estratégia, trazendo o melhor do conteúdo de TV e entretenimento para o nosso vertical de estilo de vida, Phil Lynch, que administra parcerias de mídia para o Yahoo, contado Variedade .

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A Verizon, por sua vez, teve um sucesso misto em vídeo. O vídeo ao vivo se tornou um ativo importante para a AOL, que a Verizon adquiriu no verão passado por US $ 4,4 bilhões. Mas a empresa ainda está experimentando o Go90, o aplicativo móvel que desenvolveu internamente com o objetivo de atrair os telespectadores mais jovens.

A Verizon e o Yahoo esperam finalizar sua fusão, projetada para dar às duas empresas uma posição mais forte em publicidade digital, até o final do ano.