Kim Kardashian West dará à equipe dos EUA sua própria roupa interior e roupas íntimas

Todas as 626 atletas femininas da equipe dos EUA estão recebendo uma linha completa da SKIMS, marca de shapewear de Kim Kardashian West.

Kim Kardashian West dará à equipe dos EUA sua própria roupa interior e roupas íntimas

Kim Kardashian West quer manter a equipe dos EUA confortável nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2020 em Tóquio.



A estrela do reality e empreendedor, que lançou a marca de shapewear SKIMS em 2019, está criando uma coleção de edição limitada de roupas de dormir, roupas íntimas e roupas de lazer para cada uma das 626 atletas americanas que vão aos Jogos neste ano. As peças encapsulam a estética da SKIMS, que consiste em peças básicas justas, como sutiãs, meias e cuecas tipo boxer, feitas de tecidos suaves e respiráveis. A variedade foi projetada para fornecer aos atletas o que eles precisam para se acalmar, se recuperar e obter o melhor descanso possível durante sua estada em Tóquio, escreveu um porta-voz do SKIMS em um e-mail para Fast Company .

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A’ja Wilson [Foto: Skims]



West lançou o SKIMS em 2019 com seu parceiro de negócios Jens Grede. Ele foi inicialmente focado em modelagens projetadas para realçar as curvas de uma mulher. Mas, nos últimos dois anos, a marca se expandiu para criar roupas íntimas e outros itens básicos, como vestidos justos e pijamas feitos de tecidos elásticos. A marca é caracterizada por seus designs monocromáticos em cores neutras e é esteticamente semelhante à marca de moda Yeezy, criada por Kanye West, ex-marido de Kim Kardashian West.



Scout Bassett [Foto: Skims]

A parceria com a equipe dos EUA é um grande passo para a SKIMS, que terá mais visibilidade na comunidade atlética e no público em geral. É efetivamente um acordo de licenciamento que permitirá à SKIMS estampar os logotipos da Equipe dos EUA e das Olimpíadas, junto com a bandeira americana, em suas roupas. Embora não seja especificamente projetado para atletas, o SKIMS afirma que seu foco na criação de roupas confortáveis ​​e de apoio voltadas para dormir e relaxar vai servir bem a Equipe dos EUA. A equipe dos EUA abordou a SKIMS para projetar esta coleção especial de roupas de dormir e roupas de descanso, disse o porta-voz da SKIMS. A coleção inclui leggings justas, boxers e tops de salão junto com um conjunto de pijama clássico e robe. O público em geral poderá adquirir peças da coleção no site do SKIMS, a partir do dia 12 de julho.

Esta não é a primeira vez que uma marca é escolhida para criar produtos loungewear oficiais para a equipe dos EUA. No passado, Ralph Lauren projetou roupas oficiais da Equipe dos EUA para a Cerimônia de Abertura e criou peças para os atletas relaxarem, como camisas pólo e camisetas confortáveis.

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Mas o SKIMS levou os loungewear em uma direção decididamente mais casual, uma prova de como o loungewear se tornou dominante nos Estados Unidos. Os americanos estão cada vez mais trocando jeans por roupas casuais e confortáveis ​​- como calças de moletom e leggings - que foram originalmente projetadas para serem usadas na academia ou em casa. As pesquisas do Google por loungewear aumentaram constantemente no passado cinco anos- e aumentou durante o COVID, quando as pessoas estavam presas em casa. Analistas acreditam que o setor crescerá em $ 19,5 bilhões entre 2020 e 2024. Criar uma coleção de roupas confortáveis ​​para a Equipe dos EUA que também está disponível para o público em geral faz sentido em um momento em que os americanos priorizam o conforto em suas roupas.

Haley Anderson [Foto: Skims]

Para lançar uma campanha para a coleção, a SKIMS trouxe a artista performática e fotógrafa Vanessa Beecroft, que é conhecida por se aprofundar em temas de gênero e poder. Seu trabalho foi mostrado no Art Institute of Chicago e no Museum of Modern Art, e ela já colaborou com Kim Kardashian West e Kanye West em sessões de fotos, vídeos musicais e muito mais. Para esta campanha, Beecroft cria retratos de cinco membros da Equipe dos EUA, incluindo Delilah Muhammad que estabeleceu o recorde mundial para a barreira de 400 metros em 2019 e Scout Bassett, um atleta paraolímpico que passou sete anos em um orfanato governamental na China após ela foi abandonada na beira de uma estrada depois de perder sua perna direita após um incêndio químico quando era criança.



Essas mulheres são modelos incríveis para as meninas mais novas, incluindo minhas próprias filhas, disse West em um comunicado. Mostrar a eles tudo é possível se você trabalhar duro o suficiente.