Kylie Jenner agora trabalha para os pais de CoverGirl. Sua marca de cosméticos perderá aquele brilho indie?

O bilionário fundador da Kylie Cosmetics acabou de vender 51% de sua empresa por US $ 600 milhões para a Coty, que possui marcas de drogarias como CoverGirl, Rimmel e OPI.

Kylie Jenner agora trabalha para os pais de CoverGirl. Sua marca de cosméticos perderá aquele brilho indie?

Kylie Jenner não possui mais Cosméticos Kylie , a marca de maquiagem direta ao consumidor de grande sucesso que ela lançou em 2016. Como foi relatado ontem, a jovem de 22 anos acaba de vender uma participação de 51% da empresa por US $ 600 milhões para a Coty, o conglomerado que possui essas marcas de maquiagem de drogarias como CoverGirl, Rimmel e OPI. Isso significa que sua empresa alcançou uma avaliação de US $ 1,2 bilhão em apenas três anos.

Isso também significa que uma das marcas indie de crescimento mais rápido na indústria de maquiagem agora se juntou à Big Makeup. Jenner diz que continuará como parceira estratégica na Coty, mas não tem mais o controle da empresa que criou.

Baixa sobrecarga, grande crescimento

Jenner lançou a Kylie Cosmetics em seu próprio site, mas acabou expandindo para as lojas Ulta. De acordo com Refinaria 29 , a empresa tinha despesas gerais extremamente baixas: terceirizava sua fabricação, embalagem, remessa e atendimento e tinha uma equipe minúscula de duas dúzias de funcionários. Em outras palavras, o sucesso da Kylie Cosmetics dependeu quase inteiramente da marca e do próprio poder de estrela de Jenner. Seu produto mais conhecido foi um kit labial de US $ 29, que consiste em um batom líquido junto com um delineador labial.

Desde o início, os kits freqüentemente se esgotavam. O sucesso imediato da marca a tornou a mais jovem bilionária que se fez sozinha, pelo menos de acordo com Forbes. (Ela também gera renda aparecendo em Acompanhando os Kardashians , compartilhando postagens patrocinadas no Instagram com seus 128 milhões de seguidores e colaborações de marca.)

Em um comunicado à imprensa, Jenner sugeriu que a parceria significaria maior distribuição de produtos por meio dos varejistas: Estou animado com a parceria com a Coty para continuar a alcançar ainda mais fãs de Kylie Cosmetics e Kylie Skin em todo o mundo.

Por qualquer padrão, este negócio com a Coty é um grande sucesso para Jenner. E daqui para frente, a Coty parece acreditar que pode continuar aproveitando a fama e a marca de Jenner para vender ainda mais produtos. Mas parte do que tornou a Kylie Cosmetics tão empolgante foi permitir que os clientes apoiassem uma marca construída e de propriedade de uma jovem empresária. E para as jovens que compraram esses batons e blushes, Jenner representou alguém que aspiravam ser. Agora que a marca pertence a um grande conglomerado, parte desse brilho pode ter desaparecido.

Ainda assim, dado o talento de Jenner para iniciar empresas, há uma boa chance de ela lançar outro em breve. Estaremos aqui assistindo.